沒(méi)有人想被視為跟隨潮流的人。我們都希望被視為獨(dú)立的個(gè)體，開(kāi)辟自己的道路，追求自己的創(chuàng)造性愿景。
但讓我們現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。我們并不是生活在真空中，所有人都需要意識(shí)到周圍文化的動(dòng)態(tài)。這并不意味著你應(yīng)該模仿它，如果你經(jīng)過(guò)深思熟慮完全可以忽略它也是沒(méi)問(wèn)題的。但與此同時(shí)，你需要做出明智的決定，而不是出于無(wú)知的選擇。
隨著2025年的到來(lái)，設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來(lái)了一系列新的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)涵蓋了從對(duì)無(wú)襯線字體的抵制到新復(fù)古風(fēng)格的復(fù)興，一起分別來(lái)看看。
襯線字體的回歸
不可否認(rèn)，過(guò)去一年，甚至過(guò)去十年，我們見(jiàn)證了無(wú)襯線字體的爆發(fā)。Outlaw的高級(jí)設(shè)計(jì)師 Beth Vizard-Overbury 預(yù)測(cè)，襯線字體將在2024年復(fù)興。
她認(rèn)為，這一現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)出跡象。“最近的趨勢(shì)反映了品牌的歷史并喚起了懷舊情感，因此襯線字體自然而然地重新浮現(xiàn)。”Beth 說(shuō)，“回顧2024年，Dairy Milk 限量版巧克力棒慶祝其200周年紀(jì)念，展示了標(biāo)志性設(shè)計(jì)，證明了襯線排版如何在無(wú)襯線標(biāo)志旁邊脫穎而出。”
展望未來(lái)，她認(rèn)為“簡(jiǎn)約而有影響力的定制襯線字體”將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，創(chuàng)造出經(jīng)典與現(xiàn)代之間的中間地帶。“我開(kāi)始注意到當(dāng)代品牌正在朝這個(gè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，但帶有一些鋒芒。”她說(shuō)，“當(dāng)代襯線字體正在通過(guò)增加字重、嘗試喙部、橫筆畫、下沉部等元素進(jìn)行現(xiàn)代化，我相信這種趨勢(shì)將在2025年持續(xù)下去。”
對(duì)無(wú)襯線字體的反擊
Design by Future 的創(chuàng)意總監(jiān) Grant Mitchell 希望她是對(duì)的。“展望2025，我希望設(shè)計(jì)師們能開(kāi)始反對(duì)近年來(lái)主導(dǎo)的無(wú)襯線字體的同質(zhì)化現(xiàn)象。”他解釋道，“尤其在主要品牌標(biāo)志中，過(guò)于簡(jiǎn)化的排版趨勢(shì)導(dǎo)致的設(shè)計(jì)雖然干凈簡(jiǎn)約，但往往缺乏獨(dú)特的個(gè)性和特色。標(biāo)志被簡(jiǎn)化到幾乎無(wú)法相互區(qū)分的地步。”
他的觀點(diǎn)很有道理。在一個(gè)靈感觸手可及的數(shù)字環(huán)境中，設(shè)計(jì)師和排版師總是容易受到相同影響，從而導(dǎo)致風(fēng)格的單一化。Grant 說(shuō)：“社交媒體上充斥著類似視覺(jué)的動(dòng)態(tài)，已經(jīng)成為許多人共同的靈感來(lái)源。”
他希望，未來(lái)的創(chuàng)意人員能夠打破這種相似性的循環(huán)。“設(shè)計(jì)師們有機(jī)會(huì)偏離這條走得太多的老路，停止盲目追隨潮流，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候和地方采取更具實(shí)驗(yàn)性的排版方法。”Grant 說(shuō)，“通過(guò)探索獨(dú)特的字形并推動(dòng)字體設(shè)計(jì)的邊界，創(chuàng)意人員可以培養(yǎng)一種更人性化的方式，與他們的受眾進(jìn)行視覺(jué)溝通。”
“排版一直不僅僅是提高可讀性的工具。”他補(bǔ)充道，“它是一種表達(dá)方式。在2025年，我希望我們能回歸這一理念，讓個(gè)性、工藝和實(shí)驗(yàn)走到前臺(tái)，為我們所習(xí)慣的單一化提供一種清新的對(duì)比。”
可變字體的崛起
Bandstand 的設(shè)計(jì)總監(jiān) James Clarke 認(rèn)為，近年來(lái)的主要趨勢(shì)是定制字體的崛起，而這一趨勢(shì)似乎沒(méi)有減緩的跡象。“在2025年，我認(rèn)為我們將看到個(gè)性化字體的繼續(xù)崛起，許多大品牌將采用這些字體，以在傳播中傳達(dá)更多個(gè)性和特色。”他說(shuō)。
因此，他預(yù)測(cè)可變字體不僅會(huì)持續(xù)流行，還會(huì)擴(kuò)展到“允許在字體本身內(nèi)部調(diào)節(jié)細(xì)節(jié)的字體，而不僅限于寬度、字重或傾斜。”
他以 Marbla 為例說(shuō)明了這一點(diǎn)。“在其最簡(jiǎn)單的形式下，它是一種干凈的無(wú)襯線字體，但當(dāng)進(jìn)行調(diào)節(jié)時(shí)，它的字形會(huì)變成富有個(gè)性的氣球動(dòng)物。”他解釋道。“是否想使用如此極端的風(fēng)格是另一個(gè)完全不同的問(wèn)題，但它所提供的細(xì)微靈活性和自定義選項(xiàng)是一個(gè)令人興奮的領(lǐng)域。”
超多功能字體
Pangram Pangram 的創(chuàng)始人 Mat Desjardins 指出，盡管他并不一定是這一趨勢(shì)的粉絲，但可變字體的使用正在發(fā)生變化。
“隨著可變字體進(jìn)入主流，我們看到越來(lái)越多的‘超多功能’字體：這些字體試圖同時(shí)具備所有功能。”他說(shuō)，“這些排版的‘瑞士軍刀’充滿了各種特性，這令人興奮。但在試圖做到這一切的過(guò)程中，它們往往變得有些平淡或通用。”
不過(guò)，他預(yù)測(cè)明年會(huì)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。“真正的突破將來(lái)自于將這些多功能字體與更大膽的字體相結(jié)合：高度表現(xiàn)力的字體，增加對(duì)比、個(gè)性和靈魂。”他說(shuō)，“我們已經(jīng)看到了這一點(diǎn)的端倪，但我認(rèn)為2025年將是這些實(shí)驗(yàn)性字體真正定義設(shè)計(jì)師工具箱的時(shí)候。這種趨勢(shì)的預(yù)期是我們推出 Off Type 這一姊妹鑄造廠的主要原因之一。”
與多位設(shè)計(jì)師交談后發(fā)現(xiàn)，回歸襯線字體和可變字體持續(xù)上升這兩大發(fā)展目前是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。但還有其他趨勢(shì)也在醞釀中。接下來(lái)，我們將分享另外五個(gè)趨勢(shì)。
新復(fù)古與DIY風(fēng)格
Outlaw 的 Josh Matthews 識(shí)別出一種向懷舊排版的日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。“在數(shù)字時(shí)代，我們似乎已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)頂峰，這激發(fā)了人們對(duì)復(fù)興過(guò)去幾十年排版的日益興趣。”他解釋道，“無(wú)論是1950年代廣告的磨損油墨紋理，還是90年代和2000年代初的懷舊數(shù)字字體，甚至還有微軟 WordArt 的有趣復(fù)興！”
他相信這種新復(fù)古趨勢(shì)將在2025年繼續(xù)發(fā)展，因?yàn)槠放葡Ｍ霸趶?fù)古美學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)原則之間取得平衡，借鑒遺產(chǎn)以強(qiáng)化關(guān)鍵特征，建立信任和情感聯(lián)系。”
同樣，Wolff Olins 的高級(jí)設(shè)計(jì)師 Oscar Warr 也察覺(jué)到排版越來(lái)越傾向于 DIY 風(fēng)格。
“隨著 Brat Summer 的余波逐漸平息，那種拉伸、低分辨率的 DIY 圖形設(shè)計(jì)方法又重新回到了主流意識(shí)中。”他解釋道，“那些可以自由剪裁、隨意處理并粘貼在各種表面以達(dá)到最大視覺(jué)沖擊的字體，可能會(huì)開(kāi)始被品牌和設(shè)計(jì)師采用。這將為2025年的設(shè)計(jì)帶來(lái)一種態(tài)度感和參與感。”
“Dinamo 的 Asfalt 字體的超緊湊和超擴(kuò)展版本就是一個(gè)明顯的例子。”他補(bǔ)充道，“它們帶回了一種笨拙、幾乎是業(yè)余的排版風(fēng)格，讓人想起微軟 WordArt 和 cooltext.com 的早期時(shí)代。這是90年代臟朋克風(fēng)格在數(shù)字時(shí)代的重新包裝。”
光學(xué)尺寸的復(fù)興
排版趨勢(shì)不僅是文化上的；它們也可能是技術(shù)性的。Grilli Type 的 Thierry Blancpain 正看到對(duì)光學(xué)尺寸的日益增長(zhǎng)的需求，并相信這種趨勢(shì)在2025年將繼續(xù)。
如果你不太清楚光學(xué)尺寸的含義，這里有一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明。“光學(xué)尺寸是字體設(shè)計(jì)中的一種古老特性，在數(shù)字字體革命的早期被忽視。”他解釋道，“在金屬字體時(shí)代，每種字體的切割方式都與字體大小相適應(yīng)。較小的字體具有更寬的間距、更大的 x 高度和輪廓，以及更結(jié)實(shí)的設(shè)計(jì)，降低了破裂的風(fēng)險(xiǎn)，避免產(chǎn)生墨水濺射影響字母的設(shè)計(jì)。而較大的字體則有細(xì)致的細(xì)節(jié)和緊湊的間距，等等。”
“然后，軟盤的出現(xiàn)使光學(xué)尺寸被遺忘。”他繼續(xù)說(shuō)道，“這意味著每種字體要么在小尺寸下表現(xiàn)良好，要么在大尺寸下表現(xiàn)良好。盡管字體營(yíng)銷有時(shí)聲稱‘在大尺寸和小尺寸下表現(xiàn)都很好’，但沒(méi)有光學(xué)尺寸，這種說(shuō)法是不成立的。因此，我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)的所有字體在一開(kāi)始就考慮了光學(xué)尺寸。”
他補(bǔ)充道，這確保了字體更像是一個(gè)系統(tǒng)，而不是單一設(shè)計(jì)。“在用戶界面中適用于小尺寸的字體與適用于巨大廣告牌的字體是不同的。然而，設(shè)計(jì)的概念和意圖在所有尺寸中保持不變。例如，我們?yōu)?GT Pantheon 制作的小型網(wǎng)站很好地展示了字體的光學(xué)尺寸軸。”
擁抱不完美和低分辨率
TBWA\London 的設(shè)計(jì)主管 Aaron Moss 認(rèn)為，未來(lái)將出現(xiàn)更具個(gè)性的字體趨勢(shì)。“隨著品牌希望區(qū)分自己并與受眾建立聯(lián)系，我認(rèn)為我們將看到定制字體和擁抱不完美字形的字體的持續(xù)發(fā)展。”他解釋道，“無(wú)論是不規(guī)則的筆畫寬度還是手繪美學(xué)的融入，這些特征都能為品牌增添個(gè)性，同時(shí)創(chuàng)造出獨(dú)特性和個(gè)體性。”
同樣，Wonderhood Studios 的高級(jí)平面設(shè)計(jì)師 Katarzyna Wozniak 預(yù)測(cè)低分辨率趨勢(shì)將持續(xù)。“在2024年，我們看到‘脆脆的’低分辨率、不精致外觀的上升，位圖字體成為了中心。”她說(shuō)，“展望2025，我認(rèn)為這一趨勢(shì)只會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。隨著 Calvary 和 TouchDesigner 等工具變得更加易于獲取，動(dòng)態(tài)效果和創(chuàng)意編碼正在成為實(shí)驗(yàn)中的關(guān)鍵工具，催生了來(lái)自 Alliage.work、John Provencher、André Burnier、Andreas Gysin 和 Studio Lowrie 等工作室和設(shè)計(jì)師的大膽、視覺(jué)復(fù)雜的設(shè)計(jì)。”
Arillatype 的首席執(zhí)行官 Cristina Villellas 講述了類似的故事。“原始字形和有機(jī)形狀正作為對(duì)多年主導(dǎo)設(shè)計(jì)的高度精致、極簡(jiǎn)美學(xué)的反應(yīng)而出現(xiàn)。”他說(shuō)，“這些字體帶來(lái)了強(qiáng)烈的誠(chéng)實(shí)感，反映了在日益數(shù)字化的世界中對(duì)真實(shí)性的日益需求，并提醒我們每次互動(dòng)背后都有人性化的觸碰。”
品牌排版的未來(lái)
那么，這一切對(duì)品牌意味著什么？如果要簡(jiǎn)單總結(jié)一下，那就是定制字體現(xiàn)在非常重要，而且只會(huì)變得更加重要。
“字體的變化始終是刷新品牌的有趣方式。”FutureBrand 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Charlie Beeson 解釋道，“目前，隨著品牌希望增強(qiáng)視覺(jué)身份的獨(dú)特性和歸屬感，定制字體的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)。這意味著創(chuàng)建更具個(gè)性的排版的趨勢(shì)正在上升，以便能夠與品牌故事交織在一起。”
“我們將看到可變排版使用的進(jìn)一步增長(zhǎng)，因?yàn)槠放剖艿綌?shù)字化的驅(qū)動(dòng)，需要適應(yīng)不同的渠道和設(shè)備。”他繼續(xù)說(shuō)道，“可變字體使得信息在動(dòng)態(tài)中更具表現(xiàn)力，而互動(dòng)排版則將為更個(gè)性化的體驗(yàn)提供可能。對(duì)于品牌而言，這意味著擁有單一的字體以幫助保持一致性，解決工具箱中多種字體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。”
最后，Charlie 希望不久的將來(lái)能看到傳統(tǒng)排版和活字印刷工藝的復(fù)興，以反映人們對(duì)模擬替代品日益增長(zhǎng)的偏好。“將這種工藝融入任何新字體的起源故事中，將為其敘事和設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的起源故事。”
結(jié)論
展望2025年，顯然排版領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)令人興奮和多樣化的年份。從襯線字體的復(fù)蘇、對(duì)不完美的接受，到可變字體的持續(xù)演變和復(fù)古美學(xué)的復(fù)興，設(shè)計(jì)師和品牌有豐富的排版選擇可供探索。
關(guān)鍵在于找到創(chuàng)新與可讀性、個(gè)性與功能之間的正確平衡，因?yàn)榕虐嬖谝曈X(jué)溝通和品牌身份中繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。
然而，正如我們?cè)陂_(kāi)始時(shí)所提到的，了解趨勢(shì)固然重要，但這并不意味著我們應(yīng)該盲目追隨。正如 Production Type 的經(jīng)理 Marion Sendral 所說(shuō)：“在2025年，我會(huì)反對(duì)排版中存在明確趨勢(shì)的觀點(diǎn)，提倡使用周期的概念。在我看來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域的購(gòu)買決策主要受到用戶可見(jiàn)和易于獲取的字體的影響。
“無(wú)論是通過(guò)社交媒體還是其他平臺(tái)，設(shè)計(jì)師和品牌通常傾向于選擇在特定上下文中呈現(xiàn)良好且吸引人的字體。”她指出，“從這個(gè)意義上講，關(guān)注的重點(diǎn)不在于字體本身，而在于品牌敘事和曝光，這種情況年復(fù)一年保持一致。”
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