“給濰坊人一根線，他們能把整個(gè)世界放上天。” 這句俏皮話，每年濰坊風(fēng)箏節(jié)都能實(shí)力驗(yàn)證。
這幾年，風(fēng)箏節(jié)熱度一路飆升，直接成了各大品牌的“整活秀場(chǎng)”。
今年更是不得了，品牌們各出奇招，一場(chǎng)“巨物抽象營(yíng)銷”?狂歡直接把氣氛拉滿。
01
社交悍匪淘小寶
剪刀在手，“惡意商戰(zhàn)”開剪了
要說今年風(fēng)箏節(jié)誰最出風(fēng)頭，社交悍匪淘小寶必須C 位出道，直接搞起了“行為藝術(shù)”。它帶著一個(gè)手持剪刀的風(fēng)箏閃亮登場(chǎng)，簡(jiǎn)直是這場(chǎng)搞怪大戲的 “靈魂道具”。
風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，淘小寶cos變身剪刀手淘德華，與路人互動(dòng)，追著路人剪風(fēng)箏線、剪頭發(fā)等；甚至到其他品牌風(fēng)箏線旁邊搞“惡意商戰(zhàn)”剪風(fēng)箏線。
你瞧，淘小寶人偶那叫一個(gè)“囂張”，先是對(duì)著美的空調(diào)領(lǐng)養(yǎng)的熊貓“渝可渝愛”來了一剪子。這操作簡(jiǎn)直是在“挑釁” 國(guó)寶，太損啦！
緊接著，它又盯上了旺旺邦德先生的招聘二維碼，咔嚓一下，二維碼瞬間“缺胳膊少腿”，仿佛在喊：“別招聘啦，都來跟我放飛自我吧！”?
更絕的是，連旺旺老板的立牌都沒逃過它的“毒手”。
不過，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，旺旺也不是吃素的。旺仔反手奪過剪刀，反過來“剪” 淘小寶，簡(jiǎn)直就是現(xiàn)實(shí)版的 “商戰(zhàn)喜劇”。
從創(chuàng)意角度看，淘小寶這波操作堪稱神來之筆。它沒把風(fēng)箏做成普通的靜態(tài)展示品，而是賦予了風(fēng)箏鮮活的行為和故事。“剪斷風(fēng)箏線” 這個(gè)動(dòng)作，那可是神來之筆，一舉兩得。在營(yíng)銷套路千篇一律的今天，這種充滿戲劇性和沖突感的場(chǎng)景，簡(jiǎn)直 “流量密碼”。
深層來看，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，人們都渴望著釋放。淘小寶的“剪斷風(fēng)箏線”，恰恰抽象地傳達(dá)了 “放你自由” 的理念。這種情緒上的共鳴，讓淘小寶的營(yíng)銷不只是表面的熱鬧，而是實(shí)實(shí)在在走進(jìn)了用戶心里。
正應(yīng)了那句話：在當(dāng)下營(yíng)銷環(huán)境里，創(chuàng)意比資金更關(guān)鍵，只要腦洞夠大，就能以小博大，收獲意想不到的效果。
02
肯德基
蝴蝶展翅，斑斕翅膀承載心愿
肯德基在這次風(fēng)箏節(jié)上，帶來一款超大號(hào)蝴蝶形巨型心愿風(fēng)箏，一亮相就驚艷全場(chǎng)，瞬間成了天空中最靚的仔。
尤其是那別出心裁的設(shè)計(jì)，既致敬傳統(tǒng)手工藝，又以年輕化表達(dá)賦予其新內(nèi)涵！
值得一提的，品牌方還精選出120份最具代表的心愿印制在肯德基巨型心愿風(fēng)箏上——有人許愿脫單，有人喊話升職，還有人把“炸雞自由”變成了天空彈幕！每一份平凡而具體的愿望，肯德基都在細(xì)心聆聽。
這種方式，雖說沒有淘小寶那般搞怪和充滿沖突，但憑借唯美的設(shè)計(jì)和深刻的心愿寓意，照樣牢牢吸引住人們目光。
03
蜜雪冰城
雪王上天，甜蜜與歡樂齊飛
向來愛整活的蜜雪冰城這次風(fēng)箏節(jié)則直接把自家大明星——?雪王送上了天。
雪王那標(biāo)志性的白帽子、紅圍巾，還有圓滾滾的身材，在天空中格外顯眼。想象一下，雪王在天上對(duì)著大家笑瞇瞇地招手，是不是感覺整個(gè)天空都彌漫著甜蜜和歡樂的氣息？
蜜雪冰城這波操作，簡(jiǎn)單粗暴卻又創(chuàng)意十足。雪王作為品牌的核心IP，辨識(shí)度和親和力那是沒得說。把雪王做成風(fēng)箏放上天，既是對(duì)品牌形象的強(qiáng)化，又開辟了和消費(fèi)者互動(dòng)的新玩法。
在充滿歡樂氛圍的風(fēng)箏節(jié)，雪王上天的畫面，妥妥的一道亮麗風(fēng)景線，讓人們?cè)跉g聲笑語中，把蜜雪冰城的品牌形象深深印在了腦海里。
04
滬上阿姨
“姨” 有心事，一個(gè)字玩出大創(chuàng)意
滬上阿姨的腦洞，同樣讓人不得不服。
它直接放飛一個(gè)巨大的“姨” 字風(fēng)箏，還在社交媒體上配文：“姨有心事了”。這 “姨” 字風(fēng)箏，既代表品牌名稱，又帶著一股鄰家阿姨的親切感，仿佛在跟大伙傾訴心事。
尤其是滬上阿姨這句“姨有心事了”，充滿懸念和趣味，一下子就勾起了大家的好奇心，紛紛猜測(cè)：滬上阿姨到底有啥心事？是新品研發(fā)遇到難題，還是準(zhǔn)備給消費(fèi)者驚喜？
這種互動(dòng)式營(yíng)銷，成功吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與到品牌話題里。而且，把漢字當(dāng)作風(fēng)箏設(shè)計(jì)元素，既彰顯了品牌文化內(nèi)涵，又極具視覺沖擊力。
05
美的
熊貓上天，這活非整不可了
美的在這次風(fēng)箏節(jié)把自家領(lǐng)養(yǎng)的熊貓做成風(fēng)箏放上天，過程相當(dāng)有戲劇性。
一開始，熊貓風(fēng)箏好像舍不得離開地面，怎么都飛不起來，可把大家急壞了。好在經(jīng)過一番調(diào)整，熊貓飛行員終于成功起飛，在天空中展現(xiàn)出憨態(tài)可掬的模樣。
但事情遠(yuǎn)沒有結(jié)束。后來熊貓下來了，筍上天了！
更令人捧腹的是，淘小寶的卡通形象風(fēng)箏也加入了這場(chǎng)天空盛宴，美的的可愛熊貓最后居然還被淘小寶給欺負(fù)了！這個(gè)淘氣的小家伙瞪著圓溜溜的大眼睛，拿著剪刀，嘴角上揚(yáng)著一抹狡黠的微笑，揮舞著胖乎乎的小手，一副調(diào)皮搗蛋的模樣。
不得不說，這種通過講故事的方式，上演了一波頗具笑料的“熊貓上天”連續(xù)劇。不僅為風(fēng)箏節(jié)增添了無數(shù)歡聲笑語，更讓人們感受到了美的集團(tuán)在品牌傳播中獨(dú)特的創(chuàng)意與巧思。
06
騰訊游戲
策劃上天，聽勸態(tài)度立顯
騰訊游戲把自家游戲策劃印在風(fēng)箏上放飛，還發(fā)文表示，從“鵝總小法庭” 之后，策劃們做了不少聽玩家意見的游戲改動(dòng)，這次把策劃放上天，就是要讓他們向玩家立正表態(tài)：策劃們聽勸，讓上天作證！
這創(chuàng)意簡(jiǎn)直絕了，很容易在游戲玩家群體中引發(fā)共鳴和傳播。玩家們看到平時(shí)“吐槽” 的策劃在天空 “表態(tài)”，肯定覺得又有趣又解氣，對(duì)騰訊游戲的品牌形象自然就印象深刻了。
這種營(yíng)銷方式，完美契合玩家心聲，又展現(xiàn)了品牌態(tài)度。這不僅緩和了玩家和策劃之間的緊張關(guān)系，還大大增加了玩家對(duì)品牌的好感和信任。
結(jié) 語
瞧瞧這些品牌的營(yíng)銷操作，就知道它們都吃透了低成本事件營(yíng)銷的精髓。沒有大把撒錢做廣告，也沒請(qǐng)大牌明星站臺(tái)，靠的全是一個(gè)個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意，還有對(duì)風(fēng)箏節(jié)氛圍的巧妙利用。
而且風(fēng)箏節(jié)自帶強(qiáng)大流量，給品牌提供了展示創(chuàng)意的絕佳舞臺(tái)，這些品牌也抓住機(jī)會(huì)，用創(chuàng)意征服觀眾，實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播推廣。
而且，品牌之間的互動(dòng)搞怪，像淘小寶和旺旺的“剪刀大戰(zhàn)”，更是給營(yíng)銷增添了不少趣味性和話題性。這種抱團(tuán)式營(yíng)銷傳播，既能擴(kuò)大每個(gè)品牌的影響力，又能提升整個(gè)風(fēng)箏節(jié)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌和活動(dòng)的雙贏。
濰坊風(fēng)箏節(jié)這場(chǎng)巨物抽象營(yíng)銷大戲，讓我們見識(shí)到品牌營(yíng)銷的無限可能。這里沒有枯燥廣告，沒有生硬宣傳，全是腦洞大開的創(chuàng)意，以及對(duì)消費(fèi)者情感的深刻洞察。
真心期待未來風(fēng)箏節(jié)，能有更多品牌加入這場(chǎng)“整活狂歡”，給我們帶來更多驚喜創(chuàng)意，讓營(yíng)銷的天空更加五彩斑斕！
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