如果可以設(shè)計一種包裝，并在商店貨架上與其競爭對手互動，或者如果包裝充滿液體，你想看看消費者如何與標(biāo)簽設(shè)計后面的液體互動？
通過Esko的Store Virtualizer，就可以做到這些，以及其他很多事情。
Esko是一家圖形藝術(shù)公司，為包裝、標(biāo)簽、標(biāo)牌、展示和出版行業(yè)生產(chǎn)預(yù)印刷軟件和硬件。雖然公司專注于創(chuàng)建包裝的軟件，但它還為設(shè)計師提供了一種利用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)現(xiàn)代化研究和測試的工具，有助于設(shè)計師和品牌的發(fā)展。
Susie Stitzel，Esko結(jié)構(gòu)設(shè)計和3D產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，是這一工具背后的創(chuàng)意之一。Stitzel說：“我們的店鋪可視化是一個應(yīng)用程序，可以在Mac和PC上運行，允許你設(shè)計和構(gòu)建完整的虛擬商店。" "可以選擇想要的商店類型，確定地板、天花板和墻壁的外觀，然后放置過道和標(biāo)準貨架，最后把產(chǎn)品放在貨架上。請記住，這一切都是完全虛擬的?！?/p>
她補充說：“你可以在計算機屏幕上查看商店，但它也支持虛擬現(xiàn)實。因此，你可以使用虛擬現(xiàn)實頭盔，四處走動，瀏覽商店，并拿起物品。”
店鋪可視化工具允許品牌和設(shè)計師查看包裝設(shè)計與其他產(chǎn)品放在貨架上的效果，并進行A/B測試、數(shù)據(jù)研究、視線跟蹤和消費者測試?！斑@幾乎是逼真的體驗。它進行實時渲染，擁有物理引擎，所以當(dāng)你拿起瓶子時，液體會動，如果你有一堆東西并從底部拉出，展示架會倒塌，就像在現(xiàn)實世界中一樣?！?/p>
除了讓虛擬員工的整齊貨架被破壞，Esko開發(fā)的這種沉浸式、逼真的體驗使品牌和創(chuàng)意人員能夠最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計潛力。通過測試和分析，品牌可以快速分析哪種包裝性能最佳，消費者如何購物，如何與包裝互動，分析關(guān)鍵的視線跟蹤等等。
Stitzel說：“很多時候，品牌可能從一個SKU開始，然后決定推出兩種口味或三種不同規(guī)格的產(chǎn)品，然后試圖弄清楚如何擺放。品牌還想知道他們的產(chǎn)品在貨架上與其他產(chǎn)品看起來如何，以及與競爭對手相比如何。店鋪可視化也可以幫助解決這些問題；它是商店的虛擬現(xiàn)實體驗?！?/p>
除了測試和分析消費者的互動，Stitzel還看到品牌在使用該軟件時展現(xiàn)了創(chuàng)意?！拔覀冇幸粋€品牌在Store Visualizer中舉辦了他們即將推出的新產(chǎn)品的虛擬展會，這相當(dāng)有趣。他們只是在一個大桌子上擺放了許多產(chǎn)品，有些有包裝，有些沒有，并邀請零售商的買家參觀，為特定季節(jié)的產(chǎn)品進行銷售?！?/p>
Stitzel對AR和VR的未來并不是天真樂觀的。她了解這個領(lǐng)域還有很多發(fā)展需要進行，她認為大多數(shù)品牌目前還沒有以有益于消費者的方式使用這些技術(shù)。確實，Store Visualizer工具為簡化測試提供了許多機會，但對于一些人來說，虛擬現(xiàn)實的世界仍然感覺難以接觸。
她指出：“進入這個領(lǐng)域有一些障礙，從硬件和運行能力方面來看。一些人對虛擬現(xiàn)實感到陌生，而另一些人對此非常熱衷。在某個年齡層中，每個在虛擬視頻游戲中成長的人都對控制器和移動完全適應(yīng)。而對其他人來說，可能需要更長時間適應(yīng)。”
"我認為我們現(xiàn)在對虛擬現(xiàn)實還不太了解。我甚至認為我們認為自己已經(jīng)了解了，但實際上并沒有，"她補充道?！澳壳埃矣X得這幾乎就像是一個游戲。我們處于一個每個人都在各自摸索著如何通過這個東西賺錢，而沒有考慮用戶體驗的階段?！?/p>
虛擬現(xiàn)實世界還需要很多學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能對消費品行業(yè)產(chǎn)生影響，但Esko的Store Visualizer技術(shù)正在充分發(fā)揮其潛力。對于品牌和設(shè)計師來說，在實際環(huán)境中虛擬測試設(shè)計的視覺影響，可以加速設(shè)計過程，而且非常流暢。也許這樣可以避免他們闖入雜貨店，在貨架上玩弄一個模型。
不僅可以讓設(shè)計師在印刷前看到作品在實際環(huán)境中的效果，還可以讓他們在競爭對手的貨架上看到新設(shè)計，并以3D形式呈現(xiàn)完整的產(chǎn)品發(fā)布，包括零售包裝、展示和其他品牌物品。設(shè)計師還可以實時更新設(shè)計，與客戶進行實時測試，節(jié)省時間和金錢，并減少印刷和制作測試設(shè)計的浪費。
最重要的是，可以實時看到消費者的喜好，這是非常有價值的知識。
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