曾幾何時(shí)，業(yè)界還在爭(zhēng)論"品牌標(biāo)識(shí)是否需要?jiǎng)討B(tài)化"。而到2025年，這個(gè)命題已失去討論價(jià)值——靜態(tài)標(biāo)識(shí)的局限性已成共識(shí)。如今的核心議題是：如何將動(dòng)態(tài)基因深植品牌內(nèi)核？
當(dāng)屏幕成為我們認(rèn)知世界的主要窗口，動(dòng)態(tài)視覺便成為品牌與受眾建立深層聯(lián)結(jié)的橋梁。它絕非品牌標(biāo)識(shí)的"附加裝飾"，而應(yīng)從品牌構(gòu)建之初就融入設(shè)計(jì)DNA。
原因很簡(jiǎn)單：人類溝通從來不止于語言。一個(gè)手勢(shì)、一次轉(zhuǎn)身、節(jié)奏微妙的姿態(tài)變化，都是情感的傳遞。從這個(gè)角度看，缺乏動(dòng)態(tài)表達(dá)的品牌就像僵立的雕塑——徒具其形，卻喪失了建立情感聯(lián)結(jié)的生命力。本文將深入探討動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的成功實(shí)踐之道。
超越裝飾主義
首先讓我們回歸本質(zhì)。傳統(tǒng)品牌識(shí)別聚焦于靜態(tài)元素：標(biāo)志、色彩系統(tǒng)、字體與語調(diào)。這些固然重要，但已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在信息流、多屏互動(dòng)成為常態(tài)的今天，受眾期待品牌做出動(dòng)態(tài)響應(yīng)與即時(shí)互動(dòng)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)讓靜態(tài)元素獲得呼吸，從冰冷的視覺資產(chǎn)蛻變?yōu)橛袦囟鹊钠放迫烁?。這種蛻變帶來的價(jià)值遠(yuǎn)超美學(xué)層面。
以二手電子平臺(tái)Back Market為例，其動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)不僅是動(dòng)畫效果，更成為詮釋可持續(xù)理念的活態(tài)語言——當(dāng)產(chǎn)品圖標(biāo)如有機(jī)體般生長演變時(shí)，循環(huán)再生的品牌主張不言自明。
這些循環(huán)運(yùn)動(dòng)與流體轉(zhuǎn)場(chǎng)絕非僅為視覺服務(wù)。它們將品牌的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念具象化，重塑了可持續(xù)發(fā)展信息在每個(gè)觸點(diǎn)中的傳遞方式。
無國界的語言
動(dòng)態(tài)識(shí)別的另一優(yōu)勢(shì)在于跨越文化與語言障礙。當(dāng)文字與視覺符號(hào)面臨翻譯困境時(shí)，動(dòng)態(tài)表達(dá)卻能直擊人類共通的情感認(rèn)知。這種普適性使其成為國際品牌的戰(zhàn)略級(jí)工具。
在與Google Cloud團(tuán)隊(duì)合作年度盛會(huì)Google Next時(shí)，我們開發(fā)的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)能無縫適配2000多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)保持統(tǒng)一的品牌表達(dá)。這遠(yuǎn)不止是動(dòng)畫制作——而是構(gòu)建了一個(gè)能夠自主進(jìn)化、智能適應(yīng)的活態(tài)系統(tǒng)。
我們打造的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)通過能響應(yīng)環(huán)境變化的視覺元素，確立了品牌個(gè)性——無論是數(shù)十個(gè)觸點(diǎn)、跨渠道還是多平臺(tái)，都能傳遞一致的體驗(yàn)。
人格化表達(dá)
構(gòu)建有效的動(dòng)態(tài)識(shí)別，需要兼顧技術(shù)實(shí)現(xiàn)與人類感知的雙重理解。在與Canva合作開發(fā)基于光標(biāo)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)時(shí)，我們深刻體會(huì)到這點(diǎn)?？此坪?jiǎn)單的概念，實(shí)則需精準(zhǔn)考量人機(jī)交互的每個(gè)細(xì)節(jié)。
我們從確立動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)原則入手，確保每個(gè)動(dòng)作都體現(xiàn)品牌個(gè)性：運(yùn)動(dòng)軌跡需兼具人性化與目的性，轉(zhuǎn)場(chǎng)必須流暢自然，交互則要平衡功能與情感。
這套共創(chuàng)系統(tǒng)絕非簡(jiǎn)單的"讓元素動(dòng)起來"，而是構(gòu)建了一套完整的動(dòng)態(tài)語言體系——既能詮釋隨性創(chuàng)意，也能表達(dá)專業(yè)協(xié)作。
核心要訣
基于項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出動(dòng)態(tài)識(shí)別設(shè)計(jì)的三大黃金準(zhǔn)則：
策略先行，動(dòng)畫在后。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)傳遞品牌價(jià)值與個(gè)性，而非單純追求視覺炫技。每個(gè)動(dòng)作都需承載明確意圖。
全生態(tài)考量。動(dòng)態(tài)識(shí)別需貫通所有觸點(diǎn)——從APP的微交互到營銷活動(dòng)的主視覺動(dòng)畫，皆需保持統(tǒng)一。
預(yù)留擴(kuò)展空間。制定的動(dòng)態(tài)原則必須具備彈性，能適應(yīng)不同場(chǎng)景與平臺(tái)的延展需求。
以人為本。動(dòng)態(tài)效果應(yīng)追求自然流暢與表意明確，避免機(jī)械呆板或畫蛇添足——唯有如此才能引發(fā)情感共鳴，建立品牌信任。
性能至上。若動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)導(dǎo)致操作遲滯或體驗(yàn)卡頓，再精美的動(dòng)畫也毫無價(jià)值。技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案必須貫穿設(shè)計(jì)始終。
動(dòng)態(tài)識(shí)別的未來圖景
隨著技術(shù)進(jìn)步，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在品牌識(shí)別中的角色將愈發(fā)關(guān)鍵?？臻g計(jì)算、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與日益精密的數(shù)字界面崛起，既為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)開辟新疆界，也帶來全新挑戰(zhàn)。
但萬變不離其宗：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)賦予品牌生命力。其核心價(jià)值不在于"讓元素動(dòng)起來"，而在于通過運(yùn)動(dòng)建立真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。
在注意力碎片化時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺成為品牌突破信息噪音的利器。但前提是摒棄"事后補(bǔ)動(dòng)畫"的舊思維，將其視為品牌識(shí)別的核心支柱——需要戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意表達(dá)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)的深度融合，才能打造真正鮮活的品牌形象。
當(dāng)下議題早已不是"要不要做動(dòng)態(tài)識(shí)別"，而是"如何做好"。在這個(gè)數(shù)字優(yōu)先的世界里，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不再是錦上添花，而是打造深度用戶連接的必備要素。
精選文章：
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，如何用建筑藝術(shù)對(duì)抗城市化焦慮？
2025年德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)包裝用環(huán)保設(shè)計(jì)重塑行業(yè)方向？
設(shè)計(jì)領(lǐng)域靜態(tài)攝影報(bào)告：2025年重塑視覺傳播的9大趨勢(shì)