新春即將到來，奢侈品在中國市場上的文化傳播即將迎來新一輪的高峰。今年正值甲辰龍年，龍作為吉祥的象征，又代表著中華民族，自然成為了眾多奢侈品牌與中國文化連接的紐帶。
從巧妙運(yùn)用生肖龍圖騰元素，到東方龍與西方元素的融合，再到與龍形象的動(dòng)漫IP合作，奢侈品牌在春節(jié)營銷中屢試不爽。而在眾多品牌中，Louis Vuitton脫穎而出，成為領(lǐng)頭羊。
在剛剛過去的元旦期間，奢侈品牌Louis Vuitton推出了一系列以龍為主題的藝術(shù)裝置，這些裝置先后在上海、北京和成都的街頭展出。
在北京三里屯北區(qū)的限時(shí)空間中，一條氣勢靈動(dòng)的龍形裝置盤踞在店外一隅，與店內(nèi)陳列的新品隔空相望。周身以品牌標(biāo)志性的黃色Damier棋盤格紋理點(diǎn)綴，經(jīng)典的Monogram花型圖案則成為「畫龍點(diǎn)睛」之筆。
而在上海，淮海中路的三層空間里，一條蜿蜒曲折的龍形裝置成為了店鋪內(nèi)外的焦點(diǎn)。它既是陳列的背景板，也是動(dòng)線中的指路標(biāo)志，引領(lǐng)著人們探索店中的每一個(gè)角落。
比鄰成都千年古剎大慈寺的Louis Vuitton之家則是一處古典與摩登交融的寶地。兩座現(xiàn)代的獨(dú)棟建筑與一處古色古香的開放式庭院構(gòu)成了一個(gè)完美的空間，而雙龍盤桓的裝置則進(jìn)一步搭建起空間之中古典與摩登、傳承與創(chuàng)新的橋梁。
這些裝置不僅還原了中國龍的特征，還將Louis Vuitton的品牌元素巧妙地融入其中。從鑲嵌鉆石的龍牙到點(diǎn)綴珍珠的龍爪，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出對中國文化的尊重與品牌特色的呈現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的魅力，也巧妙地將路易威登的奢華風(fēng)格融入其中，展示了品牌對中國市場的深刻理解和高度重視。
消費(fèi)者和網(wǎng)友們對這些裝置給予了高度評價(jià)，認(rèn)為它們不僅還原了中國龍的特征，還將路易威登的品牌元素巧妙地融入其中。在小紅書等社交媒體上，大量游客的打卡照片證明了這些裝置的吸引力和話題度。這種積極反響對Louis Vuitton的品牌形象和市場影響產(chǎn)生了顯著的正面效應(yīng)。
除了Louis Vuitton之外，其他奢侈品牌也不甘落后。去年憑借單色釉系列大獲好評的Loewe也再度引發(fā)關(guān)注。似乎是看到了深層次融合中國傳統(tǒng)文化帶來的紅利，Loewe這一次從中國傳統(tǒng)玉文化中汲取靈感，推出了溫文爾雅的「玉系列」。
在中華文化的深厚底蘊(yùn)中，玉自古以來便是吉祥、美好和純潔的象征。今年，Loewe巧妙地捕捉到了這一傳統(tǒng)精髓，推出了一支名為「以愛琢玉」的短片，邀請了三位玉雕大師分享他們對于「玉」的獨(dú)到見解，并為龍年精心設(shè)計(jì)了三款限定玉石吊飾。
這三款吊飾，每一件都由經(jīng)驗(yàn)豐富的玉雕大師親手雕刻，采用18k金鏈與玉石的完美結(jié)合，展現(xiàn)出高超的手工雕刻技藝。三款吊飾僅在上海、北京、成都三地的CASA LOEWE「羅意威之家」出售。同時(shí)，Loewe還邀請了短片中的三位玉雕大師，在這三座城市舉辦「CASA Conversations」，深入探討玉雕作品中所蘊(yùn)含的信、禮、愛等中華文化精髓。
除了這三款吊飾，LOEWE還將玉的元素巧妙地融入到了其它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。比如，全新推出的Flamenco Mini手拿包，其色彩靈感就源自于六件精心挑選的故宮博物院所藏的玉雕作品。每一款顏色都仿佛在訴說著一個(gè)關(guān)于玉的故事，如春玉色取色于清朝「青玉白菜式花插」，淺紫色則來源于六朝「翡翠鼎爐」。這種源于傳統(tǒng)又賦予新意的創(chuàng)作方式，讓人們從內(nèi)到外都能感受到新年的愿景與期待。
而Givenchy今年則是聯(lián)合卷宗商店推出了——紀(jì)梵希2024黃歷·龍鱗卷。
黃歷·龍鱗卷的設(shè)計(jì)充分融入中國傳統(tǒng)文化，從書籍古典裝幀方式龍鱗裝中汲取靈感，同時(shí)邀請到龍鱗裝非遺傳承人張曉棟作為裝幀總監(jiān)，確保了每一頁都流淌著古雅的韻味。版畫家劉益春則以傳統(tǒng)水墨和木刻技藝，在內(nèi)頁創(chuàng)作出十三條龍圖騰。
翻閱間，仿佛群龍舞動(dòng)，生氣盎然。而黃歷的色彩，選用了中國傳統(tǒng)色彩中的黃色，十二種不同層次的黃色仿佛描繪了一幅年月的流轉(zhuǎn)圖景，寓意著一年中十二個(gè)月的不同意境。
與LV和Loewe、Givenchy主打推崇中國傳統(tǒng)文化不同，今年早些時(shí)候，Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones則與日本當(dāng)代藝術(shù)家Otani聯(lián)手，推出了全新的男裝聯(lián)名膠囊系列。
這個(gè)疑似龍年限定的系列圍繞名為「Tanilla」的綠色小恐龍展開，款式豐富多樣，從夾克、衛(wèi)衣到T恤、褲裝、帽子和包包等，無一不展示出時(shí)尚與藝術(shù)的完美融合。Otani的陶瓷雕塑藝術(shù)為時(shí)尚界注入了新的活力，使得這個(gè)系列獨(dú)具匠心，令人耳目一新。
而近日，此系列也在首爾旗艦店正式亮相。這個(gè)聯(lián)名膠囊系列將Otani的陶瓷雕塑藝術(shù)巧妙地融入到時(shí)尚設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)了東西方文化的碰撞與交融。
FENDI今年選擇的是聯(lián)名卡通名人的限定路數(shù)。當(dāng)然，這卡通名人得是享譽(yù)海內(nèi)外的國際大IP——畢竟也不能完全入鄉(xiāng)隨俗地整個(gè)四海龍王造型——于是乎，F(xiàn)ENDI X 寶可夢的聯(lián)名系列應(yīng)運(yùn)而生了。
此次FENDI選擇與動(dòng)漫IP寶可夢龍系精靈進(jìn)行合作，使品牌限定系列產(chǎn)品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題，幫助品牌更好地拓展年輕消費(fèi)市場，尤其是Z世代消費(fèi)市場。
可以說，在當(dāng)今全球化的舞臺上，中國市場對于奢侈品牌的重要性不言而喻。這個(gè)龐大的市場不僅代表著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，更是品牌與文化交融、創(chuàng)新與傳承共舞的舞臺。國際奢侈品牌如何在中國市場立足，與中國文化傳播緊密結(jié)合成為了關(guān)鍵。
無論是Louis Vuitton的龍年裝置，還是Loewe的「玉系列」，還是Burberry的新禧賀歲系列，這些國際大牌都巧妙地融入了中國元素，旨在拉近與中國消費(fèi)者的情感距離。這種策略不僅展現(xiàn)了品牌對中國文化的尊重，更體現(xiàn)出對中國市場需求的深度洞察。在融入中國文化的同時(shí)，這些品牌也充分考慮了中國市場的獨(dú)特性和消費(fèi)者的喜好，使得產(chǎn)品更加貼近本土需求。
本土化策略的運(yùn)用，無疑為國際奢侈品牌在中國市場的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。這幾年不停深入挖掘中國文化，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作的Louis Vuitton就是一個(gè)典范。
同樣，MCM邀請學(xué)者創(chuàng)作基于甲骨文的書法作品，以及巴黎歐萊雅與當(dāng)代藝術(shù)家合作展示剪紙藝術(shù)，都是品牌在本土化策略上的積極嘗試。這些品牌通過與當(dāng)?shù)匚幕娜诤希宫F(xiàn)出了對中國的深度理解和尊重，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
隨著全球化的推進(jìn)，奢侈品行業(yè)在中國市場的發(fā)展將不僅僅是市場份額的增長，更是一場文化與人文的演進(jìn)。品牌需要更深入地理解和尊重本土文化，通過與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)新方式，結(jié)合中國的傳統(tǒng)元素，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作、創(chuàng)造獨(dú)特的節(jié)慶營銷活動(dòng)、實(shí)施本土化品牌傳播、建立故事性營銷以及提供獨(dú)特的體驗(yàn)式營銷，才能在尊重傳統(tǒng)的同時(shí)展示其獨(dú)特性，從而在中國市場取得更好的成效。
隨著中國市場的日益成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，我們有理由相信，未來將有更多國際奢侈品牌在中國市場上演文化與商業(yè)的精彩共舞。
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