FORM品牌工作室聯合創始人兼策略總監 貝絲·安德勞 行業視角
當為一個歷經滄桑的品牌重塑形象時，真正的挑戰不在于推倒重來，而在于甄別哪些精髓值得保留、哪些元素需要進化，以及如何在不割裂歷史的前提下開啟新章。
在這個追逐新潮的時代，品牌遺產常被視為包袱，但若善加利用，它恰恰是最鋒利的武器。關鍵在于懂得取舍——知道該將哪些故事帶入未來。
標桿品牌的啟示
近期全球巨頭的品牌煥新案例，完美詮釋了這種微妙的平衡藝術。
Burberry重新啟用騎士徽章，在設計師Daniel Lee手中，這個百年符號既延續傳統又充滿現代銳度
沃爾瑪新標識巧妙融入創始人山姆·沃爾頓的卡車帽元素，讓歷史成為當代設計體系的點睛之筆
金寶湯公司更名為The Campbell's Company，將百年積淀轉化為創新跳板。
品牌遺產不應是枷鎖，而應是創意的彈跳板
實戰案例：東米德蘭自由港重塑
我們為東米德蘭自由港(EMF)打造新形象時，面臨雙重挑戰：既要展現這個經濟特區推動區域變革的雄心，又要扎根于當地悠久的工業傳統。
色彩體系：提取郡旗色彩密碼
定制字體：與當地Frost Type鑄字工坊合作開發
箭頭圖形：轉化交通史符號為現代連接意象
最終呈現的"Get Going"品牌理念，既充滿向東發展的動能，又承載著對歷史的致敬。這種"現代性扎根于傳統"的設計哲學，已成為戰略剛需。
遺產：通往真實的密鑰
當下消費者與投資者愈發渴望真實性。他們想了解品牌的主張而非僅關注產品——這正是遺產的價值所在：它提供背景、意義與信任。但單純守舊遠遠不夠，必須通過當代語境重新詮釋。
真正的品牌敘事高手懂得：
將歷史作為創意跳板而非束縛
用新視角講述老故事
讓遺產"活"在當下而非封存于檔案
當有人宣稱"傳統是沉重包袱"時，請記住：在智者手中，遺產終將化為制勝子彈。
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