“霸榜之王”肖戰(zhàn)近日又登頂谷歌全球最高搜索中劇演員榜！但誰能想到，在他主演的新劇《玉骨遙》中，人氣卻不敵自己的影分身——一只“哈基米”？？？
人人都想抱它回家、天天喊著等它返場，這世道真的是變了啊！當(dāng)年的“顏控”們現(xiàn)在紛紛淪為“毛控”，“貓狗雙全”才算人生贏家，這一屆年輕人已經(jīng)沉溺于“毛茸茸的小東西”無法自拔！
寵物賽道都已經(jīng)卷到仙俠劇來了，要把這個“小”生意做大可是越來越難了。
01
千億市場：熱鬧不賺錢？
寵物市場有多大？有數(shù)據(jù)顯示，中國目前有近1.2億只寵物貓犬，年均增長1000萬只，已成為全球最大、增速最快的寵物存量市場！寵物主超7000萬人，95后占36.8%！
寵物經(jīng)濟有多火？有數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)約216萬家，近8成企業(yè)成立于近三年！抖音最多有1.7億用戶同時在觀看“貓”相關(guān)視頻內(nèi)容，小紅書上寵物相關(guān)種草筆記一個月高達(dá)20.6萬！
寵物賽道有多香？有數(shù)據(jù)顯示，中國寵物主在單只寵物上的年均花費高達(dá)5200元左右，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，預(yù)計2025年將達(dá)8114億元！賣貓糧狗糧，兩年就跑出了6個IPO！
世道越艱難，寵物越成為緩解孤獨和壓力的“硬通貨”。寵物行業(yè)也因此對經(jīng)濟波動有著更強的“抗打”能力，逆勢增長為一門千億級生意。
但發(fā)展快并不意味著錢好賺！一片貓狗繁榮的背后，多的卻是這樣的新聞：國內(nèi)最大寵物生態(tài)平臺波奇股價大跌兩次拉響退市警報、最大寵物醫(yī)院新瑞鵬3年虧損30多億……
一方面國內(nèi)當(dāng)前養(yǎng)寵滲透率較低，20%的水平還不到歐美市場的1/3；另一方面市場仍由歐美品牌主導(dǎo)，高端市場稀缺，低端市場內(nèi)卷。“光熱鬧不賺錢”是整個行業(yè)的寫真，許多企業(yè)事實上正陷于生存危機之中用“愛”發(fā)電。
02
設(shè)計入局：機遇與變革！
內(nèi)外競爭激烈，新老玩家混戰(zhàn)，在寵物賽道上想要進擊突圍的國產(chǎn)品牌，都在努力“爭奇斗艷”，乘著國貨發(fā)展的東風(fēng)，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升和營銷包裝上不斷創(chuàng)新升級。
尤其是隨著年輕一代成為寵物消費主力軍，寵物產(chǎn)品服務(wù)的功能創(chuàng)新及設(shè)計美學(xué)需求日益增長，“設(shè)計力”正在成為寵物品牌的機會點和必殺技，設(shè)計師又奮勇扛起了“拯救”寵物經(jīng)濟的大旗。
如今靠貓砂就能賣出上億營收的Pidan，自2016年創(chuàng)立以來，就主打“設(shè)計先行”。組建公司時，都是先找的設(shè)計師，再找供應(yīng)鏈生產(chǎn)和銷售。
它的出圈爆品「雪屋貓砂盆」，就是靠“顏值”吃飯的，美到離譜也貴到離譜，不僅顛覆了人們對貓砂盆的想象，也顛覆了整個行業(yè)對寵物用品設(shè)計的認(rèn)知。
憑借著寵物為人類帶來“平靜之美”的設(shè)計理念，Pidan屢獲國際大獎，獨特的文藝調(diào)性和詩意化的品牌哲學(xué)，更是使其打破了國界和文化的圈層，遠(yuǎn)銷海外21個國家。
在品牌創(chuàng)始人馬文飛看來，“制造情緒價值，與用戶形成情感聯(lián)結(jié)”是Pidan賣出全網(wǎng)最貴貓砂盆的底氣。“用真正好的產(chǎn)品和好的設(shè)計，消費者自然會認(rèn)可。Pidan并不僅僅是狹隘跟積極的美，它會誘發(fā)你對美好生活的遐想。”
創(chuàng)立更早的小佩PETKIT，則持續(xù)10年專注寵物智能用品設(shè)計，從最初的寵物智能穿戴設(shè)備，到后來的智能監(jiān)控、飲水機、喂食器、烘干機等明星產(chǎn)品，既解決寵物主的需求，也絕不忽略寵物的使用感受。
據(jù)統(tǒng)計，平均每三戶養(yǎng)寵家庭就有一戶用過小佩的產(chǎn)品，關(guān)鍵還是因為好用又好看。產(chǎn)品設(shè)計不論從功能上還是美學(xué)上，都在解決真正的用戶痛點，重新定義寵物家庭的模樣，實現(xiàn)人寵生活品質(zhì)的雙提升。
小佩憑此連續(xù)6年登上天貓、京東電商平臺品類TOP1，去年銷售更是突破10億，在海外也被瘋狂種草，成為中國寵物品牌出海的第一梯隊。
除了頭部企業(yè)外，更多新銳寵物品牌都在設(shè)計上發(fā)力，除了用形式感提高辨識度，引起消費者的注意，更注重用豐富多樣的設(shè)計語言打造完整的品牌認(rèn)知觀，傳達(dá)品牌的理念、價值觀和情感。
03
差異打法：賽道想象力！
隨著國內(nèi)養(yǎng)寵理念的升級和養(yǎng)寵方式的逐漸精細(xì)化，寵物消費需求也在不斷擴容、迭代和細(xì)分。比起傳統(tǒng)寵物市場的基本品類競爭，一些年輕設(shè)計師更敏銳地洞察到了新的消費熱點和市場需求，通過差異化和新渠道打出了自己的特色。
產(chǎn)品設(shè)計師阿花，關(guān)注到了寵物的死亡。這是所有寵物主最不愿提及但又終將面對的一個話題，阿花就希望她設(shè)計的寵物骨灰盒“能淡化大家對死亡的恐懼，讓情感有跡可循”。
▲ 阿花設(shè)計的寵物祭奠套裝
不同于傳統(tǒng)的骨灰盒，阿花設(shè)計的寵物骨灰盒是一個軟萌溫暖的“治愈系”，就像一只蜷起身子睡著的小動物。她希望這個小小的盒子除了放置愛寵的骨灰，也是主人與寵物的回憶包裹，主人們在小動物死后也能繼續(xù)撫摸“它”，讓它代替小動物繼續(xù)陪在主人身邊。
▲造型靈感來源于蜷睡貓咪的寵物骨灰盒
在服裝廠長大的90后吳秋喬，則辭去了北京的工作，回老家長沙創(chuàng)業(yè)做寵物服裝。她瞄準(zhǔn)了自己最感興趣的漢服文化，想讓喵星人也趕上“國潮”，更希望“讓喜歡傳統(tǒng)文化或喜歡漢服的人，能夠通過寵物服裝來表達(dá)自己的想法”。
“除了好看，還要好穿、耐穿，用做嬰兒服的標(biāo)準(zhǔn)做寵物漢服。”出挑的設(shè)計和品質(zhì)為秋喬贏得了口碑，她的寵物漢服不僅受到圈內(nèi)人喜愛，還賣到了日本、馬來西亞、新加坡等國家，網(wǎng)店最高可以月入7萬元，全網(wǎng)粉絲超6萬。
▲秋喬設(shè)計的?“寵物四大美人漢服套裝”標(biāo)價 1888元
貓狗領(lǐng)域的競爭過于激烈，同為90后的姚元戎選擇另辟蹊徑，為小眾的小寵們設(shè)計產(chǎn)品。他看到寵物主的需求“從單純的養(yǎng)寵玩耍發(fā)展，到陪伴自己、制造景觀、改變生活方式”。所以他創(chuàng)立的品牌布卡星擅長通過有設(shè)計感的產(chǎn)品引導(dǎo)飼主們持續(xù)“剁手”，為寵物帶來舒適環(huán)境，同時創(chuàng)造不同風(fēng)格和主題的景觀。
布卡星甚至喜歡和用戶共創(chuàng)，為了滿足用戶不同的需求費盡心思，不厭其煩地溝通、內(nèi)測，為小寵主人創(chuàng)造更獨特、更彰顯個性的養(yǎng)寵體驗。
攜寵過年、寵物生日趴、寵物下午茶、帶著寵物去旅行……越來越多年輕人愿意為“精致吸寵”、“人格化養(yǎng)寵”、“寵物社交”買單，不僅要為愛寵提供最好的吃、穿、用、美、醫(yī)，也要通過寵物消費滿足自己對于時尚、審美的態(tài)度和個性。
寵物這條千億賽道方興未艾，雖卷但尚未到達(dá)爆發(fā)，仍有著巨大的發(fā)展空間和想象空間。品牌、設(shè)計師也和寵物主人們一樣，一直在觀察、學(xué)習(xí)、理解“毛孩子”們的需求，不斷審視和調(diào)整自己的定位。
對寵物認(rèn)知的專業(yè)化和細(xì)致化，對人寵雙向需求變化的適時捕捉，并通過設(shè)計的加持進行前瞻性的思考探索和持續(xù)性的創(chuàng)新產(chǎn)出，才是跑贏寵物賽道的關(guān)鍵。
精選文章：
響應(yīng)式設(shè)計：跨設(shè)備打造無縫和個性化的用戶體驗