11月5日，Chanel24/25早春度假系列大秀于香港舉行。此次大秀不僅是今年五月法國馬賽Cité Radieuse大秀的再現(xiàn)，也是Chanel時(shí)隔18年之后再度于香港辦秀，意義深遠(yuǎn)。
大秀當(dāng)晚，影帝周潤發(fā)罕見現(xiàn)身，成為全場焦點(diǎn)。此外，G-Dragon（GD）、劉嘉玲、陳法拉、西班牙國寶級女演員Penelope Cruz等國內(nèi)外知名人士也悉數(shù)到場，共同觀秀。
Chanel 24/25早春度假系列于五月在法國南部馬賽的Cité Radieuse首次亮相，擁有獨(dú)特的幾何建筑元素，與場地的結(jié)構(gòu)美學(xué)相得益彰。秀場上，模特們身著融合了海洋細(xì)節(jié)和動感飄逸輪廓的服裝，仿佛將觀眾帶入了馬賽的海濱，感受著陽光和海風(fēng)的悠閑與愜意。
值得一提的是，香港作為此次復(fù)刻秀的舉辦地，與馬賽有著異曲同工之妙。兩座城市都擁有流動和適應(yīng)性強(qiáng)的生活方式，這種生活方式正是Chanel早春度假系列所追求的度假風(fēng)格的精髓。
此次大秀的選址也頗具深意。Chanel選擇了香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院（HKDI）作為舉辦地，品牌時(shí)裝業(yè)務(wù)總裁Bruno Pavlovsky曾在媒體訪問中表示，Chanel是首個(gè)在這里舉行類似活動的品牌，這也象征著品牌與HKDI合作的新開始。據(jù)悉，此次大秀中還有學(xué)生參與其中，時(shí)裝秀的策劃上也融入了本地元素，這充分反映了品牌對香港新一代設(shè)計(jì)師的期許與重視。
然而，對于此次大秀的舉辦，網(wǎng)友們卻褒貶不一。有人認(rèn)為，與上一次由老佛爺Karl Lagerfeld帶著2006春夏高定大秀亮相香港的邵氏影城相比，此次的秀場顯得有些簡陋。但也有人認(rèn)為，正是這種簡約而不失格調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，才更能凸顯出Chanel品牌的獨(dú)特魅力。
回顧C(jī)hanel在中國地區(qū)舉辦的歷次大秀，無論是2001年在上海龍華機(jī)場停機(jī)棚舉辦的秋冬時(shí)裝秀，還是2005年在上海浦東機(jī)場舉辦的香奈兒女士生日時(shí)裝發(fā)布會，亦或是2009年在上海外灘黃浦江江畔帶來的「Paris-Shanghai」主題高級手工坊秀，以及2011年在廣州大劇院舉辦的2011/12秋冬成衣系列發(fā)布會，每一次都讓人印象深刻。
2017年，Chanel曾在成都2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。這場大秀在國內(nèi)引發(fā)巨大關(guān)注，Chanel為這次活動足足造了兩個(gè)月聲勢，幾乎包攬了多個(gè)國內(nèi)主要時(shí)尚刊物的11月封面。品牌還邀請眾多新生代流量明星和時(shí)尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向最高點(diǎn)。
Chanel在2017年舉辦的這場大秀，是當(dāng)時(shí)西南奢侈品市場快速增長的重要標(biāo)志。而從去年的深圳到今年的香港，Chanel對珠三角市場的戰(zhàn)略性押注愈發(fā)清晰。隨著去年旅行限制的放松，香港在奢侈品行業(yè)的地位重振成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。
盡管疫情曾一度沖擊了香港的奢侈品中心地位，但憑借其世界金融中心和交通樞紐的堅(jiān)實(shí)后盾，香港在全球奢侈品版圖中的影響力依舊強(qiáng)勁，吸引著眾多奢侈品牌前來布局，尤其是那些渴望長期深耕亞洲市場的頭部品牌。
數(shù)據(jù)顯示，2023年香港在全球人均奢侈品支出上獨(dú)占鰲頭，其奢侈品市場收入在亞太地區(qū)依然名列前茅，位列第三。這座城市不僅擁有眾多設(shè)計(jì)師精品店，還榮獲了世界十大最佳奢侈品購物城市第二的殊榮。此外，作為世界第三大鉆石進(jìn)口地，香港更是珠寶巨頭周大福的總部所在地，進(jìn)一步鞏固了其在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
香港的地理位置優(yōu)越，不僅是全球超高凈值人士的聚集地，也是全球交通樞紐和熱門旅游目的地。來自中國大陸等地區(qū)的游客，為香港的奢侈品市場注入了源源不斷的活力。香港作為中國通向世界的窗口，其生活方式多元、商業(yè)模式成熟，文化上更是中西合璧，這種獨(dú)特的魅力使得香港成為了奢侈品牌眼中不可多得的戰(zhàn)略高地。
2023年，香港的零售市場迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇，租賃條件也呈現(xiàn)出了積極的調(diào)整態(tài)勢。政府層面，一項(xiàng)優(yōu)化的「多次入境許可證」政策出臺，2024年預(yù)算更是劃撥超過10億港元，旨在推動大型活動、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，為香港奢侈品市場的繁榮注入了新的動力。
對于Chanel等奢侈品牌而言，香港不僅是其進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的橋頭堡，更是提升品牌在整個(gè)亞洲市場和華人群體中影響力的關(guān)鍵所在。香港本土市場擁有一批穩(wěn)定且高質(zhì)量的高凈值人群，他們或是長期居住在此的精英，或是頻繁往來于此的全球富豪，他們的存在為奢侈品牌提供了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。
值得注意的是，高凈值人群在奢侈品消費(fèi)中的地位日益凸顯。根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，前2%的消費(fèi)群體如今平均占據(jù)了銷售額的40%，相較于2009年的35%，這一比例的增長無疑揭示了奢侈品消費(fèi)的兩極分化趨勢。面對這一趨勢，奢侈品牌紛紛將更多精力投入到高凈值VIC客戶身上，以進(jìn)一步提升品牌影響力和客戶粘性。
Chanel時(shí)裝業(yè)務(wù)總裁Bruno Pavlovsky曾指出，品牌在不同時(shí)間、地點(diǎn)舉辦的高級手工坊系列和早春度假系列展示，相較于傳統(tǒng)的巴黎時(shí)裝周，如今更能激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。這些活動不僅是時(shí)尚周期中的高光時(shí)刻，更是品牌商業(yè)策略的重要組成部分，它們被賦予了更多的商業(yè)化使命，特別是在選擇展示地點(diǎn)時(shí)，這種商業(yè)導(dǎo)向尤為明顯。
如今，奢侈品牌追求的已不僅僅是講述一個(gè)引人入勝的故事，而是如何將這份故事的魅力迅速轉(zhuǎn)化為VIC客戶的實(shí)際購買行動。時(shí)裝秀與商業(yè)活動的界限日益模糊，通過提供一系列奢華體驗(yàn)，品牌力求在第一時(shí)間觸動消費(fèi)者的心弦，激發(fā)其購買欲望。例如，LV在上海舉辦的2024早秋女裝系列發(fā)布會，以及Balenciaga在上海首秀的2025春季系列，都不僅僅是時(shí)尚展示，更是精心策劃的商業(yè)推廣。LV甚至在秀后迅速通過社交媒體平臺進(jìn)行直播，讓消費(fèi)者能夠即時(shí)了解產(chǎn)品并預(yù)約訂購，同時(shí)在全國多個(gè)城市舉辦面向VIC客戶的專屬訂貨活動。
然而，也有聲音指出，相較于LV和Balenciaga等品牌在中國市場的高調(diào)布局，Chanel在香港重復(fù)展示已發(fā)布的早春系列似乎缺乏新意，未能充分展現(xiàn)對本土市場的深度承諾。相比之下，LV和Balenciaga的新系列首秀不僅是中國市場的獨(dú)家亮相，還融入了與中國藝術(shù)家的深度合作，顯示了奢侈品牌對中國市場戰(zhàn)略升級的重視。
將時(shí)裝秀帶到中國，不僅是對中國消費(fèi)者的高度重視，更是品牌對中國市場深度承諾的直觀體現(xiàn)。通過這種形式，品牌能夠更直接地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，傳遞品牌故事，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。然而，在社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者的注意力成為了稀缺資源。如何在有限的時(shí)間內(nèi)吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注，就需要在保持品牌特色的同時(shí)，更加注重創(chuàng)新和誠意。接下來，Chanel如何挽回大秀口碑，則要看于下個(gè)月在杭州舉辦品牌的2025高級手工坊系列全球首秀的表現(xiàn)。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：英赫時(shí)尚商業(yè)評論
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