W Conran Design為巴黎奧運(yùn)會(huì)打造的視覺(jué)系統(tǒng)斬獲罕見(jiàn)黑鉛筆獎(jiǎng)，評(píng)委警示參賽作品同質(zhì)化嚴(yán)重
W Conran Design為巴黎奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象摘得D&AD最高榮譽(yù)黑鉛筆獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)僅授予"真正開(kāi)創(chuàng)性的作品"，某些年份甚至?xí)霈F(xiàn)空缺。
今年評(píng)委會(huì)共頒發(fā)三支黑鉛筆，其中巴黎奧運(yùn)設(shè)計(jì)被贊為"傳統(tǒng)體育營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)的突破"，其"兼具趣味性與延展性，在傳承與運(yùn)動(dòng)感間取得精妙平衡"。創(chuàng)意總監(jiān)Gilles Deléris稱(chēng)這是"設(shè)計(jì)師一生一次的機(jī)會(huì)"，團(tuán)隊(duì)與奧組委歷時(shí)五年打磨出這套"鮮活、歡愉且具有普世魅力"的視覺(jué)系統(tǒng)。
這是平面設(shè)計(jì)類(lèi)第五次獲此殊榮，此前僅有2004年Johnson Banks為皇家郵政設(shè)計(jì)的蔬果郵票、2005年英國(guó)新硬幣設(shè)計(jì)、2010年TBWA的津巴布韋萬(wàn)億紙幣傳單、2012年Hans Thiessen為卡爾加里殘障協(xié)會(huì)制作的年度報(bào)告等案例獲選。
評(píng)委會(huì)的憂(yōu)慮與洞見(jiàn)
本屆大賽收到來(lái)自86國(guó)的11,689件參賽作品。但評(píng)委Lisa Smith指出："過(guò)多作品陷入雷同的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，不同類(lèi)別作品開(kāi)始呈現(xiàn)趨同面貌。最終獲獎(jiǎng)的都是打破常規(guī)、工藝精湛且精準(zhǔn)解決問(wèn)題的創(chuàng)作。"
關(guān)鍵類(lèi)別黃鉛筆獲獎(jiǎng)名單
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數(shù)據(jù)透視
平面設(shè)計(jì)類(lèi)占比21%，包裝設(shè)計(jì)17%，字體設(shè)計(jì)15%
新品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量是品牌煥新的兩倍
插畫(huà)類(lèi)26項(xiàng)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)20項(xiàng)，設(shè)計(jì)文案7項(xiàng)
D&AD首席執(zhí)行官Dara Lynch總結(jié)道："這些獲獎(jiǎng)作品證明設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)形式，更是商業(yè)成功和行為變革的催化劑。在自動(dòng)化時(shí)代，精湛工藝提醒著我們真正卓越在于對(duì)創(chuàng)意的深思熟慮執(zhí)行。"
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