從創意構思到視頻素材再到音效生成，人工智能或將接管廣告生產的每個環節
不久的將來，完整版視頻廣告或將全部由人工智能生成。這至少是Meta首席執行官馬克·扎克伯格構想的藍圖。據《華爾街日報》報道，Meta計劃在2025年底前為品牌提供全套AI工具，實現廣告制作流程的完全自動化。
廣告業的AI革命進行時
作為Meta的核心收入來源，廣告業務已初步引入AI工具實現廣告修改與個性化定制。但最新動向表明，該公司希望進一步拓展能力，使AI能夠從零開始生成廣告——涵蓋創意概念、視頻資產到背景音效的全流程。
盡管AI在廣告領域的應用早已有之，但此前多局限于后臺運作：通過算法預測消費者行為、定制定向廣告文案，以及自ChatGPT問世后的文案生成。而AI視頻廣告的嘗試則充滿爭議——玩具反斗城使用OpenAI的Sora制作的創始人紀念視頻因詭異效果遭群嘲，大眾汽車用AI"復活"已故巴西歌星的深偽廣告更引發倫理爭議。
但隨著Runway的Gen-4、谷歌Veo 3等模型實現文本生成超寫實視頻的能力，品牌已看到節省選址勘景、龐大攝制組和制作成本的曙光。
人機協同的必然選擇
Meta尚未透露全自動化廣告工具的具體形態，但《華爾街日報》指出，這類工具對預算有限的中小企業最具價值。與所有科技巨頭類似，Meta不太可能宣稱其AI工具將取代人類，而會定位為"增強人類創造力的自動化助手"——這已成為生成式AI重塑創意產業時企業的標準話術。
（注：ZDNET母公司Ziff Davis于2025年4月起訴OpenAI侵犯版權）
即便最先進的AI模型仍存在"幻覺"風險，且需要精妙的提示詞操控（這本身已成為一門藝術），人類作為監督者的角色短期內難以被替代。隨著Meta及其競爭者不斷推出更強大的廣告AI工具，品牌需要靈活調整團隊架構，以適應新型自動化浪潮的沖擊。
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