在尋找今年萬圣節(jié)活動(dòng)的獨(dú)特服裝嗎？也許你最喜歡的品牌可以提供一些靈感。
經(jīng)典的萬圣節(jié)服裝——鬼魂、骷髏、狼人——依然存在，但隨著時(shí)間的推移，各個(gè)年齡段的“不給糖就搗蛋”者的選擇越來越多地與流行文化、潮流和時(shí)代精神相結(jié)合。這不僅包括超級(jí)英雄和電影、游戲中的角色，還越來越多地涵蓋了品牌消費(fèi)品和服務(wù)——這一切都得益于品牌自身的努力。
例如，Crocs推出了可以讓你打扮成其標(biāo)志性亮綠色鞋子的服裝：左鞋和右鞋都有供選擇，這款讓人愛恨交加的鞋履品牌在其官網(wǎng)上以每雙30美元的價(jià)格銷售。這些服裝采用“一碼通用”的設(shè)計(jì)，采用“聚酯3D泡沫材料”制作，并配有Jibbitz裝飾和Crocs品牌的帶子與鉚釘。無論是雙胞胎、情侶還是好朋友，這都是完美的選擇……但請(qǐng)注意：“左鞋和右鞋是單獨(dú)銷售的?！?/p>
這只是品牌慶?；顒?dòng)的一種選擇。上個(gè)月，Chipotle與萬圣節(jié)零售商Spirit合作推出了一款售價(jià)40美元的墨西哥卷餅服裝（現(xiàn)已售罄）。還有Bush’s Beans的“完美豆子服裝”，售價(jià)44美元；受到今年Dunkin’ Donuts超級(jí)碗廣告啟發(fā)的DunKings服裝售價(jià)45美元；此外，你的孩子還可以穿上Target員工馬甲的官方服裝，售價(jià)僅10美元（或者花35美元，較大的孩子和品牌的成年粉絲可以選擇Target購物籃的服裝）。
很難將這視為萬圣節(jié)的商業(yè)化，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日本身就已與消費(fèi)密切相關(guān)。美國國家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）估計(jì)，今年萬圣節(jié)慶祝者的支出將達(dá)到116億美元，而2005年僅為33億美元。品牌參與萬圣節(jié)活動(dòng)似乎幾乎是不可避免的。
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)這個(gè)節(jié)日的近期歷史的回顧，今天的“經(jīng)濟(jì)巨獸”可以追溯到19世紀(jì)的愛爾蘭和蘇格蘭移民。到20世紀(jì)初，萬圣節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)以兒童為中心的年度盛會(huì)，保留了凱爾特文化對(duì)鬼魂和靈魂的恐怖信仰的特征。而到了1970年代，大規(guī)模零售和成人的參與使得預(yù)制的流行文化服裝開始取代自制的女巫和吸血鬼服裝。NRF聲稱，72%的美國消費(fèi)者計(jì)劃在今年參加萬圣節(jié)慶?；顒?dòng)。顯然，萬圣節(jié)的文化形象無處不在，從普遍存在的Spirit快閃店到家得寶推出的12英尺高的骷髏庭院裝飾品，均體現(xiàn)出其不可忽視的影響力。
對(duì)品牌而言，這種對(duì)文化對(duì)話的影響似乎是一種不可抗拒的誘惑。在一個(gè)商業(yè)符號(hào)早已無處不在的世界里，這些符號(hào)為萬圣節(jié)愛好者提供了一個(gè)極為實(shí)用的工具，能夠幫助他們選擇既熟悉又足夠獨(dú)特的服裝。
事實(shí)上，自制服裝的愛好者多年來一直在借用品牌標(biāo)志——從Mr. Clean和Brawny Man的老牌吉祥物到Progressive的Flo。在2022年，一位女性因精心制作的巨大Crocs服裝而成為萬圣節(jié)新聞的焦點(diǎn)。為什么品牌不想直接參與其中呢？
在Spirit的產(chǎn)品選擇中，有大量證據(jù)表明品牌確實(shí)如此：你現(xiàn)在可以購買官方現(xiàn)成的服裝，比如山露飲料瓶、Flamin’ Hot Cheetos袋（或者僅僅是一根巨大的Cheeto）、Butterfinger巧克力、Cinnabon盒子，以及多種來自Kung Fu Tea的奶茶服裝。而且，面對(duì)其他顯然獲得授權(quán)的選項(xiàng)，比如草莓短蛋糕、弗林特斯一家、幽靈捕手和皮卡丘，穿著包裝食品服裝難道不是更加荒謬嗎？
這就將我們引回Chipotle與Spirit的墨西哥卷餅服裝合作。這件服裝，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)銀色的緊身衣，是Chipotle所稱的“首個(gè)服裝系列”的一部分，基本上是源于網(wǎng)絡(luò)迷因的玩笑。去年，這家墨西哥卷餅連鎖店分享了一張假“Chipotle叉子”服裝的圖片，包裝模仿Spirit的風(fēng)格——基本上就是一個(gè)穿著黑色緊身衣、雙手舉起，手指像叉子一樣的人。在類似“Chipotle餐巾”搞笑服裝之后，Spirit和Chipotle決定將這些“難忘的迷因”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，同時(shí)推出卷餅、水杯和外賣袋的服裝。換句話說，這是一系列帶有品牌標(biāo)志的荒謬緊身衣。
這些服裝更像是一種可傳播的笑話。畢竟，當(dāng)代萬圣節(jié)品牌更接近搞笑的樂趣，而不是恐怖。所以對(duì)于品牌而言，這是一個(gè)迎合狂熱粉絲并從日益增長的萬圣節(jié)支出中獲利的簡單方式。至于那些全年穿著品牌商品的人，為什么不在這一夜盡情展現(xiàn)，真正成為品牌的一部分呢？
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