最近，大家收看手機(jī)界的《甄嬛傳》了嗎？
自從Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)回歸起，就迎來(lái)了華為與蘋(píng)果的終極對(duì)戰(zhàn)。
結(jié)合?#華為中國(guó)銷(xiāo)量已超越蘋(píng)果#?和?#iPhone15全系價(jià)格暴跌#?熱搜來(lái)看，顯然第一輪較量勝負(fù)已分。
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用實(shí)力說(shuō)話，華為把過(guò)去大眾調(diào)侃的段子笑話，終于活成了現(xiàn)實(shí)。
不止手機(jī)，比拼蔓延到了賽場(chǎng)外，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
這一次，華為還能遙遙領(lǐng)先嗎？
最近，華為注冊(cè)“ULTIMATE DESIGN”商標(biāo)引起了熱議。
有“火眼金睛”的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這次申請(qǐng)中，疑似華為非凡大師新logo曝光。
具體長(zhǎng)這樣：
圖源：企查查
logo以軸對(duì)稱(chēng)形狀呈現(xiàn)，由“ULTIMATE DESIGN”品牌名稱(chēng)的首字母“U”和“D”組成，兩個(gè)字母的連接巧妙勾連出一個(gè)“H”造型，代表著華為。
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，代表著特殊意義的品牌名三要素一目了然，充滿品牌辨識(shí)度。
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雖然品牌商標(biāo)目前還在審查中，但是獨(dú)特的造型成功引起了網(wǎng)友的注意力。
作為“遙遙領(lǐng)先”的華為高端系列，有網(wǎng)友認(rèn)為新logo把高端的品牌價(jià)值詮釋得淋漓盡致，有奢侈品內(nèi)味。
高級(jí)兩個(gè)字，我只說(shuō)一次。
還有網(wǎng)友“一見(jiàn)如故”，咋那么眼熟呢？
你看看這個(gè)logo，像不像傳奇影業(yè)？
幻視紀(jì)梵希，不認(rèn)真看的話還以為華為進(jìn)軍美妝界。
神似GUCCI馬鞍包紐扣+問(wèn)界logo混搭，這就是創(chuàng)意大亂燉嗎？
最離譜的是，還有網(wǎng)友覺(jué)得像極了衛(wèi)生巾。
該說(shuō)不說(shuō)，兩個(gè)D字造型真的蠻像兩側(cè)的護(hù)翼。
一旦接受了這個(gè)設(shè)定，就再也出不去了，瞬間充滿了生活氣息。
從高級(jí)感十足的奢侈品到接地氣的日化用品，華為設(shè)計(jì)師要哭暈在廁所。
在華為發(fā)布會(huì)上，余承東沒(méi)有詳細(xì)介紹Mate60 RS非凡大師，只是放了一張劉德華手持新機(jī)的海報(bào)。
這個(gè)留白給足了大眾想象空間，神秘感拉滿。
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雖然篇幅不多，但是縱觀華為Ultimate Design的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，無(wú)不體現(xiàn)著華為的野心。
那就是，打造屬于自己的超高端“奢侈品牌”。
在代言人方面，華為祭出“王”炸，請(qǐng)來(lái)“天王”劉德華擔(dān)任品牌大使，一出場(chǎng)便引爆熱搜。
天王的身份，匹配華為非凡大師的高端品牌形象。
而劉德華對(duì)演藝事業(yè)四十年如一日的專(zhuān)注，正如華為一直以來(lái)敢于突破傳統(tǒng)的極致追求。
這個(gè)“王牌”組合一出手，足以遙遙領(lǐng)先。
伴隨著“阿華請(qǐng)阿華代言阿華”“劉德華為在，不怕沒(méi)柴燒”等段子熱梗出圈，非凡大師的高端定位深入人心。
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有頂流巨星的影響力加持，華為非凡大師的高端形象初步立住了。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，華為全生態(tài)注入高端因子。
經(jīng)過(guò)多年沉淀后登場(chǎng)的Ultimate Design，首發(fā)的兩款品牌產(chǎn)品可以說(shuō)相當(dāng)“重量級(jí)”。
Mate 60 RS非凡大師，運(yùn)用「同心」設(shè)計(jì)理念，鑲嵌「星鉆八邊形」相機(jī)模組，淬煉出「玄黑」和「瑞紅」兩款配色，盡顯中式古典藝術(shù)和科技美學(xué)。
圖源：華為官網(wǎng)
不僅外觀、技術(shù)、定價(jià)非凡，買(mǎi)了這臺(tái)手機(jī)，同時(shí)擁有了律師咨詢(xún)、馬術(shù)課、滑雪、高爾夫球練習(xí)場(chǎng)、網(wǎng)球課等等權(quán)益。
圖源：華為官網(wǎng)
買(mǎi)的不再是手機(jī)，而是打通高凈值圈層的社交貨幣，精英身份象征無(wú)需多言。
除了華為Mate60 RS非凡大師之外，Watch非凡大師同樣“壕氣十足”。
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首次在表帶上純手工鑲嵌18K黃金，上通天文北斗，下潛百米深海。
舉手抬足間，精英人士的非凡品味一覽無(wú)遺。
就連手機(jī)殼，也采用了智能磁吸感應(yīng)技術(shù)，開(kāi)蓋自動(dòng)喚醒，合上息屏休眠。
圖源：華為官網(wǎng)
一個(gè)手機(jī)殼相當(dāng)于別人一臺(tái)手機(jī)的“天價(jià)”售價(jià)，充分展現(xiàn)非凡實(shí)力。
值得一提的是，非凡大師logo申請(qǐng)范圍還涵蓋“運(yùn)輸工具類(lèi)”，不得不懷疑華為正在為“非凡大師”車(chē)型鋪路，帶著問(wèn)界的豪車(chē)夢(mèng)更上一層樓。
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從產(chǎn)品、技術(shù)到形象全面升級(jí)，華為鑄就了自己的全新超高端品牌，非凡大師果然“非凡”。
五年前，華為抱上保時(shí)捷“大腿”，試水科技高端手機(jī)市場(chǎng)。
將價(jià)格拉升至12999元，突破了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的萬(wàn)元大關(guān)，一度被炒至3萬(wàn)“天價(jià)”。
那時(shí)的華為，更多是沾了保時(shí)捷的光，打造匹配精英人士?jī)r(jià)值感和身份感的專(zhuān)屬手機(jī)，彌補(bǔ)高端市場(chǎng)空白。
利用保時(shí)捷用戶(hù)的身份感認(rèn)知，與華為形成情感鏈接，站穩(wěn)品牌制高點(diǎn)，獲得奢侈品定位入場(chǎng)券。
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現(xiàn)如今，華為推出自有高端品牌“非凡大師”，徹底與保時(shí)捷“分手”。
拋棄保時(shí)捷的華為，能成功嗎？
在我看來(lái)，這是一招險(xiǎn)棋，也是一招妙棋。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的蟄伏，華為從美學(xué)、創(chuàng)新、工藝方方面面詮釋了自己的實(shí)力，已經(jīng)有足夠的底氣迎接挑戰(zhàn)。
告別保時(shí)捷，不再依賴(lài)品牌借力，打造自主化品牌，是華為通向高端市場(chǎng)的必經(jīng)之路。
只有終端產(chǎn)品自成一派，各憑本事說(shuō)話，華為才能實(shí)現(xiàn)真正的獨(dú)立自主。
也就是說(shuō)，不需要靠聯(lián)合跨界品牌擴(kuò)大影響力，自己也能獨(dú)當(dāng)一面。
聚焦科技創(chuàng)新，不斷地拉升價(jià)格區(qū)間，才可能展現(xiàn)更多前沿技術(shù)，推動(dòng)“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”邁向“品牌運(yùn)營(yíng)”的跨越。
從保時(shí)捷設(shè)計(jì)PORSCHE DESIGN到非凡ULTIMATE DESIGN，追“光”的華為，試圖成為自己的“光”。
至于華為能不能成功替代保時(shí)捷，打造自己的奢侈品手機(jī)？
是騾子是馬拉出來(lái)遛遛，相信消費(fèi)者自有分辨。
作者：Della
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