Alphabetical創(chuàng)意合伙人Tommy Taylor揭秘沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)核心
體驗(yàn)設(shè)計(jì)是一種以人為本的創(chuàng)作形式，通過融合交互性與環(huán)境設(shè)計(jì)，打造具有情感共鳴的多感官沉浸體驗(yàn)，徹底重構(gòu)了傳統(tǒng)敘事方式。為深入解讀品牌影響力大獎(jiǎng)新增獎(jiǎng)項(xiàng)，我們專訪了獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)Alphabetical創(chuàng)意總監(jiān)Tommy Taylor，探討該領(lǐng)域的挑戰(zhàn)、技術(shù)影響與未來趨勢(shì)。
（圖片來源：Alphabetical）
傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)差異
體驗(yàn)設(shè)計(jì)代表著向人類好奇心的重大轉(zhuǎn)向。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)不同，它聚焦于創(chuàng)造"決定性瞬間"——這是設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意直達(dá)受眾的絕佳機(jī)會(huì)。
這種設(shè)計(jì)本質(zhì)上是感官的呼喚與回應(yīng)，通過觸發(fā)多重感官并引發(fā)情感共振，讓體驗(yàn)在結(jié)束后仍持續(xù)發(fā)酵。
如何定義成功的體驗(yàn)設(shè)計(jì)？
成功的體驗(yàn)設(shè)計(jì)必須回答："這個(gè)瞬間將被如何銘記？"
最出色的設(shè)計(jì)能預(yù)見受眾尚未提出的問題，通過微妙的雙向交流，激發(fā)人類好奇心，刺激多巴胺分泌，最終讓參與者帶走超越互動(dòng)本身的深層價(jià)值。
體驗(yàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)作邏輯
傳統(tǒng)設(shè)計(jì)服務(wù)于需求簡(jiǎn)報(bào)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)則永遠(yuǎn)以受眾為核心。
它追問更深刻的問題：受眾將如何感受？哪些元素能帶來愉悅？可以觸發(fā)哪些感官？為什么他們應(yīng)該在乎？事后會(huì)分享什么？體驗(yàn)只是起點(diǎn)，真正的挑戰(zhàn)在于受眾帶走什么以及后續(xù)行動(dòng)——這正是品牌看重體驗(yàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
行業(yè)面臨的特殊挑戰(zhàn)
最大挑戰(zhàn)在于重塑認(rèn)知：所有設(shè)計(jì)本質(zhì)上都應(yīng)創(chuàng)造"體驗(yàn)"。無論是印刷品、產(chǎn)品還是數(shù)字環(huán)境，設(shè)計(jì)師都在締造瞬間。但要讓體驗(yàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域充分發(fā)揮潛力，需要重構(gòu)營(yíng)銷簡(jiǎn)報(bào)的撰寫方式，突破傳統(tǒng)交付清單，探索能最大化感官參與的新預(yù)算分配模式。
品牌與受眾建立正向情感聯(lián)結(jié)時(shí)，自然形成更強(qiáng)紐帶。通過邀請(qǐng)人們探索意外之喜，設(shè)計(jì)師能幫助品牌在文化和公眾心智中扎根。
技術(shù)如何賦能體驗(yàn)設(shè)計(jì)
技術(shù)是創(chuàng)意的使能者。過去難以實(shí)現(xiàn)的概念，如今能以更低成本快速實(shí)驗(yàn)。技術(shù)真正幫助我們理解：如何讓簡(jiǎn)單創(chuàng)意連接多重感官。但歸根結(jié)底，體驗(yàn)設(shè)計(jì)的核心始終是人與瞬間的連接——在這個(gè)對(duì)創(chuàng)新技術(shù)充滿懷疑的時(shí)代，最終回歸人性本質(zhì)的需求格外珍貴。
未來十年趨勢(shì)展望
期待全感官體驗(yàn)更廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。品牌需要以整體視角重新校準(zhǔn)設(shè)計(jì)需求，尋找更多感官層面的互動(dòng)機(jī)會(huì)，認(rèn)識(shí)深度情感聯(lián)結(jié)的價(jià)值。
體驗(yàn)設(shè)計(jì)將超越娛樂范疇和一次性品牌活動(dòng)，通過感官連接影響情緒——無論是激發(fā)快樂、提供慰藉，還是緩解孤獨(dú)，都能跨越不同受眾群體和行業(yè)領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)人類情感與連接的禮贊。
（圖片來源：Future）
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