坐落于香港繁華金鐘地鐵站的這家麥當勞，正摒棄千禧極簡風，轉向更具情緒張力的設計。
每小時有超過1200人涌入這家麥當勞的金色拱門購買咖啡或漢堡——相當于每三秒就有一位顧客。這里是全球第二繁忙、亞洲客流量最高的麥當勞門店，如今它迎來了十年首次翻新。
為慶祝麥當勞進駐香港50周年，金鐘站門店從地鐵站本身汲取靈感，通過巧妙的裝置營造旅行氛圍，同時確保洶涌人流通行無阻。設計還大膽突破了近年來主導麥當勞的"千禧灰"品牌形象，注入一絲懷舊情懷。
[攝影：Andrew Meredith/由Landini Associates提供]
麥當勞的"千禧灰"時代
本次改造由悉尼設計公司Landini Associates操刀。2015年該公司曾主導"雷伊計劃"，這個以將麥當勞從小漢堡攤發展為快餐帝國的雷·克洛克命名的全案重塑，通過混凝土、玻璃與不銹鋼材質的極簡設計，意圖"讓麥當勞重獲酷感"，吸引千禧一代消費者。
首間"雷伊計劃"門店正是金鐘站麥當勞，其冷峻風格隨后推廣至芝加哥、紐約、舊金山、北京等地。"充滿活力的麥當勞特質已被更簡約、寧靜的經典感取代，"Landini Associates創意總監馬克·蘭迪尼2023年向《建筑產品》解釋道。
十年過去，這種"千禧灰"美學已顯疲態。近期麥當勞開始擁抱消費者對80-90年代經典角色的懷舊，陸續帶回歸奶昔大哥、宇宙小飛俠等形象。金鐘站新設計被稱作"雷伊復興"，正順應了這一趨勢。
未來麥當勞的雛形
步入新店，顧客首先會遇見巨型現代化金色拱門，細節處致敬初代門店設計。"當乘客從地鐵層上升，反光的雙頂篷入口既呼應經典屋頂線條，又通過麥當勞標志黃打造醒目地標，"改造新聞稿如此描述。
真正的亮點是長達21米的弧形數字屏"情緒引擎"。其造型讓人聯想到地鐵列車，動態畫面延續車站的流動感。新聞稿稱其"通過定制動畫、色彩變幻和麥當勞樂園角色閃現，重拾品牌經典魅力"。
[攝影：Andrew Meredith/由Landini Associates提供]
當然，這里并非80年代角色扎堆的復古餐廳。未來感元素包括：每小時服務1200顧客的數字點餐區、全球首家用再生塑料打造的麥咖啡吧臺、咖啡渣再生板材餐桌，以及全LED節能照明系統（含情緒引擎墻）。
"雷伊計劃證明了經典中性空間的持久魅力，"蘭迪尼表示，"而這次'雷伊復興'可以從寧靜轉向活力，從品牌符號轉向在地敘事...如同變色龍般呼應環境。"這或許預示了麥當勞未來的設計方向：更明亮、更個性、更回歸本真。
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