最新研究顯示：年輕用戶更關注粉絲量而非真實性，這對真人創作者意味著什么？
數字產品交易平臺Whop的最新研究表明，每三位Z世代消費者中就有一人會根據AI生成的虛擬網紅推薦做出購買決策。這項針對2001名12至27歲美國人的調查發現，大學生群體尤為顯著——19至21歲年輕人中近半數關注AI網紅，且男性比例（47%）明顯高于女性（40%）。
盡管質疑者認為AI網紅缺乏帶貨所需的真實感，但這似乎無礙Z世代的追捧。
真實性與流量之爭
Sprout Social《2024網紅營銷報告》顯示，僅35%的Z世代受訪者重視網紅真實性，遠低于千禧一代和嬰兒潮世代（約50%）。相反，近半數（47%）Z世代直言粉絲數量比網紅是否真實更重要。這種趨勢下，49%的真人網紅坦言感到焦慮。
擁有240萬Instagram粉絲的虛擬偶像Lil Miquela已與寶馬、Calvin Klein和迪奧達成合作。據《彭博商業周刊》2020年報道，其單條推廣帖收入達8000美元，年收入接近七位數。其他知名AI網紅還包括Noonoouri（49.8萬粉）、Magazine Luiza（780萬粉）和Shudu（23.7萬粉）。
平臺推波助瀾
Meta近期推出新工具，允許用戶無需編程基礎即可在Instagram和Facebook創建AI虛擬角色。"我們的發現很明確：年輕人渴望通過數字世界獲利。這只是個開始，"Whop首席增長官卡梅倫·祖布表示，"但打造AI網紅與靠其謀生是兩回事。"
數據來源：Whop市場調研報告、Sprout Social《2024網紅營銷報告》
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