夢是什么味道？
近日，可口可樂在“樂創無界”平臺上
又推出了一款限量版新口味
并將其命名為「Dreamworld」
這要開始整“虛”的了？！
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可口可樂宣稱：
新品是通往一個活潑生動的世界的大門
在那一切皆有可能，可以自由發揮想象力
發現平凡時刻的魔力
而這一有著“像夢一樣的味道”的可樂
以“夢”為靈感切入，提取夢幻的藍紫色調做呈現
標貼上還有漂浮著的熱氣球、游泳圈等元素
結合3D渲染圖中營造的夢境世界
引導用戶感受由夢境帶來的樂趣與光亮
有意思的是，為了和Z時代年輕人互動
品牌還推出了一系列沉浸式的“夢境”數字體驗
用戶掃描產品包裝，便可進入到
可口可樂創意團隊與Tomorrowland音樂節
合作打造的AR音樂體驗
此外，品牌還與數字時尚初創公司DRESSX
推出限量版元宇宙服裝
供用戶下載并在元宇宙中使用
體驗感妥妥
可口可樂的“夢境”可樂
不僅在口味、包裝設計等方面
“決定”了夢的味道
并在平臺上通過有趣、實感的數字體驗
將可口可樂品牌以一個幻覺般的唯美視覺場景
給予用戶更加生活化的產品體驗
同時巧妙凸顯飲料口味特色，激發想象
基于樂創平臺，在“夢境”系列之前
品牌就已經發布過三款腦洞大開的限定產品
比如今年2月發布的首款
以太空為靈感的「星河漫步」▼
將畫面定格在星河燦爛的場景
初衷是用來致敬人類探索太空的非凡能力
從“太空”出發，層層遞進
吸引年輕人探索神秘的元宇宙概念
與“夢境”一樣唯美夢幻的色彩
粉紫色似乎代表著
甜而神秘的“太空”之味
掃描瓶身，便進入了粉紫的“太空”空間
這里有流行歌手Ava Max
為我們呈現精彩的AR表演節目
來太空看演唱會，想必是酷炫而又瘋狂的~
圍繞“星河漫步”主題
在中國市場，可口可樂則聯合泡泡瑪特
推出MEGA珍藏系列限量款包裝
▽
以及攜手橘朵推出的主題彩妝
在眼影盤、腮紅等產品上融入了相關元素
勾勒出神秘、浪漫、無垠的宇宙空間▽
再有第二款走進元宇宙的
“像素味”的「零糖字節」律動方塊系列
▼
采用了像素風設計的LOGO
結合漸進感的空間布局
給人一種電子游戲的異次元體驗
同樣少不了的游戲體驗，品牌與Epic Games合作
在游戲「堡壘之夜」中創建了
名為“Pixel Point”數字海島
掃描罐身二維碼即可暢玩互動小游戲
產品的虛擬代言人MG_YumZiya任子雅
更是帶來了方塊瓶裝可樂
冰一下，瓶身標簽就能變顏色
進一步深化元宇宙概念
而與美國DJ--Marshmello?
發布的“樂創無界”首款限定聯名
則在設計上一反經典的“可口可樂紅”風格
“白底黑字”，簡單但極具識別度
▼
白色款包裝印有Marshmello的標志性頭套圖案
并標明“The artist Marshmello's limited edition”文案
重點信息突出，呼應主題概念
從太空味的“星河漫步”、像素味的“律動方塊”到“夢境”可樂，樂創無界平臺將原本就帶有抽象意味的太空、元宇宙、夢境世界，與可口可樂的新口味巧妙聯想在一起，而不再只是傳統意義上的從產品本身去定義口味。這樣一來，品牌以一種具體但充滿未知的味道去框定這些虛擬空間，進而引發人們思考：這到底是什么味？自然而然地就“拿捏”住了消費者，也正恰恰是品牌想要的宣傳效果。
值得注意的是，樂創無界平臺除了在口味上做創新，還以產品為載體，打造了一系列沉浸式互動數字體驗，契合Z時代年輕消費者對于創意、新潮、個性的生活方式的審美與追求。在元宇宙的熱潮下，可口可樂時刻洞察年輕人需求，通過連接數字與物理世界，在飲料中搭建熟悉而又陌生的“虛擬世界”，讓產品融入年輕人的社交圈層，也是品牌包容性、開放性的體現。
圖片來源：網絡、微博、可口可樂、Coca-Cola? Creations Hub
內容經授權轉載自“頂尖包裝”
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