業(yè)內(nèi)人士對?2023 年米蘭設(shè)計周的看法
經(jīng)歷了三年的中斷和因疫情而改變?nèi)掌诤螅滋m設(shè)計周于今年恢復了常規(guī)的日期舉行。作為全球最大的年度設(shè)計活動，米蘭設(shè)計周于2023年4月17日至23日舉行，其中包括第61屆米蘭家具展和Fuorisalone，一個分布在城市不同地區(qū)的系列展覽和活動。盡管過去三年的不確定性，2023年的米蘭設(shè)計周以非常成功的方式結(jié)束，項目數(shù)量增長了40%，共舉辦了1200個活動。這一卓越的成果甚至超過了疫情前，鞏固了米蘭作為吸引全球旅行者和行業(yè)專業(yè)人士的創(chuàng)意熱點的地位。但是，要將所有這些活動組織起來需要付出哪些努力？誰在指導這一切？
近年來，米蘭市政府在鞏固其作為全球設(shè)計中心和可持續(xù)旅游避風港的地位方面取得了巨大的進展。從發(fā)起一項慶祝米蘭驕傲月的活動到將設(shè)計周擴展到新的社區(qū)，市政府穩(wěn)步調(diào)整其角色和使命，將每一屆設(shè)計周，尤其是最新一屆，推向新的高度。
世界最大設(shè)計盛會簡史
“在米蘭設(shè)計周的日子里，我們目睹了真正的城市變革。這是對這座城市的慶祝活動，”市副市長Alessia Cappello在采訪中如此開場。備受期待的米蘭設(shè)計周包括主要的貿(mào)易展Salone del Mobile和Fuorisalone。第一屆Salone展可以追溯到1961年，當時一群意大利制造商聚集在一起，展示當?shù)氐募揖吖に嚭驮O(shè)計技藝。首次的展覽取得了即時的成功，吸引了超過12,000名觀眾前來參觀。1972年，展覽遷至占地遼闊的米蘭Rho展覽中心。這次搬遷提供了更多的展示空間，展示了最新的潮流和更廣泛的產(chǎn)品范圍，涵蓋家具、照明和紡織品等領(lǐng)域。
隨著時間的推移，Salone經(jīng)歷了顯著的增長，發(fā)展成為全球最大、最受期待的家具和設(shè)計展覽，每年吸引著國際設(shè)計愛好者、策展人和行業(yè)專業(yè)人士前來觀摩和參與這一盛大活動。Fuorisalone在80年代至90年代后期嶄露頭角，作為一個有機的衍生活動，在米蘭的各個角落自發(fā)展展開，探索設(shè)計、建筑、藝術(shù)、時尚、美食和技術(shù)之間的相互作用。這一系列相互關(guān)聯(lián)的活動包括臨時展覽、快閃店、裝置藝術(shù)和講座，分布在不同的場地——從展廳和畫廊到私人宮殿和公共空間。與Salone不同的是，這個活動沒有中央管理，參與者可以選擇獨立行動并獨立管理所有方面，或者尋求Studiolabo的幫助。這個本地團隊支持尋找合適的場地，制定有效的策略，以及制定有針對性的溝通計劃。
隨著每個十年的發(fā)展，Salone del Mobile和Fuorisalone不斷涉足新的領(lǐng)域，探索不同的行業(yè)、布局和主題。這種漸進的演變?yōu)槟贻p和新興的設(shè)計人才提供了更多的機會，讓他們向更廣泛的觀眾展示自己的作品，在競爭激烈的設(shè)計行業(yè)中獲得寶貴的曝光機會。Cappello指出：“設(shè)計周不僅是為行業(yè)專業(yè)人士舉辦的活動，每個人都被邀請參與到設(shè)計的慶典中來。大多數(shù)活動是開放的，一些裝置作品位于公共空間，使得每個人都能夠參與其中。這為具有不同興趣的人們發(fā)現(xiàn)和欣賞設(shè)計直接提供了機會。這是設(shè)計周與時裝活動的區(qū)別之一，盡管值得注意的是，近年來這兩個領(lǐng)域之間的聯(lián)系日益增多。許多時裝設(shè)計師積極參與設(shè)計周活動。”
市政府在米蘭設(shè)計周中的參與
幫助推動每年成功的力量來自米蘭市政府，但是在組織世界上最大的設(shè)計周時，它的影響如何具體體現(xiàn)呢？“市政府在米蘭設(shè)計周中的角色逐漸增大，從孵化器發(fā)展為組織者，”Alessia Cappello說道。“隨著時間的推移，它的作用已經(jīng)進一步演變，采取了更加主動和戰(zhàn)略的方式。市政府不再僅僅提供后勤支持，還積極塑造活動的方向、主題和對城市的影響。”她繼續(xù)解釋，多年來，市政府推出了一個項目征集計劃，邀請私營機構(gòu)、地區(qū)、公司和文化組織參與米蘭設(shè)計周。一個內(nèi)部委員會會選擇符合市政府愿景和優(yōu)先事項的項目。
“可持續(xù)發(fā)展顯然是議程上的重要內(nèi)容：環(huán)境、經(jīng)濟和社會可持續(xù)性。這是市政府非常關(guān)注的話題，市政府長期以來一直在致力于此，關(guān)注原材料的作用和影響、安裝方法以及項目在設(shè)計周之外的使用壽命，”市政府代表分享道。“此外，無障礙和包容的主題對我們來說也很重要：設(shè)計不僅應(yīng)該美觀，還應(yīng)該具有功能性。這種承諾有助于創(chuàng)建一個超越簡單設(shè)計展覽的活動。它吸引社區(qū)的參與，激發(fā)思考。”
通過2023年YESMILANO活動塑造城市品牌
市政府代表Alessia Cappello表示，市政府的角色最終歸結(jié)為在國內(nèi)外推廣米蘭作為設(shè)計之都。這一倡議由Milano&Partners領(lǐng)導和組織，該機構(gòu)是由市政府和米蘭-蒙扎-布里安扎-洛迪商會共同推動的城市官方推廣機構(gòu)。該機構(gòu)通過其獨家品牌YesMilano來實施其推廣工作；該平臺成立于2020年，允許城市與當?shù)貦C構(gòu)、公司、商業(yè)組織和其他利益相關(guān)方共同開展活動和特別營銷計劃。
Milano&Partners最新的YesMilano活動在MDW 2023之前推出，以慶祝這座城市獨特的身份，其中設(shè)計居主導地位。這個名為“Milano Home of Design”的故事通過攝影師Eric Scaggiante的鏡頭展現(xiàn)了米蘭設(shè)計的精髓和生活方式。
由Wunderman Thompson機構(gòu)領(lǐng)導，該活動最終散發(fā)出一種趣味、諷刺和尤其是米蘭的自豪感。在Salone推出之前，市政府在主要視聽網(wǎng)絡(luò)上裝飾了米蘭，展示了300多個數(shù)字屏幕和500張海報。除了實體分發(fā)之外，《Milano Home of Design》還通過Instagram引導用戶訪問YesMilano網(wǎng)站，那里可以獲取關(guān)于年度設(shè)計周的全面在線指南。
今年的米蘭設(shè)計周獲得了超出預期的成功
Alessia Cappello詳細介紹了這一積極的結(jié)果：“今年的活動非常特別，這從我們獲得的驚人數(shù)字可以看出：與去年相比，項目數(shù)量增加了驚人的40%，達到了1200個活動。這些數(shù)字甚至超過了疫情前的任何時候。”雖然國際觀眾的回應(yīng)和參與對市政府來說是一個重大勝利，但Cappello強調(diào)米蘭人的出席和熱情參與真正使這個版本與眾不同，將日常氛圍充滿了真實的精神。
這樣的成功參與不可能沒有將米蘭設(shè)計周擴展到城市中心以外的郊區(qū)。市政府副市長透露，今年的活動遍布20個社區(qū)，將歷史悠久的地區(qū)如布雷拉、托爾托納和Via Durini與溫澤門等地區(qū)結(jié)合起來，還包括了等待復興的地方，如溫澤門的前屠宰場，Alcova平臺的所在地。我們進一步將設(shè)計帶到了以前被廢棄多年的Marchiondi學院空間，這是Vittoriano Viganò設(shè)計的杰作，這次活動是它重新出現(xiàn)的首次。設(shè)計和建筑可以促進城市的再生。一個裝置、一個項目或一個活動可以成為探索新區(qū)域的理由，這些區(qū)域甚至連米蘭市民自己都可能從未見過。”她繼續(xù)說道。
Alessia Cappello分享了一些關(guān)于如何打造全球最成功的設(shè)計周以及如何從這里繼續(xù)前進的最后思考。“我堅信成功的秘訣在于設(shè)計周始終保持領(lǐng)先。事實上，它超越了簡單地追隨潮流，而是有著卓越的能力去預見和塑造潮流。通過這樣的方式，米蘭設(shè)計周始終提供了一個充滿活力和前瞻性的體驗，吸引并激發(fā)與會者，使其成為設(shè)計創(chuàng)新的無與倫比的平臺。我們將越來越專注于提升意大利制造的品牌形象，推廣包容性，并將設(shè)計作為改善生活質(zhì)量和滿足人們真實需求的工具。”
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