(圖片來源：可口可樂/forpeople設計工作室)
營養飲料的品牌設計常陷入兩難——強調成分科學性往往削弱貨架吸引力。可口可樂旗下維他命水(vitaminwater)的最新 rebrand 卻另辟蹊徑：摒棄原先藥瓶般的視覺風格，轉而擁抱大膽極簡主義風潮，新logo中更暗藏致敬經典的精妙細節。
新舊包裝對比：新版(右)采用滿版色塊強化視覺沖擊 (圖片來源：可口可樂/forpeople)
三大設計革命
1 色彩革命
滿版色塊標簽直觀區分新口味"Elevate"(藍莓青檸)和"Re-hydrate"(菠蘿百香果)，零糖系列則統一采用純白標簽。
2 字體密碼
主字體從Helvetica更換為TWK Lausanne，暗藏兩處彩蛋：
字母"a"水滴造型替代舊版獨立水滴圖標
字母"i"的圓點拉長成維生素藥片形狀
3 語言煥新
告別生硬的功能宣傳，采用年輕化俏皮文案：
"三重抗氧化劑組合 & 未經審查的風味"
"電解質含量堪比運動飲料——專為放縱到必須回家的你"
新舊logo對比：水滴與藥片元素被巧妙融入字體 (圖片來源：可口可樂)
設計背后的商業邏輯
負責此次 rebrand 的forpeople工作室表示，簡化視覺元素是為了打造更具沖擊力的"第一眼識別度"。這與可口可樂旗下Bodyarmor品牌強化成分展示的策略形成鮮明對比。
"維他命水曾是功能飲料先鋒，現在我們要讓它重歸文化前沿。"可口可樂全球設計副總裁Rapha Abreu強調。通過這場"去醫藥化"改造，這個源于紐約的品牌正用設計語言向Z世代喊話。
新包裝文案風格?(圖片來源：可口可樂/forpeople)
精選文章：