Adobe悄然換上新裝，但這個(gè)歷時(shí)兩年逐步演變的品牌更新，可能并未立即引起你的注意。

所有品牌重塑都標(biāo)志著某種進(jìn)化——通過讓品牌故事與真實(shí)定位保持一致，消除公眾認(rèn)知中的割裂感。

胖東來要砸70億建“夢(mèng)之城”，海底撈要建全球總部園區(qū)

若您正著手創(chuàng)建能引發(fā)多元受眾共鳴的成功品牌，以下指南將為您指明方向。

當(dāng)消費(fèi)行為從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性表達(dá)，當(dāng)產(chǎn)品成為個(gè)人品味甚至價(jià)值觀的標(biāo)尺，消費(fèi)者購買的早已不是商品本身，而是品牌敘事。

YouTube一直以其標(biāo)志性的紅色為人所知，但為了慶祝其20周年，該平臺(tái)決定對(duì)其紅色標(biāo)志進(jìn)行一番改造。這次改變看似微小，實(shí)則是一次蘊(yùn)含深意且明智的設(shè)計(jì)更新。

即便是最具標(biāo)志性的品牌，也難免會(huì)遇到十字路口。一個(gè)強(qiáng)大的形象可以讓品牌保持?jǐn)?shù)年的影響力，但如果不與時(shí)俱進(jìn)，即便是最受喜愛的品牌也可能淪為時(shí)代的遺物。

這不僅是為了讓自助點(diǎn)餐變得更具品牌體驗(yàn)感，同時(shí)也通過這種方式，引導(dǎo)顧客選擇更高級(jí)的餐品。這也意味著自助點(diǎn)餐機(jī)可能會(huì)變得更加有趣，不再那么無聊。

產(chǎn)品更新促使Canva重新審視其品牌戰(zhàn)略，關(guān)鍵問題推動(dòng)了這一努力：Canva能否在吸引新受眾的同時(shí)保持其獨(dú)特的聲音？它能否在實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)展的同時(shí)兼顧本地相關(guān)性？

今年已經(jīng)過去一半了，是時(shí)候回顧迄今為止最佳的徽標(biāo)了。引起我們關(guān)注的許多設(shè)計(jì)是品牌重塑。有些是微妙的，有些則是徹底的變革，同時(shí)也看到了一些全新的徽標(biāo)。

是否曾經(jīng)開始進(jìn)行品牌重塑并眼睜睜地看著它偏離軌道？重塑品牌失敗——這是一個(gè)沒有品牌愿意出演的史詩般的傳奇故事。