在數(shù)字品牌中心與云端工具包主導(dǎo)的時(shí)代，Hybrid Design為印刷品牌手冊(cè)的持久價(jià)值提供了有力論證。我們將探索這些可觸摸的實(shí)體如何超越指南功能——它們更承載著啟發(fā)、紀(jì)念與聯(lián)結(jié)的使命。
展開一本精心制作的品牌書時(shí)，那種獨(dú)特滿足感無(wú)可替代。封面紋理、紙張重量、縝密排版——每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯深思熟慮。在這個(gè)屏幕主導(dǎo)的世界里，印刷品牌手冊(cè)始終堅(jiān)守著設(shè)計(jì)物件、敘事工具與文化載體的地位。
"書籍不僅是媒介，更是一份宣言。它不會(huì)因軟件更新而消失，也不會(huì)被算法淹沒(méi)，"Hybrid Design表示。作為Sonos、YouTube和Indeed品牌手冊(cè)的幕后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們深諳印刷品的情感與戰(zhàn)略力量。對(duì)他們而言，回歸實(shí)體并非否定數(shù)字媒介，而是一種再平衡——將品牌身份錨定在可觸摸的載體上。
數(shù)字品牌中心提供靈活性與擴(kuò)展性，印刷品牌手冊(cè)則賦予持久性與存在感。Hybrid將其描述為"半本操作手冊(cè)，半封情書"——必須"清晰到足以使用，精美到值得珍藏"。
為何2024年更多品牌開始回歸印刷？
"一種扎根的體驗(yàn)"
"手持實(shí)體書能提供扎根般的體驗(yàn)，"Hybrid解釋道，"它提醒團(tuán)隊(duì)品牌的本質(zhì)，以及塑造品牌時(shí)的用心與精確。"精心設(shè)計(jì)的品牌書超越實(shí)用功能，成為集體成就的紀(jì)念碑，化作品牌背后團(tuán)隊(duì)的驕傲源泉。這是凝固的瞬間，既慶祝團(tuán)隊(duì)的活力與遠(yuǎn)見，又為未來(lái)指明方向。
Hybrid創(chuàng)作品牌書始于提問(wèn)："我們會(huì)深挖本質(zhì)——這個(gè)品牌信仰什么？團(tuán)隊(duì)如何開展工作？這本書對(duì)品牌的目標(biāo)與功能是什么？"
答案影響著從網(wǎng)格系統(tǒng)到裝幀的每個(gè)細(xì)節(jié)。Sonos的品牌書本身就是設(shè)計(jì)藝術(shù)品，材質(zhì)觸感呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的匠心。封面壓紋復(fù)刻標(biāo)志性揚(yáng)聲器網(wǎng)罩圖案，內(nèi)頁(yè)排版遵循與產(chǎn)品包裝相同的網(wǎng)格哲學(xué)。
Indeed的品牌書則是致謝信，記錄重大 rebrand 背后的協(xié)作精神；YouTube的品牌書則如視覺(jué)時(shí)光膠囊，用印刷品定格品牌進(jìn)化歷程與新設(shè)計(jì)體系的誕生。每本都獨(dú)一無(wú)二，但都超越了規(guī)則手冊(cè)的范疇，成為情感、工藝與語(yǔ)境的容器。
"既出印刷，必屬精品"
品牌書創(chuàng)作充滿挑戰(zhàn)。Hybrid認(rèn)為最大難點(diǎn)在于克制："人們常忍不住事無(wú)巨細(xì)地解釋記錄，但最有效的品牌書都是精挑細(xì)選的結(jié)果。"最終目標(biāo)是賦能而非壓倒，這意味著必須聚焦核心，為品牌精神留出閃耀空間。
正是這種精神吸引著設(shè)計(jì)師。品牌書"不僅是規(guī)范，更是宣言，"Hybrid說(shuō)。它將品牌精神錨定于有形載體，在數(shù)字內(nèi)容的喧囂中提供延續(xù)感。用心制作的品牌書會(huì)成為企業(yè)的傳家寶——被傳閱、參考、銘記。
品牌的妙處在于工藝不限于內(nèi)容。從字體到材質(zhì)的每個(gè)決定都在發(fā)聲，每個(gè)設(shè)計(jì)選擇都暗示著品牌性格的某個(gè)切面，折射出使其獨(dú)特的微妙個(gè)性。
這種理念也體現(xiàn)在Hybrid為《Mohawk季刊》的工作中。"我們與Mohawk合作形成的哲學(xué)是：既出印刷，必屬精品。"這一信條延續(xù)到他們的品牌書創(chuàng)作中。當(dāng)作品注定成為印刷品時(shí)，它需要數(shù)字媒介無(wú)法復(fù)制的物質(zhì)性與存在感。
"清晰一致，更啟發(fā)性"
Hybrid認(rèn)為品牌書的角色正在進(jìn)化。隨著品牌建設(shè)本身變得更流動(dòng)與多感官，印刷品牌書不再只是風(fēng)格指南——它更是敘事裝置、入職培訓(xùn)工具與文化載體。"在觸點(diǎn)不斷變化的世界里，精心制作的品牌書帶來(lái)清晰與一致，更帶來(lái)靈感。"
如何成就經(jīng)典品牌書？Hybrid認(rèn)為關(guān)鍵在于物件與世界互動(dòng)的方式、掌中觸感、以及無(wú)聲傳遞的信息。"如果書中反映的所有特質(zhì)都源自品牌本身的品質(zhì)，你就能創(chuàng)造出真實(shí)可信的作品。"
他們對(duì)夢(mèng)想設(shè)計(jì)品牌書的設(shè)計(jì)師建議：始于提問(wèn)，保持好奇，超越表象。"不要只看其他品牌書——去研究編輯設(shè)計(jì)、建筑、包裝、地圖、標(biāo)識(shí)等任何組織信息與講述故事的系統(tǒng)。"
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