去年我們見證了諸多高調(diào)的品牌重塑，尤其是捷豹Jaguar新標(biāo)識(shí)引發(fā)的爭議，其徹底革新的視覺風(fēng)格一度成為設(shè)計(jì)界焦點(diǎn)。但進(jìn)入2025年，最成功的品牌升級(jí)案例卻呈現(xiàn)出截然不同的低調(diào)姿態(tài)。
Adobe與亞馬遜等巨頭相繼推出新視覺系統(tǒng)——若不細(xì)看，你甚至難以察覺這些變化。這些介于品牌微調(diào)與全面重塑之間的設(shè)計(jì)革新，雖未刻意制造話題，卻可能對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。
高調(diào)重塑已成2024年的往事（圖片來源：捷豹）
Adobe的新形象之所以不易察覺，是因?yàn)槠渖?jí)已持續(xù)兩年之久。Mother Design設(shè)計(jì)公司對(duì)品牌系統(tǒng)進(jìn)行了"重新思考與編碼"，從標(biāo)識(shí)到色彩體系都做了精細(xì)調(diào)整。雖然符合全面重塑的標(biāo)準(zhǔn)，但所有改動(dòng)都基于現(xiàn)有資產(chǎn)迭代而非顛覆。這種微妙變化甚至未作官方聲明，僅由設(shè)計(jì)方在Instagram上分享。
亞馬遜的新設(shè)計(jì)同樣需要放大鏡才能發(fā)現(xiàn)差異：品牌代理機(jī)構(gòu)Koto通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言強(qiáng)化標(biāo)志性"微笑曲線"，微調(diào)后的弧線更顯深邃，箭頭符號(hào)的轉(zhuǎn)折也更鋒利。這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)建出更具權(quán)威感的視覺體系。
亞馬遜新標(biāo)識(shí)是對(duì)舊版的精妙改良（圖片來源：亞馬遜/Koto）
這種"潤物細(xì)無聲"的升級(jí)可能帶來驚人效果。Frontify品牌總監(jiān)向Creative Bloq表示："雖然90%的人不會(huì)單獨(dú)注意到亞馬遜品牌元素的演變，但通過長期多觸點(diǎn)接觸，這些細(xì)微改變會(huì)潛移默化提升品牌認(rèn)知——就像拼圖碎片共同構(gòu)建完整畫面。"
Bynder品牌與內(nèi)容營銷高級(jí)總監(jiān)Ljubica Jovanova指出："當(dāng)品牌已具備強(qiáng)大資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，微調(diào)比顛覆更明智。這是在保留品牌精髓的前提下，對(duì)視覺標(biāo)識(shí)、信息傳達(dá)等要素的精準(zhǔn)優(yōu)化。"
沃爾瑪今年推出的新標(biāo)識(shí)堪稱大膽革新（圖片來源：沃爾瑪）
如果說前兩年是經(jīng)典標(biāo)識(shí)回歸的黃金期（這本身也是對(duì)極簡主義風(fēng)潮的修正），那么2025年正在形成的趨勢(shì)，或許是品牌選擇在現(xiàn)有基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢。從沃爾瑪?shù)讲剪斎麪柡娇眨絹碓蕉嗟陌咐C明：品牌升級(jí)未必需要推倒重來。
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