“Made in China”是如何從被抗拒、調(diào)侃成為當(dāng)代國(guó)人消費(fèi)的香餑餑？上世紀(jì)80年代，國(guó)貨還是“粗制濫造”的代名詞。21世紀(jì)初解決了質(zhì)量問題后，中國(guó)制造遍布全球。這時(shí)許多國(guó)產(chǎn)品牌躋身市場(chǎng)，卻敵不過國(guó)外品牌的銷售額出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。
經(jīng)過十幾年的反思、醞釀和噴薄，在數(shù)字時(shí)代和消費(fèi)轉(zhuǎn)型下，類似于“Created in China”“民族自信”“新生代消費(fèi)群”等詞匯越來越多地出現(xiàn)在我們的視野中。借這樣的趨勢(shì)，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)正被更多人看見和接受。
這其中，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立、自我意識(shí)和審美水平顯著提升的中國(guó)新女性更愿意傾聽自己的訴求，一方面讓許多本土品牌倍受青睞，另一方面也帶來了更高的挑戰(zhàn)。
內(nèi)衣，大概是女性最私密而又最能彰顯自我意識(shí)的一類消費(fèi)品，在“悅己”意識(shí)的增強(qiáng)下，近年來已經(jīng)成為紡織服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類之一。這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)的功能型內(nèi)衣，不再能滿足要精致到每一根頭發(fā)絲兒的當(dāng)代女性。
攝影：鄒鄒?一筑一事
貌美的VOIMENT
有“革命者”的基因
原創(chuàng)品牌VOIMENT吾們（后文簡(jiǎn)稱VOIMENT）由畢業(yè)于UAL倫敦藝術(shù)大學(xué)，貼身衣物專業(yè)的雨蔓和汝雯于2017年共同創(chuàng)立，主要設(shè)計(jì)內(nèi)衣和泳衣。VOIMENT一詞來源于Void（留白）與Movement（運(yùn)動(dòng)）的組合，音譯過來像是中文的”吾們”，即是我們，也是Woman。
兩位來自四川的女孩兒樂于從日常和旅行中汲取靈感，用眼睛和雙手做“設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)”。運(yùn)用她們所擅長(zhǎng)的想象力、原創(chuàng)力和包容性，借助那些從世界各地甄選的面料，將不對(duì)稱的形狀、色彩的藝術(shù)和環(huán)保材質(zhì)有機(jī)地結(jié)合在一起。
星球泳衣/ 圖片由VOIMENT提供
大多數(shù)人對(duì)VOIMENT的第一印象便是“拼接的”“色彩豐富的”“貌美的”，以及“想要拍照的”，由內(nèi)衣產(chǎn)生的感染力和分享欲難能可貴，甚至兩位創(chuàng)始人還常常發(fā)現(xiàn)VOIMENT被解鎖了新穿法。
兩位新生代的女性設(shè)計(jì)師從現(xiàn)代女性的視角做女性設(shè)計(jì)，“不定義美，只為不同膚色、不同性格、不同信仰的女性設(shè)計(jì)最貼近身體的衣物。”
圖片由VOIMENT提供
兼具包容性和創(chuàng)造力的VOIMENT成立不到一年，便成為第一個(gè)入選世界范圍內(nèi)最權(quán)威的貼身衣物商展Unique by Mode City-Exposed展區(qū)的的中國(guó)品牌。還被譽(yù)為內(nèi)衣屆“老佛爺”的潮流觀察家JOS BERRY賦予了“超級(jí)新能量”以及“新一代革命者”的稱號(hào)。
在打破產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，VOIMENT從未停下腳步。從工作間到買手店，又穩(wěn)步在線上收獲了眾多喜愛。今年3月，VOIMENT的實(shí)體空間正式開放，屬于女性的浪漫、創(chuàng)意、審美和自由有了更多被穿上身的可能。
攝影：鄒鄒?一筑一事
把“非現(xiàn)實(shí)”的美穿在身上
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》，內(nèi)衣的品質(zhì)和舒適度成為女性內(nèi)衣消費(fèi)的主要訴求。
VOIMENT一向提倡“輕內(nèi)衣”，強(qiáng)調(diào)視覺的輕盈和穿著的舒適度，避免過于厚重的泡沫墊和硬質(zhì)感的鋼圈。
攝影：鄒鄒?一筑一事，或由VOIMENT提供
除了色彩上保持辨識(shí)度以外，在材料選擇上，真絲、網(wǎng)紗、桑蠶絲、蕾絲，啞光的、金屬感的……一件小小的衣物可能糅合了數(shù)十種不同的材料，加上輔料的搭配，不愧為量產(chǎn)服裝中工藝最復(fù)雜的一種。
VOIMENT還涉及材質(zhì)之間進(jìn)行色彩疊加，進(jìn)一步給工藝制作提出了挑戰(zhàn)。雨蔓介紹道：“人的身材是立體的，內(nèi)衣需要一定的包容度，材質(zhì)得考慮到是否有彈性，這些問題給我們的選材增加了難度，當(dāng)中有許多需要決定的細(xì)節(jié)?！?/p>
圖片由VOIMENT提供
值得一提的是，早在VOIMENT誕生之前，“環(huán)保”就成為雨蔓和汝雯共同關(guān)心的設(shè)計(jì)母題，在原材料選擇、生產(chǎn)工序等方面持續(xù)踐行著可持續(xù)時(shí)尚的環(huán)保理念。
2020年，Hidden Letters經(jīng)典款連體泳衣于登上著名雜志Kinfolk的封面。該系列使用的意大利環(huán)保材料ECONYL?的再生尼龍紗線，是以從海洋中回收的工業(yè)塑料、廢棄織物和漁網(wǎng)等廢棄物再造而成的，通過了LEED認(rèn)證（領(lǐng)先能源和環(huán)境認(rèn)證）。
從“海洋廢棄漁網(wǎng)”到?“漁網(wǎng)”環(huán)保泳衣/?圖片由VOIMENT提供
談及內(nèi)衣設(shè)計(jì)的難度，避不開“眾胸難調(diào)”的現(xiàn)實(shí)問題。數(shù)字和字母組合起來的尺碼表看似高效，但實(shí)際上每個(gè)女性的身體感受并不完全一致，所以市面上存在“同個(gè)品牌不同款式不同尺碼”的現(xiàn)象。
精準(zhǔn)的品控是VOIMENT一直堅(jiān)持在做的，并且不斷復(fù)刻一些經(jīng)典款式，也能確保尺碼的一致性。同時(shí)輔以更新的材質(zhì)和配色，讓足夠優(yōu)秀的設(shè)計(jì)得以留存。
水晶蘭系列/?圖片由VOIMENT提供
雨蔓最喜歡的一個(gè)設(shè)計(jì)是水晶蘭系列，它作為VOIMENT第一個(gè)真正面向市場(chǎng)的作品，至今仍然有著自己獨(dú)特的生命力?！拔矣X得它是完全能夠代表VOIMENT的系列?！?/p>
水晶蘭系列/ 圖片由VOIMENT提供
水晶蘭系列的靈感來源于沒有葉綠素的透明“幽靈花”。圍繞這個(gè)理念，最終選擇了綠、紫、粉色去“實(shí)現(xiàn)”現(xiàn)實(shí)中不可能呈現(xiàn)的色彩，面料和材質(zhì)則保留了它原本的清透和拼接，形成重疊錯(cuò)落的感覺。
18年登陸國(guó)際性貼身衣物展會(huì)舞臺(tái)；19年在原版型上更新了色彩、材質(zhì)、款式；20年“斥巨資”邀請(qǐng)美國(guó)女性攝影師Doan Ly進(jìn)行拍攝……
水晶蘭系列/?圖片由VOIMENT提供
版型、美感、成本控制都在無數(shù)次升級(jí)中達(dá)到了極佳的水平，所以如今用很好的價(jià)格就能收獲這份重現(xiàn)流光花影的內(nèi)衣。雨蔓認(rèn)為該系列是“設(shè)計(jì)和市場(chǎng)結(jié)合”的一個(gè)成功實(shí)驗(yàn)，是VOIMENT第一個(gè)經(jīng)典暢銷系列。
VOIMENT還在持續(xù)探索著原創(chuàng)品牌的更多可能性。兩位女性創(chuàng)始人對(duì)社會(huì)問題和文化問題都保持著敏銳的洞察力，圍繞環(huán)境污染、乳腺癌患者、孕婦等展開的設(shè)計(jì)不斷輸出著積極的態(tài)度。
攝影：鄒鄒?一筑一事
在更具體的經(jīng)營(yíng)層面，VOIMENT正在嘗試在社交媒體上以“隨手拍”的形式拉近與消費(fèi)者的距離。大量嘗試拍攝、搭配的過程中，VOIMENT逐漸找到更契合品牌與消費(fèi)者的交流方式。創(chuàng)建互動(dòng)、保持溝通，VOIMENT與消費(fèi)者同時(shí)在場(chǎng)，建立起自己的圈層。
新品劇透/?圖片由VOIMENT提供
線上已“風(fēng)生水起”
為什么還要開實(shí)體店？
雖然VOIMENT已經(jīng)通過線上銷售積累起一批穩(wěn)定的受眾，但是否還有更多與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)？
今年2月正式開張的“VOIMENT吾們”實(shí)體空間或許是一處突破口。水到渠成般地，工作室亟需擴(kuò)大、一些有趣的idea需要落地的土壤、VOIMENT可以嘗試自己辦展覽……今天，我們已經(jīng)能看見選址安靜街道的VOIMENT，在居民樓之間，不急不躁地等待“愛麗絲”跌進(jìn)異世界。
攝影：鄒鄒?一筑一事
其整體空間分為上下兩層，二樓作為辦公區(qū)和倉(cāng)庫(kù)，一樓則包括咖啡區(qū)、工作間、展示空間和試衣間。踏入一個(gè)鋪滿復(fù)古磚的下沉式空間，OMERTA CAFE&BAR作為“店中店”，延續(xù)了自身恰到好處的復(fù)古感，以一盞簡(jiǎn)潔的燈箱巧妙地融入VOIMENT。
攝影：鄒鄒?一筑一事
旁邊較為矚目的是用大面積玻璃和鏤空隔斷圍合起來的工作間，同時(shí)這里也充當(dāng)了櫥窗。內(nèi)衣設(shè)計(jì)的起點(diǎn)和終點(diǎn)都濃縮在這一空間。所有材料、設(shè)計(jì)稿、縫制工具有序排列，設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生的凌亂又為它增添生動(dòng)可愛的一筆。
攝影：鄒鄒?一筑一事
大面積的展示空間和咖啡休憩區(qū)由色塊鋪設(shè)，暗紅、豆綠、米黃烘托起一個(gè)包容、輕松的空間。除了本身的動(dòng)線設(shè)計(jì)，所有展示架、鏡子、桌子等都可以移動(dòng)，為空間的可能性和靈活性留白。
展示架上也沒有擠擠攘攘地掛滿產(chǎn)品，精心挑選的樣品能第一時(shí)間讓人了解VOIMENT在材質(zhì)、工藝、功能、品類上的多樣性。
攝影：鄒鄒?一筑一事
VOIMENT的團(tuán)隊(duì)不大，不管是設(shè)計(jì)師還是銷售，都熟知各種產(chǎn)品的不同優(yōu)勢(shì)，能為前來試穿的人們提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)。
從咖啡、展覽和試衣等多個(gè)空間功能上來看，VOIMENT提供了將內(nèi)衣零售轉(zhuǎn)變?yōu)楣部臻g的新樣本。人們從這里買到的不僅僅是一件內(nèi)衣，而是對(duì)自己的一份精準(zhǔn)的認(rèn)知（包括尺碼和喜好）、一段與身體的私密對(duì)話，以及屬于女性的生活藝術(shù)。
攝影：鄒鄒?一筑一事
除了內(nèi)衣，在VOIMENT還可以找到一些可愛的小物件，比如發(fā)圈、眼罩、筆記本、絲巾等，它們多是用從工廠召回的邊角料進(jìn)行再造制成的，也體現(xiàn)了VOIMENT在環(huán)保理念上的深入和實(shí)踐。
在一些不為人所知的細(xì)節(jié)上，也是如此。比如快遞使用的飛機(jī)盒采用了FSC森林環(huán)保認(rèn)證的可回收材料；品牌介紹的印刷卡使用了種子紙（紙張中含有植物種子，埋入土壤可以發(fā)芽生長(zhǎng)）；物流使用的快遞袋也是可降解的……很多人看得到VOIMENT在產(chǎn)品上的用心，卻沒來得及發(fā)現(xiàn)她還遲鈍地摸索著與這個(gè)世界和解的方式。
各個(gè)環(huán)節(jié)上體現(xiàn)的環(huán)保理念/?攝影：鄒鄒?一筑一事
與自然和解，也與身材焦慮和解。曾經(jīng)，主流市場(chǎng)上的內(nèi)衣主打“性感”，暗含男性凝視視角的這類標(biāo)簽逐步退出視線，更明確的自我認(rèn)知和多元化的審美實(shí)際上為眾多內(nèi)衣品牌迎來了春天。
除了VOIMENT等內(nèi)衣品牌，JI.LInN、RIZHUO、MING MA等中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，也從小眾設(shè)計(jì)逐漸被大眾所接受。這是當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)產(chǎn)生的新機(jī)遇，其中也少不了眾多買手店提升消費(fèi)者審美、支持中國(guó)設(shè)計(jì)師的推動(dòng)作用，更是越來越多國(guó)人對(duì)中國(guó)原創(chuàng)品牌產(chǎn)生了價(jià)值認(rèn)同。越來越理性的人們，打開了“Made in China”的2.0時(shí)代。
內(nèi)容轉(zhuǎn)載自“一筑一事”
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