根據(jù)OpenAI以30億美元收購(gòu)的報(bào)道，Windsurf正在展示由Metalab設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。
當(dāng)工程師們開(kāi)始對(duì)配色方案發(fā)表意見(jiàn)時(shí)，Windsurf的產(chǎn)品與戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Anshul Ramachandran意識(shí)到他們找到了特別的東西。“我最喜歡的時(shí)刻之一，是當(dāng)我們首次向公司其他人展示品牌手冊(cè)時(shí)，聽(tīng)到他們發(fā)出‘哇’和‘啊’的驚嘆聲，”他說(shuō)道，“如果你能讓一群工程師對(duì)顏色和線條產(chǎn)生這樣的反應(yīng)，那說(shuō)明你的設(shè)計(jì)確實(shí)成功了?！?/p>
Windsurf前身為Codeium，是一個(gè)基于AI的開(kāi)發(fā)環(huán)境，據(jù)傳上個(gè)月被OpenAI以30億美元收購(gòu)，是其估值的30倍。Ramachandran的客戶主要是工程師，因此任何品牌重塑都需要直接打動(dòng)他們。于是，Windsurf邀請(qǐng)了溫哥華設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Metalab，打造一個(gè)更像運(yùn)動(dòng)裝備而非商業(yè)軟件的視覺(jué)形象。最終成果打破了科技公司傳統(tǒng)形象的每一條規(guī)則。
回歸人性化
Windsurf為超過(guò)100萬(wàn)名軟件工程師提供AI工具，通過(guò)“無(wú)縫AI協(xié)作”幫助他們加速編碼流程。然而，其舊版品牌形象——黑色背景搭配藍(lán)綠色點(diǎn)綴——對(duì)于一個(gè)已超越基礎(chǔ)代碼生成功能的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)顯得過(guò)于局限。
舊版品牌設(shè)計(jì)。[圖片來(lái)源：Windsurf]
“很多科技產(chǎn)品都采用了一種單調(diào)的、近乎乏味的灰調(diào)風(fēng)格，”Metalab的市場(chǎng)總監(jiān)Allison Butula說(shuō)道。這種標(biāo)準(zhǔn)化的科技美學(xué)對(duì)一家定位在人類創(chuàng)造力與機(jī)器智能交匯點(diǎn)的公司來(lái)說(shuō)，反而成了一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)機(jī)器似乎正在接管世界時(shí)，品牌更應(yīng)該努力讓技術(shù)顯得更人性化。
這次品牌重塑恰逢Windsurf的全面變革。去年11月，公司發(fā)布了Windsurf Editor，其勢(shì)頭之猛使得用戶開(kāi)始用產(chǎn)品名而非公司名來(lái)稱呼它。今年4月，公司正式更名為Windsurf。“這是一個(gè)自然而然的時(shí)機(jī)，因?yàn)槲覀兺瑫r(shí)也在更改公司名稱，”Ramachandran解釋道。
[圖片來(lái)源：Metalab]
大膽的創(chuàng)意冒險(xiǎn)
Windsurf的首席設(shè)計(jì)師Yash Mittal負(fù)責(zé)內(nèi)部監(jiān)督這一項(xiàng)目，他表示團(tuán)隊(duì)有意采取了大膽的創(chuàng)意冒險(xiǎn)?！霸谶@個(gè)過(guò)程的最后，我們希望達(dá)到什么目標(biāo)？我們想要冒一次大險(xiǎn)。即使失敗了，我們也接受，因?yàn)槲覀儾幌Ｍ罱K得到一個(gè)和其他科技品牌雷同的形象，”他說(shuō)道。
[圖片來(lái)源：Metalab]
Metalab曾幫助許多技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q強(qiáng)烈的品牌（包括Slack）。Metalab的品牌總監(jiān)Jordan Darbishire將視覺(jué)形象的核心錨定在一個(gè)情感概念上?！斑@是一種無(wú)限潛力的感覺(jué)。它關(guān)乎心流狀態(tài)，關(guān)乎完成最佳工作，以及工具為你節(jié)省時(shí)間——時(shí)間顯然是最寶貴的資源，”他解釋道。
[圖片來(lái)源：Metalab]
品牌形象確實(shí)如流水般靈動(dòng)。扁平化的白色標(biāo)志是一個(gè)風(fēng)格化的“W”，形似海浪。其流暢的粗細(xì)變化賦予它手繪質(zhì)感，同時(shí)又不失精確，讓人聯(lián)想到工程師在藍(lán)圖上的筆跡?？勺儗挾鹊淖煮w設(shè)計(jì)——“W”字母逐漸變寬、變窄、再變寬，形成一種視覺(jué)節(jié)奏，傳遞出能量與動(dòng)感——“象征著心流狀態(tài)，”Mittal說(shuō)道。標(biāo)志的曲線還呼應(yīng)了品牌字體Tomato Grotesk的纖細(xì)連筆，進(jìn)一步強(qiáng)化了流動(dòng)感。
[圖片來(lái)源：Metalab]
Darbishire表示，設(shè)計(jì)過(guò)程需要平衡看似矛盾的元素。“我們想要真正融合自然與技術(shù)，”他說(shuō)道。為此，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了波浪般的漸變色，引導(dǎo)視線穿過(guò)構(gòu)圖，同時(shí)融入藍(lán)圖元素以傳達(dá)技術(shù)精密感。這些設(shè)計(jì)既與Windsurf品牌的扁平風(fēng)格形成鮮明對(duì)比，又進(jìn)一步延伸了其人性化特質(zhì)。
早期設(shè)計(jì)概念與靈感。[圖片來(lái)源：Metalab]
AI用戶體驗(yàn)的“沖浪”美學(xué)
這些精美的漸變色是品牌手冊(cè)的核心部分。Metalab開(kāi)發(fā)了一套完整的漸變系統(tǒng)，包含點(diǎn)線語(yǔ)言和虛線圖案，供Windsurf設(shè)計(jì)師用于構(gòu)建新形狀和應(yīng)用。配色靈感來(lái)自真實(shí)的風(fēng)帆沖浪裝備?！霸S多風(fēng)帆采用明亮的霓虹色，以便在水上清晰可見(jiàn)。這也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，”Darbishire說(shuō)道，“它看起來(lái)就像一個(gè)風(fēng)帆沖浪運(yùn)動(dòng)品牌。我們非常想突出這一點(diǎn)，因?yàn)樗?dú)特了?！?/p>
[圖片來(lái)源：Metalab]
不過(guò)，這并非最激進(jìn)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格方案。團(tuán)隊(duì)曾嘗試過(guò)過(guò)于時(shí)尚、過(guò)于技術(shù)化或過(guò)于鮮艷的方向，最終找到了平衡點(diǎn)?！拔覀冋业搅艘粋€(gè)既富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力，又能清晰傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的甜蜜點(diǎn)，”Mittal指出。漸變色將成為貫穿整個(gè)用戶體驗(yàn)的元素。
[圖片來(lái)源：Metalab]
Metalab的CEO Luke Des Cotes表示，他的公司“見(jiàn)證了科技領(lǐng)域的浪潮——先是加密貨幣公司的爆發(fā)，現(xiàn)在是AI公司的崛起。”他認(rèn)為，在淘金熱中打造獨(dú)特品牌至關(guān)重要?！捌放茖⒊蔀楹诵牟町惢蛩兀覀儗⒂瓉?lái)一場(chǎng)真正的品牌復(fù)興。”
盡管Windsurf在4月中旬就發(fā)布了新標(biāo)志，以測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，但完整的品牌重塑（包括網(wǎng)站和所有材料）于今日（國(guó)際沖浪日的前一天）全面上線。Ramachandran表示，新標(biāo)志目前反響良好?！皫缀跛械目蛻?，尤其是企業(yè)用戶，都表示認(rèn)可。他們看到‘W’，看到波浪，感受到流動(dòng)感。這一切都非常合理?！?/p>
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