品牌可以幫助保持下一代對這項技術(shù)的樂觀態(tài)度
大多數(shù)人認(rèn)為AI有吸引力——但前提是它能簡化生活、促進(jìn)學(xué)習(xí)或提升效率。DrAfter123/Getty Images
當(dāng)營銷界還在絞盡腦汁——甚至重組架構(gòu)——試圖理解AI時，Z世代已經(jīng)將其付諸實踐。品牌得到的信息很明確：那些能提供實際用途，而非僅僅新奇感的品牌將會勝出。
為了避開那些夸張的標(biāo)題（“關(guān)于AI的10個讓你震驚的事實！！”）、YouTube上的教程以及無休止的播客，我們委托研究公司DCDX直接與數(shù)千人（包括創(chuàng)業(yè)者）進(jìn)行了交流。數(shù)據(jù)顯示，這一代人對AI的接受速度很快，但他們對于品牌如何將AI融入營銷和廣告的期望卻出人意料地務(wù)實。
研究發(fā)現(xiàn)，64%的Z世代在過去一年中使用過AI，61%的人每周至少使用幾次。對他們來說，AI并非未來科技，而是已經(jīng)嵌入日常生活的現(xiàn)實工具。如果品牌想要與他們建立聯(lián)系，就必須超越華而不實的實驗，專注于真正重要的東西：讓AI變得實用。
在思考你想要構(gòu)建什么時，請將受眾的挑戰(zhàn)放在心上，然后圍繞他們對成功和價值的定義來設(shè)計你的方案。顯而易見的是，Z世代的AI用戶對營銷噱頭或又一條廣告并不感興趣。他們持樂觀態(tài)度，近60%的人對AI持開放、好奇或熱情的態(tài)度；只有7%的人感到悲觀。
希望這些年輕消費者能繼續(xù)保持這種態(tài)度。現(xiàn)在是時候用AI提供真正的價值了——這是我們營銷人員留下深刻印象的最佳方式。
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