從AI倫理到創作者經濟崛起，這些在克魯瓦塞特大道上熱議的觀點，正在重塑創意產業的未來。
2025年的戛納國際創意節如同一場處于變革中的盛宴。游艇派對、海濱廣告牌和品牌玫瑰酒吧依然存在，但在浮華背后，今年的討論更加務實、緊迫且充滿人文關懷。
從對AI算法的焦慮到獨立創作者面臨的生存壓力，克魯瓦塞特大道上回蕩著幾個核心命題：自動化時代的創意何為？如何建立超越流量的信任？我們該如何主動塑造而非被動適應未來？
以下是這場科技、創意與人性碰撞的大會中最具啟發性的趨勢——有時，最振聾發聵的聲音恰恰來自非主流的角落。
AI并非敵人，而是常態
不出所料，AI仍是核心議題，但討論已趨于理性。焦點從"是否使用"轉向"如何人性化地運用"。
創意機構Night Owls創始人孫毅（Sun Yi）直言："創意人若拒絕AI將犯下大錯。AI無法取代藝術家，卻能賦能商業藝術——關鍵在于用它更好地自我營銷、清晰敘事或提升效率。"
Passes CEO露西·郭（Lucy Guo）等講者則強調倫理應用，拒絕"非善即惡"的二元論，探討AI如何"增強而非替代"創造力。
但與此同時，一股逆流正在涌現。Uberall公司代表奧列哈·里登（Oleha Riden）指出："在AI熱潮中，市場對沉浸式人性化體驗的渴求反而更強了。"AndHuman創始人阿拉·何（Ala Ho）補充道："最打動我的瞬間不在主會場，而在品牌沙龍和深度對談中——那些充滿靈魂且帶著人性摩擦力的創作過程才代表未來。"
創作者成為新基石
自兩年前推出創作者通行證以來，今年他們的存在感已不容忽視。從主題演講到合作項目，創作者不再只是參與者，更成為內容的主導者——但平等遠未實現。
SevenSix Agency的夏洛特·斯塔夫魯（Charlotte Stavrou）發布《2025年網紅薪酬報告》，揭露英國黑人創作者收入比白人同行低21.5%，且種族、年齡、膚色、殘障等因素持續影響報酬。她更痛陳品牌方不合理要求：頻繁修改需求、30-120天賬期等壓力。"行業需要公開薪酬框架，讓多樣性超越公關話術。"她呼吁道。
私有流量構建迫在眉睫
孫毅那句"一封郵件價值百倍于百名粉絲"的幻燈片被瘋狂截圖。他加入越來越多呼吁創作者（尤其是弱勢群體）深耕長內容（如通訊、書籍、播客）的聲浪中。"成功者未必最有才華，但一定最擅自我營銷。"他犀利指出，"短視頻獲取注意力，長內容才能建立信任。"
創始人IP化浪潮
企業領袖打造個人品牌正形成風潮。"即便在B2B領域，人們也渴望人格化連接，"孫毅強調，"這不是要當網紅，而是在正確場域保持可見。"他分享早期低價接單卻因超預期交付贏得大客戶的故事，建議"將缺點轉化為特色"："問問親友你的優勢與盲點，哪怕是不舒服的特質，也能成為差異化武器。"
獨立創意機構的春天
盡管紅毯星光依舊，今年獨立機構的參賽作品同比增加18%，昭示著小而美力量的崛起。未來真正的競爭優勢何在？不在于技術本身，而在于用它放大人性光輝。那些堅持本色、敢于發聲并按自己方式分享知識的創意人，正在定義下一個時代。
精選文章：