不知道有多少人跟我一樣，感覺(jué)現(xiàn)在“丑東西”是越來(lái)越多了，以至于打開(kāi)購(gòu)物平臺(tái)，都不知道能買(mǎi)點(diǎn)啥？
一看一個(gè)辣眼睛，一看一個(gè)不吱聲。
1
比如，潮牌的2024新品。就你能感受到Balenciaga可能是發(fā)現(xiàn)了哈爾濱旅游的熱度，也想吃一下冬季營(yíng)銷(xiāo)的紅利，所以，才首次為冬季運(yùn)動(dòng)打造了一系列兼具創(chuàng)新材質(zhì)和高科技的功能性產(chǎn)品和配件，包括滑雪裝備，Alaska雪靴以及3XL運(yùn)動(dòng)鞋等。但看完實(shí)物，你仍舊覺(jué)得很難評(píng)。要么靴子像是垃圾袋成了精。
圖源：巴黎世家官博
要么高跟鞋看起來(lái)頭重腳輕，鞋跟細(xì)得仿佛跺個(gè)腳都能給踩斷。
圖源：巴黎世家官博
再比如，各大品牌的龍年限定。明明是面向中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，但就是讓人覺(jué)得哪兒哪兒不對(duì)勁。要么是沒(méi)有中國(guó)龍的韻味，蘋(píng)果的手機(jī)殼就被指不是龍，而是蟒，因?yàn)樵谥袊?guó)的傳統(tǒng)文化里三爪為蛟，四爪為蟒，五爪才為龍。
圖源：蘋(píng)果
要么是沒(méi)有過(guò)年的節(jié)日氣氛，DIOR家的新款圖樣就被網(wǎng)友吐槽是“僵尸龍”。
圖源：DIOR官網(wǎng)
甚至連各種日常用品的設(shè)計(jì)都開(kāi)始變“丑”了。
像最近網(wǎng)友眾籌的那款絲襪高腳杯就把我震驚了。本來(lái)以為只是網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師整活兒，畢竟，這杯子不光名字聽(tīng)起來(lái)很有味道，設(shè)計(jì)感覺(jué)一般人也hold不住，性感大蛙腿+粉紅色蝴蝶結(jié)，堪稱(chēng)粗曠的優(yōu)雅代名詞。
結(jié)果沒(méi)想到在大家一句句“把壓力給到淘寶”的呼聲中，還真把官方給喊來(lái)了，而且現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)展到淘寶日夜監(jiān)工，設(shè)計(jì)師需要天天在窯里加班燒青蛙杯的程度了：“絲襪高腳杯千呼萬(wàn)喚始出來(lái)！多虧本寶這個(gè)監(jiān)工日夜盯進(jìn)度！好消息：世界上第一個(gè)優(yōu)雅絲襪高腳杯上鏈接了！”
圖源：萬(wàn)能的淘寶官博
就感覺(jué)以前的年貨，看的是誰(shuí)家東西做的更精致，而現(xiàn)在則開(kāi)始拼誰(shuí)做的單品更離譜了。
2
“丑潮流”似乎席卷了國(guó)內(nèi)外的一眾品牌。
比如，定價(jià)25000多元的Gucci金屬內(nèi)衣。
乍一聽(tīng)設(shè)計(jì)靈感，還挺酷的，重現(xiàn)了曾帶領(lǐng)Gucci走出低谷的創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford所追求的風(fēng)格，讓人置身于90年代的迪斯科派對(duì)。
然而一看模特上身的圖，只想大喊一句：“啊？”奪目的雙G Logo+細(xì)細(xì)的內(nèi)衣帶子，真是連模特身材都駕馭不了。
圖源：Gucci
還有Miu Miu售價(jià)42000元的鉆石內(nèi)褲。
外穿扎眼、內(nèi)穿扎身，想不通除了女明星拍雜志，還有什么場(chǎng)合適合穿。
以前看完大牌的設(shè)計(jì)：絕，直接開(kāi)辟了新的時(shí)尚潮流。現(xiàn)在看完大牌的設(shè)計(jì)：絕，潮到感覺(jué)要被浪掀翻了船。
圖源：Miu Miu官網(wǎng)
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)越辦越紅火的淘寶丑東西大賽，也是不遑多讓。
不僅商品之間競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，前40名就達(dá)到了“百里挑一”的程度。
仿佛下一秒就要開(kāi)始跳舞的穿著小紅鞋的茶幾；實(shí)力演繹什么叫當(dāng)場(chǎng)摳出一座城堡的性感露趾洞洞鞋鞋花；把動(dòng)漫中的恐怖氛圍帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)的柯南嫌疑人氛圍感夜燈；感覺(jué)疼痛的不止是牙齒還有青春的智齒版耳釘……
圖源：淘寶丑東西大賽
商品對(duì)外的影響力也是越來(lái)越大了，“年度5丑”甚至還出過(guò)“網(wǎng)紅同款”，沖上過(guò)熱搜：
拔得頭丑獎(jiǎng)——碧綠青蛙勺子（順帶提一句，這個(gè)丑青蛙勺子的設(shè)計(jì)師跟前面那個(gè)絲襪高腳杯是同一個(gè)人）；丑你咋滴獎(jiǎng)——燒水壺頭盔；略勝一丑獎(jiǎng)——夢(mèng)幻蝴蝶 iPad 殼；丑名遠(yuǎn)揚(yáng)獎(jiǎng)——吾皇的傘；丑味相投獎(jiǎng)——好運(yùn)來(lái)發(fā)財(cái)服。
圖源：淘寶丑東西大賽
總之，就是所有的擺件都讓人分不清到底是用來(lái)給房間做裝飾的，還是單純?yōu)榱藝樣H朋好友的。
所有的日用品，都讓人分不清是給生活增加便利的，還是純純添堵的。
所有的穿搭配飾，都讓人分不清是為了使造型看起來(lái)更好看的，還是顯得別人更好看的。
3
所以，為什么現(xiàn)在品牌們對(duì)“丑東西營(yíng)銷(xiāo)”越來(lái)越上頭了？
首先從品牌運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，各種各樣獵奇的設(shè)計(jì)，有利于品牌展現(xiàn)自己的與眾不同，應(yīng)對(duì)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。哪怕是被網(wǎng)友的吐槽，也可以在社交平臺(tái)形成討論度，從而幫助品牌增加曝光。
圖源：豆瓣
其次，“丑東西”的設(shè)計(jì)，可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
因?yàn)椤俺髺|西”契合了現(xiàn)在年輕人“發(fā)瘋”的社會(huì)情緒。都說(shuō)這屆年輕人是最難的，沒(méi)工作的時(shí)候要面臨就業(yè)難的困境，有工作的時(shí)候要擔(dān)心未來(lái)的職場(chǎng)發(fā)展，不僅精神上總是承受著“卷”的焦慮，身體上還承受著“脆皮”的考驗(yàn)。即使日子一天天在過(guò)，也大多數(shù)時(shí)候處于迷茫期，不知道自己的選擇是否正確，也不知道自己的努力是否有效？
所以，這兩年跟消費(fèi)者情緒放飛相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)都備受歡迎。
包括現(xiàn)在豆瓣，還有一個(gè)“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組。目前已經(jīng)聚集了23.7萬(wàn)人，小組介紹中引用了金子美玲的詩(shī)：“我好想喜歡上啊，這個(gè)那個(gè)所有的一切。比如醫(yī)生，還有烏鴉， 我都想一個(gè)不剩地喜歡上。因?yàn)槭澜绲娜浚际巧咸靹?chuàng)造的。”并表示，“丑東西們聚集在一起，快樂(lè)歡愉，不用在乎別人的目光。”
相比于精美的商品，這些越看越上頭的丑東西更能成為年輕人釋放情緒的出口，也更容易讓人感覺(jué)輕松好笑。
圖源：豆瓣
另外，這兩年“丑東西”還被賦予了社交屬性，成為了年輕人的社交密碼。
比如，疫情期間，大家會(huì)比著勁兒看誰(shuí)買(mǎi)的口罩，更奇葩、更抓馬。
再比如，年會(huì)同事間交換禮物的環(huán)節(jié)，也成了“比丑大會(huì)”，什么五花肉抱枕、定制丑圖手機(jī)殼，每一個(gè)拿出來(lái)都能引起辦公室一陣爆笑，不知不覺(jué)就打破了平時(shí)嚴(yán)肅的職場(chǎng)氛圍，讓大家愿意湊在一起吐槽、聊天。
當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，自然會(huì)迎風(fēng)而上。
圖源：小紅書(shū)
所以，面對(duì)消費(fèi)者們的審“丑”需求，可以理解品牌想要努力創(chuàng)新，拔得頭“丑”。
但丑一件兩件就算了，品牌仍然需要把控好尺度，不然整個(gè)系列都丑得人眼睛疼，弄丟了品牌原本的忠實(shí)消費(fèi)者，反而得不償失。
作者：Queen
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：廣告案例精選
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