2024 年巴黎奧運會已經(jīng)落幕，為了讓輝煌繼續(xù)延續(xù)，一些設(shè)計專家分享了他們對奧運品牌系統(tǒng)的見解。
現(xiàn)在，先讓我們認識一下團隊成員！
Emily Oberman – Pentagram 合伙人及設(shè)計師
Ash Phillips – 蒙特利爾戰(zhàn)略品牌咨詢公司Six Cinquième的聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官
Todd Radom – 平面設(shè)計師及體育設(shè)計專家
Alex Center – 設(shè)計師及設(shè)計與品牌工作室 CENTER 的創(chuàng)始人
Terrance Weinzierl – Monotype Studio 的創(chuàng)意字體總監(jiān)
總體而言，設(shè)計專家對巴黎2024的品牌系統(tǒng)表示贊賞。logo仍然是最具爭議的部分，而字體設(shè)計也引發(fā)了不同反應(yīng)。Ash Phillips 實際上在奧運會現(xiàn)場，并談到了品牌在巴黎各個實地空間的表現(xiàn)。
“七月，我在奧運會開始前訪問巴黎時，見到了品牌早期的布置和戶外實施。我的初步反應(yīng)是，現(xiàn)代幾何形狀與城市中那種凝固在時間中的建筑形成了有趣的對比。過去與未來在碰撞。”Phillips分享道，“深入了解品牌后，我發(fā)現(xiàn)這正是他們的意圖。他們從過去汲取靈感，借鑒了裝飾藝術(shù)風(fēng)格和城市標志性建筑，并試圖將法國文化帶入未來。有趣的是，這種過去與未來的對立今天在法國文化中非常明顯，因為我在觀察人群時聽到了法國人對極右翼政治人物如Marine Le Pen潛在崛起的擔(dān)憂。這真是一個微妙的時刻。但回顧我在那里度過的時光，以及現(xiàn)在看到的品牌視覺，我可以看到現(xiàn)代/進步與傳統(tǒng)主義法國之間的掙扎在視覺中得到了體現(xiàn)。”
Monotype的Terrance Weinzierl對奧運會品牌的獨特性進行了反思。他說道：“奧運會品牌的獨特之處在于，它代表了一個特定的時間和地點，而不需要超越這一點。它是短暫的。”他說：“我想起了1968年墨西哥奧運會；它完美地適應(yīng)了那個時代和地點，現(xiàn)在像一個時間的書簽。大多數(shù)品牌旨在長期存在和發(fā)展，因此它們有多次迭代、修改和改進的優(yōu)勢。奧運品牌則期望一開始就做到完美，還要在全球范圍內(nèi)具有廣泛的接受度。這對任何參與的設(shè)計師來說都是一個非常困難的場景。”
Alex Center也提到了1968年墨西哥奧運會的品牌，將其譽為其他品牌未能達到的燈塔。他表示：“每一個奧運會品牌都將永遠遜色于Lance Wyman設(shè)計的1968年墨西哥身份。”
關(guān)于整體的巴黎2024品牌，Todd Radom明確表達了他的看法：“我喜歡它。”他說，“巴黎本身當然是明星，甚至從遠處看，很少有城市能在整體氛圍和文化體驗上與之競爭。”
Logo
自 2024 年巴黎奧運會品牌揭曉以來，logo便成了熱議話題。這無疑是一個頗具爭議的設(shè)計。Radom說：“我可以給它一個鉑金獎嗎？它簡單、時尚、多功能、視覺舒適，而且非常法國。”Center也是其粉絲之一，他說：“當然，自從有人指出它像Mary J. Blige后，我總是看到她的身影，但這有那么糟糕嗎？誰愿意生活中有更多戲劇性呢？”
Pentagram的Oberman堅決表達了對logo的另一種看法。“這個logo實際上讓人感到困惑，幾乎是字面上的困惑。我會說這是整個品牌系統(tǒng)中最弱的部分。”她說，“任何設(shè)計項目中，當然都會有委員會和客戶參與，對于這個項目，我知道參與者很多，所以我不想貶低Sylvain Boyer或設(shè)計團隊的工作。而且，我知道之前的奧運logo也曾有爭議，這個logo無論如何都沒有達到那種程度。然而，這個logo似乎過于可愛和小巧，無法代表奧運會和殘奧會的事件、地點和氛圍。我欣賞用女性來象征運動會的想法，但也許不應(yīng)該把她簡化為僅僅是嘴唇和頭發(fā)。我一直想說，‘她很火’。總的來說，它似乎太陳腐了。用來代表運動會的女性不過是一個裝飾性的風(fēng)格參考。尤其是今年奧運會上女性運動員的表現(xiàn)非常出色，從Simone Biles到Imani Khalif再到Sifan Hassan和Gabby Thomas，她們都是女性奧運運動員的強大榜樣。”
Phillips與Oberman對logo的看法相同。她解釋道：“總體來說，它感覺有些過時，圖標顯得尷尬，而且似乎與其余的設(shè)計系統(tǒng)不太協(xié)調(diào)。選擇使用Marianne感覺像是他們試圖將這個古老的符號強行融入品牌，而不是考慮今天或未來的法國代表什么。這傳達了什么信息？對我來說，它顯示出一種停留在過去的心態(tài)，而不是前瞻性的思維。感覺法國對其未來的價值觀和文化代表仍然猶豫不決。”
象形圖
奧運會圖標是每屆賽事的標志性設(shè)計元素，而 2024 年巴黎奧運會的圖標設(shè)計突破了這一形式的界限。這些符號被稱為“紋章”，而不是傳統(tǒng)的圖標，打破了傳統(tǒng)方式，得到了我們的設(shè)計專家（大多數(shù)人）的贊賞。
“總體來說，這些圖標非常漂亮和有趣；然而，許多圖標令人困惑和難以辨認。”O(jiān)berman說，“我可能會發(fā)現(xiàn)它們在導(dǎo)向系統(tǒng)中的使用有些困難，但在場地上它們看起來非常酷。我喜歡撲克牌/對稱的設(shè)計元素，以及嘗試做出與傳統(tǒng)的全人形象不同的東西。有些設(shè)計比其他設(shè)計更成功，但我欣賞這種努力和整體統(tǒng)一的概念。”
Center補充道：“我認為它們做得相當不錯。我喜歡它們?nèi)绾味询B在一起形成圖案。我在籃球之外還沒有看到過這種設(shè)計方法，但它在場地上看起來非常棒。”
字體設(shè)計
與logo一樣，字體設(shè)計也成為了我們討論的一個極具爭議的話題。Center認為這是整個系統(tǒng)中最弱的一部分。他表示：“這字體對我來說太過繁瑣了。字母設(shè)計過于花哨，總體感覺對奧運會來說太過 whimsical。我還注意到它在運動員名字較長時無法適應(yīng)。我喜歡緊湊的字體，但在奧運會上就不太合適。”
與此同時，Weinzierl則全心贊同這款字體，并稱其為系統(tǒng)中最強的元素。他解釋說：“這款定制字體具有表現(xiàn)力，融合了與巴黎息息相關(guān)的藝術(shù) Nouveau 和藝術(shù) Deco 風(fēng)格。字體設(shè)計的平衡性和美學(xué)是關(guān)鍵，而最佳的字體設(shè)計能兼顧兩者。就像一雙好鞋，它既實用又美觀。巴黎2024的字體在平衡性上做得很好，這有助于它在眾多應(yīng)用中表現(xiàn)出色。”
Terrance Weinzierl 進一步闡述了這款字體的成功之處，他表示：“我喜歡這款字體中的變體字形，它們?yōu)樽煮w提供了視覺上的多樣性和語調(diào)上的靈活性。圓頂大寫字母A與他們在圖像和布局中使用的拱形圖案形成了令人滿意的聯(lián)系。”不過，他也指出了一些改進的領(lǐng)域，特別是在光學(xué)尺寸方面。他說：“光學(xué)尺寸會根據(jù)特定的大小或視距調(diào)整字形和間距。我想象一下，如果有一種字體版本能在非常小的尺寸下變得更柔和、更易讀，那將是多么有益。這總是表達性字體在展示尺寸下面臨的挑戰(zhàn)——它們在小尺寸下的表現(xiàn)如何？如果表現(xiàn)不佳，如何調(diào)整，或者是否可以與另一種字體搭配使用？”
最喜愛的設(shè)計時刻
在品牌系統(tǒng)之外，巴黎2024奧運會充滿了視覺盛宴。Center 特別贊揚了南蘇丹全黑色的開幕式制服以及諾亞·萊爾斯贏得100米賽跑的決勝照片。他說：“你可以看到每位跑者在比賽的每個階段都展現(xiàn)出比賽的緊張程度。這是一幅令人難以置信的視覺圖像。”
Oberman 也提到，在這些比賽期間，時尚達到了新的高度。她表示：“我一直在關(guān)注所有運動員制服的現(xiàn)代感和未來感。這些流線型的設(shè)計旨在幫助運動員發(fā)揮最佳表現(xiàn)，非常迷人和美麗。同時，Snoop 的搞笑奧運五環(huán)眼鏡也非常精彩。” Oberman 還提到了一些其他的喜愛之處：“我喜歡獎牌，我覺得它們在不落俗套的情況下有對埃菲爾鐵塔的致敬，火炬也很酷很現(xiàn)代。”
與此同時，Radom 也忍不住提到巴黎的環(huán)境在此次奧運會整體設(shè)計中扮演了如此宏偉的角色，特別是埃菲爾鐵塔體育場。他說道：“它把這個標志性地標放在每一個視覺印象的中心，這是一個杰出的成就，超越了圖形和環(huán)境視覺的‘全面設(shè)計’。” 他還對大皇宮和紫色的田徑場地印象深刻。
展望2028年洛杉磯奧運會
據(jù)報道，洛杉磯2028將推出一個動態(tài)的、不斷變化的標志，特色是一個不斷變形的“A”，以反映城市的多樣性和創(chuàng)造精神。每個“A”都由運動員和名人設(shè)計，以展現(xiàn)他們對洛杉磯的理解。而洛杉磯2028奧運會的字體設(shè)計則由洛杉磯本地的字體設(shè)計師Jeremy Mickel負責(zé)。這一選擇應(yīng)該讓Center感到滿意，他表示：“承辦城市的本地設(shè)計師應(yīng)該負責(zé)奧運會的品牌設(shè)計，這樣才更合適。”
精選文章：
未來主義建筑典范：令人眼花繚亂的結(jié)構(gòu)勾勒出未來景象