前段時(shí)間，元?dú)馍终匍_媒體溝通會(huì)，正式宣布對(duì)元?dú)馍謿馀菟M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)！

據(jù)悉，新產(chǎn)品將圍繞“氣更足”的概念，對(duì)飲用時(shí)釋放氣的“擊喉感”、產(chǎn)品的持氣時(shí)間等進(jìn)行了全方位升級(jí)。一起來看看咋回事

本次的產(chǎn)品升級(jí)，其中一大改變就是在氣泡水的口感研發(fā)創(chuàng)意方面，以“氣”為核心，力求實(shí)現(xiàn)氣泡水的“擊喉感”更強(qiáng)，開瓶后“氣”在飲料中保持的時(shí)間更久，做到“每口都?xì)庾恪薄?/p>

“擊喉感”的本質(zhì)，是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開，給人帶來刺激的感覺。其次，氣泡的“持久性”，指的是開瓶后氣泡能長(zhǎng)時(shí)間停留在液體里，在飲用過程中持續(xù)提供“擊喉感”。也就是用戶在飲用氣泡水時(shí)，既能體會(huì)到這“氣”直沖頭頂?shù)母杏X，“擊喉感”和每一口的“氣足”也能伴隨整個(gè)飲用過程，給予其更刺激的味覺體驗(yàn)。

而為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”的行業(yè)痛點(diǎn)，元?dú)馍盅芯吭涸诮?jīng)過千百次實(shí)驗(yàn)后，為氣泡打造了更穩(wěn)定的“保護(hù)體系”，提高了氣泡的持久性，使氣泡水在既好喝又健康的基礎(chǔ)上，還做到了“氣足”，打破了行業(yè)同時(shí)滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。“‘看起來氣足’和‘每口都?xì)庾恪覀冞x擇后者。”李緋悅表示。

當(dāng)然，除了在產(chǎn)品口感方面研發(fā)升級(jí)，第二個(gè)最明顯的變化，就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，外觀直接換“氣”了？！

在產(chǎn)品發(fā)布介紹上，可以看到瓶身標(biāo)簽將標(biāo)志性的“気”換成了“氣”字。此外，在保留原有書法體的飄逸特征之余，在落筆處做了細(xì)節(jié)處理，看起來更加灑脫、率性，進(jìn)而提升整個(gè)字的氣質(zhì)，更加貼合與品牌的“元?dú)狻睂傩浴?/p>

（新、舊包裝對(duì)比）

“氣”字的左側(cè)，還新增了“氣更足”的紅色icon，作為產(chǎn)品升級(jí)的核心視覺元素，讓“每口都?xì)庾恪钡母拍钌钊肴诵模鰪?qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)記憶。

另一方面，在信息排版上，舊包裝的“気”字下方以打鉤及對(duì)齊版式展示“0糖、0脂肪、0卡路里”的內(nèi)容，而新包裝直接去掉了這些格式，將產(chǎn)品信息以更加直觀、簡(jiǎn)潔的方式分布在瓶腰處，結(jié)合字體的色彩粗細(xì)處理展示主次點(diǎn)，配料表變得更加“干凈”。

再有底部的水果圖案，與原來相比，新包裝的水果圖案整體做了放大處理，以占據(jù)更大的展示面積，進(jìn)一步突出其元?dú)舛中迈r的果味特征，讓人垂涎。

可以看到，元?dú)馍窒Ｍㄟ^產(chǎn)品不斷地升級(jí)迭代，真正解決無糖氣泡水的持氣性的行業(yè)難題。另一方面，品牌方也表示，“元?dú)馍郑Ｍ鼋o你元?dú)獾呐笥眩獨(dú)馍謱⒊掷m(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡(jiǎn)單純粹無負(fù)擔(dān)貫徹到底。”

回顧品牌的“換氣”歷程，其實(shí)早在兩年前，就已經(jīng)在logo設(shè)計(jì)上做出首次改變，官宣不久，便從官網(wǎng)主標(biāo)識(shí)到產(chǎn)品宣傳海報(bào)都換成了漢字“氣”，引發(fā)不少熱議。?

包括這次的產(chǎn)品升級(jí)，從設(shè)計(jì)角度上看，包裝由“気”換成“氣”，整體也變得更加簡(jiǎn)潔干凈，反而更能讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣并牢牢記住該品牌標(biāo)識(shí)，最大程度發(fā)揮“簡(jiǎn)單”在包裝設(shè)計(jì)中的作用。畢竟在這個(gè)時(shí)間總不夠用的時(shí)代，遵循短時(shí)間的賣貨思維，讓產(chǎn)品以最快速度被消費(fèi)者看見，極簡(jiǎn)主義還是有必要的。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、微博、中新網(wǎng)

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖包裝

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