所有設(shè)計(jì)師聽我說，
現(xiàn)在就滑到桌面，卸載抖音！
“個(gè)人IP”賬號(hào)、“我在大廠做設(shè)計(jì)”vlog、“做設(shè)計(jì)誰不瘋啊”抽象視頻、“顏值設(shè)計(jì)博主”……這年頭如果不玩抖音，好像已經(jīng)不配做設(shè)計(jì)師了。
但是某深圳設(shè)計(jì)公司最近，已經(jīng)先人一步要求員工卸載抖音了。
為啥玩抖音？
因?yàn)樗⒍兑?strong>確實(shí)好玩，做抖音也確實(shí)可能賺錢。
推出近8年，抖音（+TikTok）如今仍是全球流量霸主。憑借短視頻的即時(shí)性與算法魔力，多少普通人抓住“網(wǎng)紅彩票”一夜暴富。
都說未來是“超級(jí)IP的時(shí)代”，誰有流量誰就贏。于是越來越多的設(shè)計(jì)師投入這個(gè)流量天堂，為自己代言。
但是都2025了，做短視頻的設(shè)計(jì)師看看自己的數(shù)據(jù)吧——你精心選題拍攝剪輯的視頻完播率比不上咱媽廣場(chǎng)舞隨手一拍。
抖音，已經(jīng)是當(dāng)代設(shè)計(jì)師智商稅的重災(zāi)區(qū)。
你說還好你不做賬號(hào)、只是愛看？
刷多了洗腦神曲、抽象舞蹈、大壯小美小帥，你的腦子真的還好嗎？
究竟是我們?cè)谕娑兑簦€是抖音在玩我們？
老鐵醒醒！我們被資本做局了——自媒體爆款變現(xiàn)夢(mèng)可能是當(dāng)代設(shè)計(jì)師最坑的副業(yè)陷阱。
如果你是說20、50的低價(jià)單，設(shè)計(jì)師在社交媒體當(dāng)然是可以接到活的。
但很少有人愿意告訴你——真正能有一份客觀的自媒體收入的賬號(hào)，做起來真的沒那么容易。
搜搜關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，在抖音淘到金的，大多都不是一時(shí)興起埋頭苦做一個(gè)自媒體賬號(hào)的設(shè)計(jì)師。
人家背后有設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)一條龍的團(tuán)隊(duì)分工，不像你一個(gè)人苦兮兮地下班之后還得選題、拍攝、剪輯、維護(hù)。
而鼓吹做"設(shè)計(jì)師IP"的，全是賣課的——在金礦邊賣鏟子的人。
不信邪的，覺得自己就是那個(gè)淘金的天選之人的，我也得說——換個(gè)地方淘吧。
因?yàn)槌巳狈I(yè)自媒體團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容營(yíng)銷手法的問題，設(shè)計(jì)師和抖音，本身就注定不是一樁好姻緣。
為什么？
我們發(fā)視頻不是為了自己喜歡，而是為了讓這個(gè)平臺(tái)的用戶喜歡。
而短視頻的平臺(tái)基因和大多數(shù)設(shè)計(jì)作品的調(diào)性是存在先天沖突的。
抖音的用戶群體主要集中在18-35歲之間，內(nèi)容以娛樂、生活、快消為主。
他們追逐的是3秒爽感：夸張反轉(zhuǎn)、娛樂八卦、顏值暴擊。
而設(shè)計(jì)師需要展示的空間美學(xué)、品牌理念、創(chuàng)意巧思……往往需要至少10秒的沉浸。
無論是靜下心來無人問津地踏踏實(shí)實(shí)地做個(gè)人賬號(hào)，做三個(gè)月設(shè)計(jì)專業(yè)內(nèi)容分享視頻，終于收到一條私信——“20塊做個(gè)LOGO”。
還是咬牙去追八竿子打不著的熱點(diǎn)、迎合娛樂化趨勢(shì)，硬套爆改老破小、前后對(duì)比圖刺激、逆天抽象文案……
作品一個(gè)比一個(gè)沒內(nèi)涵，自己都沒眼看，流量還跟著一天比一天差。
最終的結(jié)果都是——吭哧吭哧埋頭苦干，抬頭一看粉絲兩位數(shù)，更別提客資和沉淀下來的個(gè)人品牌資產(chǎn)。
在國(guó)外，“逃離TikTok（國(guó)際版抖音）”也正在海外設(shè)計(jì)師群體中悄悄蔓延，越來越多的人回轉(zhuǎn)投向IG、YouTube甚至是小紅書（#TikTok?Refugee）等更符合職業(yè)調(diào)性的陣地。
“我不在業(yè)務(wù)中使用TikTok——這個(gè)平臺(tái)既不天然契合我們?cè)O(shè)計(jì)公司的定位與工作性質(zhì)，也不面向我們的理想客戶群體。我們更傾向于通過靜態(tài)圖片來突顯作品的細(xì)節(jié)與藝術(shù)性。TikTok上最熱門的三大視頻類型均以娛樂為導(dǎo)向：舞蹈、惡作劇和娛樂內(nèi)容。且其69%的用戶是青少年。作為一個(gè)平臺(tái)，TikTok并不推崇靜態(tài)圖像，而這恰恰是我們作品集的核心呈現(xiàn)方式，也是我們展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的首選形式。”
——安妮·唐寧，奧斯汀安妮·唐寧室內(nèi)設(shè)計(jì)公司
除了“別做抖音了”，還有老外哥們兒順帶陰謀論地提到了為什么“別刷抖音了”：
“想象一下，一個(gè)國(guó)家的整整一代人都沉迷于不可爭(zhēng)議的腦腐（brain rot）。而另一個(gè)國(guó)家的同一代人在海對(duì)岸（指中國(guó)）被灌輸教育內(nèi)容。”
腦腐（brain rot）：牛津詞典 2024 年度詞匯之一，指在網(wǎng)上過度瀏覽碎片化、低質(zhì)量的內(nèi)容導(dǎo)致一個(gè)人感到精神或智力退化的現(xiàn)象。
大意其實(shí)就是：刷手機(jī)刷傻了。
年紀(jì)輕輕就活出老年癡呆的感覺，短視頻功不可沒。
刷2小時(shí)抖音后，人的大腦狀態(tài)和腌了半年的泡菜缸高度相似。
讀不進(jìn)去超過三行的文章；拿著手機(jī)找手機(jī)；經(jīng)常不記得剛剛是想要干什么來著；有時(shí)反應(yīng)遲鈍、答非所問……
不僅變蠢，還在變LOW。
變蠢很可怕，但對(duì)靠創(chuàng)意吃飯的設(shè)計(jì)師而言，變low是一件更可怕的事情。
首先，創(chuàng)意會(huì)變LOW。
抖音的碎片化信息流會(huì)不斷切割你的注意力，“3秒爽感”機(jī)制會(huì)讓大腦逐漸習(xí)慣這種快速切換的刺激模式。
當(dāng)我們習(xí)慣于這樣的輸入形式，就完蛋了！
而當(dāng)自己做不出東西的時(shí)候，我們只能不自覺地信任、模仿已經(jīng)“成功”的爆款套路，最終淪為流水線化的“美工”。
審美會(huì)變LOW。
咱不是說抖音內(nèi)容就是LOW，而是說算法帶來的“信息繭房”——你越愛看啥，它越推薦啥。
就設(shè)計(jì)分享這個(gè)領(lǐng)域來說，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你逐漸刷不到新內(nèi)容了，多元化的設(shè)計(jì)語言被算法過濾為單一標(biāo)簽：極簡(jiǎn)風(fēng)、賽博朋克或“網(wǎng)紅爆款”。
長(zhǎng)期浸泡在熟悉的安全區(qū)里，設(shè)計(jì)師的審美敏感度難免鈍化，想不到“意料之外”的東西。
技術(shù)會(huì)變LOW。
三招出圖！偏門技巧！預(yù)設(shè)模板！一鍵特效！……這類標(biāo)題在抖音設(shè)計(jì)類視頻中屢見不鮮。
不講原理只講操作的教程只會(huì)讓我們過度依賴模板式的處理，而忽視了對(duì)軟件核心技能的深入學(xué)習(xí)和掌握。
當(dāng)我們逐漸喪失對(duì)軟件底層邏輯的掌握，當(dāng)客戶提出復(fù)雜需求時(shí)，我們能做的，也只是繼續(xù)在抖音上尋找下一個(gè)“速成教程”。
總之就是，卸！
卸載！必須卸載！但是，卸載之后呢？
首先是改變輸入。
都說短視頻沒營(yíng)養(yǎng)，那啥有營(yíng)養(yǎng)呢？
書！紀(jì)錄片！高質(zhì)量真實(shí)案例！有內(nèi)容的長(zhǎng)視頻！社會(huì)時(shí)事長(zhǎng)文！一切經(jīng)過精心整理和深入研究的知識(shí)載體！
看著就犯困？那就醒了接著看！
了解風(fēng)格流派的歷史、理論和方法；獲取不同的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意；掌握行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)……累？累就對(duì)了，累就是在進(jìn)步。
然后是改變輸出。
實(shí)在想要做自媒體的設(shè)計(jì)師不能忽視“反流量”的長(zhǎng)內(nèi)容平臺(tái)如小宇宙、b站知識(shí)區(qū)等……
小宇宙
長(zhǎng)內(nèi)容能夠讓設(shè)計(jì)師更加系統(tǒng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，吸引那些真正對(duì)設(shè)計(jì)感興趣、有深入需求的精準(zhǔn)受眾。
一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以從項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過程到最終成果，都進(jìn)行深入的闡述，讓閱讀者能夠更好地理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和方法。
有條件的話也可以試試線下——工作坊、展覽、workshop……都是不錯(cuò)的選擇，沒條件的話，加入垂直設(shè)計(jì)社群也是優(yōu)選，以高質(zhì)量的內(nèi)容互動(dòng)替代算法推薦的同質(zhì)化內(nèi)容。
雖然本文從頭到尾都在批短視頻，但按照辯證法，我們一定有更好地利用短視頻平臺(tái)的方法。
比如作為一種靈感速記工具。
在刷抖音的過程中，遇到一些有趣的創(chuàng)意、元素或靈感時(shí)快速收藏記錄下來，作為自己設(shè)計(jì)輸出的參考庫。
這和怎么對(duì)待AI工具是一個(gè)道理：善用工具提升效率，同時(shí)警惕其替代我們的創(chuàng)造性思考。
流量易逝，專業(yè)永存。
與其在算法的泥潭中掙扎，不如回歸設(shè)計(jì)的本源，在更精準(zhǔn)、更尊重專業(yè)的土壤里，建立屬于你自己的、可持續(xù)的“個(gè)人IP”。
精選文章：
日式房間解析：歷史淵源、設(shè)計(jì)精髓與現(xiàn)代實(shí)踐
GPT-5及后續(xù)版本將如何重塑創(chuàng)意工作