這座以航海為主題的地標建筑集零售、咖啡館和展覽于一體，將于周四首次亮相，隨后將舉行為期24小時的活動。
繼揭幕里程碑式的米蘭旗艦店后，路易威登又以一艘等比例郵輪造型的全新上海概念店再創新高。
這艘名為“路易號”的巨輪是LVMH集團旗下品牌路易威登的最新力作，將零售、餐飲和展覽融為一體。
路易威登董事長兼首席執行官Pietro Beccari在給WWD的郵件中表示：“‘路易號’標志著路易威登在文化之旅中又邁出了重要一步。”
Beccari說：“上海是展現這種零售、展覽與咖啡館大膽融合的完美港灣。這里凝聚了一個體驗空間，讓創意與卓越相遇，共同詮釋了我們以愉悅方式旅行的精神——不僅是跨越國界，更是穿越思想、情感與靈感。”
這艘未來主義風格的門店采用金屬monogram外觀，閃亮的甲板和由鍍鋅路易威登旅行箱堆疊而成的上層結構，在上海南京西路商圈核心的HKRI Taikoo Hui購物中心入口處格外醒目。
品牌方表示，這座建筑的創意靈感源自歷史。19世紀，路易威登開始為遠洋航行制作monogram旅行箱，恰逢1843年上海作為通商口岸開放。黃浦江畔的繁華很快為上海贏得了“東方門戶”的美譽，到20世紀30年代，遠洋航線的建立更鞏固了其作為世界大港的地位。
品牌在聲明中表示：“船型結構呼應了上海‘海納百川’的精神及其創新、國際化的特質。這一概念將零售轉變為文化界面、城市精神的載體和公眾對話的平臺，重申了路易威登作為文化之家的角色。”
這座狹長建筑原為多家時尚零售店，現占地17,850平方英尺，共三層。
進入這艘航海主題的“船艦”，游客首先會看到與知名OMA建筑事務所合作設計的“愿景之旅”展覽。展覽面積13,000平方英尺，跨越兩層樓，設有10個主題展廳，首展于LV The Place曼谷亮相，隨后巡展至大阪世博會。
OMA紐約合伙人重松象平負責場景設計，他的目標是讓參觀者以非傳統方式發現或重新發現路易威登。重松解釋說：“我們查閱了檔案，參觀了工廠，深入了解了品牌歷史，最終得出結論——旅行箱是品牌的核心標識，是不斷創新的載體。”這一理念催生了展覽的標志性裝置“Trunkscape”，它是一條隧道，懸浮在桂林自然風光的LED動態背景中，這些畫面也是品牌7月1日即將發布的“旅行系列”廣告的背景。
該廣告由美國攝影師Alec Soth拍攝，品牌在新聞稿中表示，它邀請觀眾發現中國鮮為人知的瑰寶，“超越西方描繪中常見的敘事”。
路易威登新“旅行系列”廣告，由Alec Soth拍攝。 COURTESY
重松說：“旅行箱代表了身份的厚重與穩定，但我覺得我們的角色是稍微打破這種穩定，所以我們創造了一個空間，不是單純展示旅行箱，而是用旅行箱構建空間，這是我們的小巧思，也是對傳達身份這一概念的挑戰。”
“人們能直觀感受到旅行箱的堅固與輕便，因為它本身就是一種結構。LED背景從一開始就無需過多解釋便能喚起旅行的感覺。”重松補充道。
在上海站，旅行箱的堆疊方式有了新變化，10個展廳中有7個是全新設計的。重松表示：“這是一次多元化的體驗，充滿意外、趣味與教育意義。”
“Trunkscape”內部。 COURTESY
展覽包含兩條平行主線：一條追溯路易威登與航海的聯系，旨在向上海致敬；另一條則梳理品牌歷史，從1859年創始工坊所在地Asnières開始。
穿過時光膠囊般的“Trunkscape”，游客將進入“起源”展廳，這里懸掛著歷史資料云團，重松稱之為“進入創始人的大腦”。
“起源”展廳內部。 COURTESY
接下來的“航程”展廳探索了旅行更富趣味的一面，展品包括異想天包的包袋造型、歷史廣告以及屬于傳奇旅行家和知識分子的定制單品。
隨后的五個展廳展現了品牌成長為今日巨頭的關鍵元素。
首個“香水”展廳陳列著Marc Newson設計的香水瓶，展示鱷魚皮和水晶制成的復古梳妝包等歷史物品，追溯自2016年調香大師Jacques Cavallier Belletrud復興品牌香水系列以來的歷史。
“書籍”展廳陳列著創始人孫子Gaston-Louis Vuitton的著作、素描和旅行講座手稿，以及向品牌重要客戶海明威致敬的展臺——據傳，《流動的盛宴》的失落手稿曾在路易威登旅行箱中被發現。
重松解釋說：“許多時尚展覽或回顧展往往只關注成就和產品。但我們欣賞Gaston[-Louis Vuitton]收藏了許多超越其創作范疇的物品，通過展示他們在巴黎和世博會等不同時期受到的影響，可以超越對靈感來源的常規理解。”
“運動”展廳陳列著滑雪裝備、球拍以及為F1、國際足聯和奧運會設計的獎杯箱，恰如其分地展現了品牌對體育世界的擁抱。
“運動”展廳內部。 COURTESY
“時尚演進”展廳揭示了路易威登眾多標志性手袋的演變歷程，展示由Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Kim Jones、Virgil Abloh和Pharrell Williams等創意總監設計的Alma、Speedy、Noé、Keepall和Petite Malle等經典款式。
最后的“工坊”和“測試”空間揭開了路易威登產品制作的神秘面紗，兩位工匠將現場展示精湛工藝。
展覽結束后，游客將進入二樓的禮品店和時尚零售區，這里精選了男女皮具、配飾、鞋履和旅行用品。八款Vivienne Fashionista包飾、新Speedy款式以及行李牌燙印機等商品將率先在太古里項目發售。
地標門店的零售區。 COURTESY
三樓是路易威登在上海的首家餐飲空間Le Café Louis Vuitton。這家小酒館風格餐廳由成都The Hall前行政主廚Leonardo Zambrino和行政糕點師Zoe Zhou主理，設有吧臺、休閑座位區（室內和露天）及餐桌區。
菜單在Arnaud Donckele和Maxime Frédéric的指導下開發，融合了上海風味與西式經典。上海菜單70%為新創“文化菜肴”，亮點包括形似中式餃子的“monogram餛飩”和用上海柚子醬替代ranch醬的“凱撒沙拉月食”。其他經典菜品如用佛手柑沙巴雍和田園蔬菜點綴的“路易鮮”海鯛魚生、鴨腿配夏白菜的“橘子克魯克”以及Zambrino的招牌菜“The Hall珍寶”構成了咸味菜單。
Zambrino說：“在LV Café，我選擇了具有沖擊力的本地蔬菜搭配，希望向我在成都The Hall工作時遇到的云南特色食材致敬。比如樹番茄和云南棕櫚心原本不在法式菜肴中，但這些食材的活力與西式烹飪的精致為經典歐陸風味注入了新生。”
甜點菜單既有其他路易威登咖啡館的招牌巧克力、榛子和香草蛋糕，也有新創的蜜桃夏洛特配茉莉花茶和異域水果帕芙洛娃，點綴以精致的路易威登花紋。
Le Café Louis Vuitton的甜點柜臺。 COURTESY
“路易號”將于周四首次亮相，周五午夜開始舉行為期24小時不間斷慶祝活動，融合文化、健康與美食，包括午夜放映、日出太極課程、插畫工作坊、Zambrino的烹飪大師課、作家棉棉的詩沙龍以及特別舞蹈表演。
精選文章：