這家老牌圖庫公司拋棄了過時的取景框logo，以全新現代形象迎接AI時代
若問普通美國人對Shutterstock的認知，多數人仍會回答"圖庫網站"。這個成立于2003年的品牌正在打破這一刻板印象——如今它已轉型為能制作廣告、生成AI內容、訓練大語言模型的創意公司。為昭示這一轉變，Shutterstock近日發布了全新品牌形象。
本周公布的煥新計劃包括新logo、升級字體、明快配色與現代風網站設計。這套簡潔流暢的視覺系統，將品牌從2010年代風格升級為契合其野心的前沿創意企業形象。
圖片來源：Shutterstock
近年來Shutterstock持續拓展業務版圖：圖庫已涵蓋視頻與音頻內容；成立Shutterstock Studios為理膚泉、聯想等品牌制作廣告；最引人注目的是其全面擁抱生成式AI的戰略轉型。
在AI領域，Shutterstock已將其媒體庫授權給OpenAI、Meta、谷歌和亞馬遜]等科技公司訓練AI模型。據彭博社報道，僅2023年其AI授權業務就創收1.04億美元。2024年還與Databricks合作開發了專注規避版權風險的文本轉圖像模型。
這些舉措成效顯著：公司2月公布的2024全年財報顯示營收增長7%至9.353億美元。隨著業務向內容創作與生成式AI傾斜，品牌升級勢在必行。
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從2010年代到"商業精研"的品牌蛻變
品牌戰略副總裁Allison Sitzman表示，此次煥新是對公眾的"重新自我介紹"："我們要展現的不再僅是創意內容供應商，而是全方位的創意合作伙伴。"
改造始于logo設計——舊版無襯線字體中象征取景器的"o"字母，雖在2012年頗具巧思，卻已無法體現當前多元業務。新版采用更圓潤的Haffer字體，"o"字母變為輻射波紋，象征品牌影響力的擴展。
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標志性的紅黑配色也被革新。新主色調采用中性色系，搭配紅、橙、綠、藍、紫等強調色。據品牌指南透露，這些色彩靈感源自"熒光筆、文件夾和便利貼"等辦公用品。Sitzman將整體風格概括為更具"商業精研感"。
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生成式AI戰略加碼
配合品牌升級，Shutterstock推出面向企業的"Generative AI Pro"服務。據新聞稿，該功能通過多模型系統（含自研及OpenAI等第三方模型）將文字提示轉化為4K圖像，其智能推薦引擎會自動匹配最佳生成模型。
在Sitzman看來，這類AI功能是"消除創作摩擦"戰略的關鍵落子："生成式AI不是未來時，而是現在時。忽視它就是對團隊和客戶的不負責。我們的態度始終是：在這片新興領域，竭盡所能滿足客戶與創作者的需求。"
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