（圖片來源：Future）
2025年的品牌建設充滿挑戰。觸點數量空前龐大——需要兼顧應用程序、數字廣告牌和LinkedIn等平臺，還要根據不同項目為需求迥異的代際群體設計。在探討過亞馬遜低調換標的成功案例以及漸進式革新與激進改版的利弊后，我們采訪了Frontify品牌總監James Fooks-Bale，探討當下品牌生態、常見誤區、定制字體的價值，以及他的時尚從業經歷如何影響當前工作。
作為2025品牌影響力大獎工藝類別的贊助方，Frontify也分享了對于品牌獎項的見解。
當今品牌面臨的最大挑戰是什么？
"世界變化速度與品牌需跟上的進化節奏是普遍難題，"Fooks-Bale指出，"線上線下觸點激增帶來巨大壓力。文化與社會學演變讓保持相關性變得困難——但這正是創造解決方案的樂趣所在。"
他強調未來具有不可控性："我們可能預見主題方向，但未來本質是混沌的。品牌設計需要預留應對這種混沌的彈性空間，這本質上是一種預測行為。"
品牌獎項重要嗎？
"非常重要。但某些獎項將截然不同的項目置于同一標準下評判令人擔憂——比如將趨勢導向的咖啡品牌與采用邊際增益策略的大型銀行改造案對比時，評委易被前者的視覺沖擊吸引，而忽視后者簡報中的深層價值。"
"品牌影響力大獎的獨特之處在于聚焦‘影響力’：通過成效評估品牌，深入機制而非表面討論。這種回歸‘初衷’的立場——明確行動目標、原因與成果——正是行業需要的。"
（設計：Design Bridge and Partners）
定制字體是品牌剛需嗎？
"它是確立獨特性的重要資產。通過定制可獨占視覺空間，從字形到命名都能與企業文化深度綁定，形成不可復制的品牌印記。"Fooks-Bale解釋，"但現成字體庫也有豐富選擇，只是難以保證長期獨占性。"
品牌建設中最常見的錯誤？
"忽視‘為什么’是根源性問題。缺乏明確目標就依賴直覺定位，可能導致方案在推出18個月后失去魅力。"他建議，"每次品牌升級后的討論都應聚焦初衷，這是評估成果的關鍵基準。"
如何為Z世代設計？
"精準觸達全體Z世代幾乎不可能。品牌需要兩種策略：要么構建可適應不同受眾的彈性系統，要么針對特定渠道極致定制。"Fooks-Bale以Instagram和LinkedIn為例指出，"在正確場景以正確方式出現，同時保持系統靈活性至關重要。"
（設計：R/GA）
時尚經驗如何影響品牌工作？
"時尚關乎情感販賣而非產品推銷，無論是Lee McQueen還是Burberry的Christopher Bailey，都在傳遞精神圖景。"這種經歷塑造了他對品牌建設的理解："就像字體輪廓之于排版，時尚的輪廓思維也延續到Frontify的工作中——我們身處品牌要素（字體/色彩/聲音）的宇宙中心，見證各行業品牌的構建與成長。"
核心洞察：2025年的品牌建設需要平衡混沌與秩序，在保持核心價值的同時，為Z世代構建彈性表達系統。定制化與渠道智能將成為關鍵競爭力，而所有策略都應始于那個永恒的命題——"我們為什么存在"。
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