JKR的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)們探討了創(chuàng)意多元融合的重要性。
品牌世界正在不斷演變，因此在2025年脫穎而出并非易事。隨著聲音品牌、游擊營(yíng)銷和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告充斥我們的視野，如何平衡品牌傳統(tǒng)與新興創(chuàng)意趨勢(shì)成為難題。為了深入探討這一問(wèn)題，我咨詢了行業(yè)專家。
在即將到來(lái)的品牌影響力大獎(jiǎng)之前，我與Jones Knowles Ritchie的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Radford和Ricardo Bezerra進(jìn)行了對(duì)話，探討如何在2025年打造一個(gè)成功的品牌。我們一起討論了他們的創(chuàng)意流程、如何確保作品面向未來(lái)，以及他們對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的期望。
（圖片來(lái)源：JKR）
開(kāi)啟新品牌項(xiàng)目時(shí)，你們的第一步是什么？
Ricardo:?我的第一步是深入挖掘品牌的本質(zhì)。這意味著需要同時(shí)關(guān)注外部和內(nèi)部。
從外部來(lái)看，我們會(huì)研究品牌所處的世界。我們分析文化動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、追蹤趨勢(shì)，并圍繞人們的需求展開(kāi)工作。從內(nèi)部來(lái)看，我們會(huì)揭示品牌的真實(shí)身份：它的挑戰(zhàn)、矛盾、抱負(fù)，以及最重要的——它的歷史。
我堅(jiān)信，偉大的品牌設(shè)計(jì)能夠重新連接品牌與其歷史積淀。它不是抹去過(guò)去，而是重新詮釋過(guò)去，從而塑造一個(gè)既令人向往又真實(shí)可信的未來(lái)。當(dāng)你將內(nèi)外視角結(jié)合起來(lái)時(shí)，未來(lái)的路徑就會(huì)變得清晰。我們的目標(biāo)是找到“隱藏在任務(wù)中的任務(wù)”。
品牌如何平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)？
Ricardo:?我很喜歡這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲艺J(rèn)為品牌的真實(shí)性正存在于過(guò)去與未來(lái)的張力之中。
過(guò)去是一個(gè)充滿參考、敬意、自我認(rèn)知和深刻學(xué)習(xí)的地方。每個(gè)品牌都有其獨(dú)特之處，無(wú)論是名稱、標(biāo)志、色彩、創(chuàng)始人的故事，還是圍繞它成長(zhǎng)起來(lái)的神話。這些有形和無(wú)形的資產(chǎn)在設(shè)計(jì)探索中具有巨大的潛力。
但這不僅僅是把檔案中的東西翻出來(lái)稍加修飾，也不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。我們需要想象未來(lái)的可能性，并從中汲取靈感。這意味著要進(jìn)化這些資產(chǎn)，保留其原始精神的同時(shí)，創(chuàng)造新的意義和情感連接。
當(dāng)我們探索起源與原創(chuàng)性之間的摩擦?xí)r，就會(huì)產(chǎn)生火花；如果足夠幸運(yùn)，甚至可能點(diǎn)燃火焰。真正的創(chuàng)意正是誕生于此。
（圖片來(lái)源：JKR）
如何確保品牌面向未來(lái)？
生命不息，運(yùn)動(dòng)不止。
品牌要想保持相關(guān)性，就必須持續(xù)“讀懂時(shí)代”，以全面、好奇和勇敢的視角觀察世界。這意味著要理解今天的挑戰(zhàn)可能是明天愿景的原型。
品牌需要定義并追求這一愿景，并以清晰的思路付諸實(shí)踐。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，打造面向未來(lái)的品牌，最好的方式是加倍強(qiáng)化其獨(dú)特性——識(shí)別它、擁抱它，并重新想象它。
如今，作為JKR的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，我比以往任何時(shí)候都更受鼓舞，將我的巴西根源融入工作中，并鼓勵(lì)品牌和人們隨時(shí)隨地?fù)肀д鎸?shí)的自我。畢竟，進(jìn)化的旅程永無(wú)止境。
你希望品牌行業(yè)如何發(fā)展？
Stuart:?我希望品牌行業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展為一個(gè)更加整合、全面的領(lǐng)域，打破設(shè)計(jì)、品牌和廣告之間的傳統(tǒng)界限，將它們視為更廣泛品牌體驗(yàn)中相互關(guān)聯(lián)的部分。
隨著品牌越來(lái)越需要能夠跨越整個(gè)旅程的合作伙伴——從品牌識(shí)別和聲音到廣告活動(dòng)、線下激活和數(shù)字觸點(diǎn)——代理商和創(chuàng)意人迎來(lái)了真正的機(jī)遇，可以挺身而出滿足這一需求。
我們需要更多設(shè)計(jì)師進(jìn)化為所謂的“超級(jí)創(chuàng)意人才”
對(duì)于那些愿意擁抱這一轉(zhuǎn)變的人，尤其是設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這將打開(kāi)一扇通往更廣闊、更有價(jià)值的創(chuàng)意角色的大門(mén)。我們需要更多設(shè)計(jì)師進(jìn)化為所謂的“超級(jí)創(chuàng)意人才”——不是夸大其詞，而是指他們能夠跨領(lǐng)域工作，不僅塑造品牌的外觀，還能定義其行為、語(yǔ)言以及與現(xiàn)實(shí)世界中人們的連接方式。
這種貢獻(xiàn)需要更廣泛的創(chuàng)意工具：將策略與執(zhí)行、視覺(jué)工藝與敘事、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)融為一體。但對(duì)于那些愿意拓展和成長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō)，回報(bào)是巨大的——更強(qiáng)大、更一致的品牌，以及真正令人滿足、富有創(chuàng)意野心和文化共鳴的作品。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，行業(yè)的未來(lái)在于這種協(xié)作、多面性和整合思維的融合。最具有價(jià)值的品牌工作將在這里誕生，最激動(dòng)人心的創(chuàng)意職業(yè)生涯也將在這里建立。
精選文章：
céleste boursier-mougenot 將商業(yè)交易所變成沉浸式水生音景