在開始今天文章之前，問大家一個問題。?
你們怎么看出一個城市的包容性強(qiáng)得很？?
像深圳尺度大，上演史上最大碼的杜蕾斯廣告，隨機(jī)尬死一個路人。
圖源：小紅書網(wǎng)友
像廈門笑點(diǎn)低，把樹洞搬進(jìn)地鐵，化身打工人嘴替把話說到我心坎上。
圖源：@XM6廈門樹洞
包容性的廣告刷屏多了，廣州也坐不住了，申請出戰(zhàn)。?
廣州地鐵廣告已經(jīng)next level，居然開始開放個人投廣告。?
這一開放，網(wǎng)友貢獻(xiàn)史上最社死顯眼包廣告，是海底撈看了都汗流浹背的程度。?
接下來請收看《重生之我在廣州地鐵當(dāng)E人》，感受靈感來源于酒吧大屏幕的整活現(xiàn)場。
最會演的，小紅書網(wǎng)友@俏佳人xxx 模仿《風(fēng)騷律師》：Better Call Tang，把索爾換成自己的臉。
圖源：@俏佳人xxx
別問為什么，問就是自信，不對......是自戀。
圖源：@俏佳人xxx 評論區(qū)
最會找愛情的，做自己的王婆王公，實(shí)現(xiàn)征婚自由，轉(zhuǎn)角遇到愛不是夢。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
最敢于丟人的，既然找不到工作太丟人了，干脆直接丟到地鐵上的，直接boss直聘，結(jié)果微信被加爆了。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
最社死的，看看江大小姐的生日排面，我愿稱之為史上最社死廣告。
圖源：龐門正道/小紅書網(wǎng)友
生日是不是最大不知道，但這樣過生日比海底撈還玩得大！
圖源：小紅書網(wǎng)友
看懂了嗎家人們，以后要整蠱好友，不用帶他們?nèi)ズ５讚七^生日了。
所以是時候要防有錢、會奪筍損的損友了！
最會撒狗糧的，曬求婚曬紀(jì)念日的，以后說最美情話，再也不是“把你捧在手心里”了，而是“把你投放在地鐵里”。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
最會追星的，自己花錢給愛豆打廣告，這不比買周邊支持愛豆還卷。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
各位打工人，你未來的工作和對象，可能不會忽然的出現(xiàn)在街角的咖啡店。?但只要砸對了錢，懂得做顯眼包地鐵廣告，ta可能出現(xiàn)廣州地鐵的轉(zhuǎn)角處。
就問你們意不意外、驚不驚喜。
看完終于明白為啥有人將廣州地鐵這塊屏，稱為e人屏（“i人”內(nèi)向，“e人”外向）了，這整活直接讓社牛狂喜、讓社恐沉默。
大人們時代變了，機(jī)會再也不是留給有準(zhǔn)備的人，而是留給e人。
刷完后你可能會想，這么社死的廣告，到底誰在投放啊？
其實(shí)這也不難猜，廣告位是留給沒臉沒心沒肺、有錢有閑有餿主意的人。
不過真別說，今年1月廣州地鐵廣告允許個人投放后，網(wǎng)友都坐不住了。
根據(jù)廣東新聞頻道報道，廣州地鐵工作提到上線半年成交100余單。
作為廣州地鐵傳媒有限公司新開放的新業(yè)務(wù)，網(wǎng)友需在“悠悠智投”的小程序內(nèi)下單。?
圖源：“悠悠智投”小程序截圖
個人廣告內(nèi)容包括生日祝福、婚慶、個人展示、家庭親子、交友活動、寵物、明星應(yīng)援等。
總之追星、曬娃、秀恩愛、求職、求偶、求婚，總有一種社死創(chuàng)意適合你。
想必你可能在想網(wǎng)友是有錢沒處花嗎？還砸錢打廣告。
說起來價格還算親民，出售方案含有388元/3天、999/5天等，還可以根據(jù)地鐵線路、站點(diǎn)、廣告形式（電子屏、燈箱）、周期來選擇投放。??
圖源：“悠悠智投”小程序截圖
以前的廣告都是打包賣給大甲方，現(xiàn)在就像是散裝賣給更多小甲方，也算是廣州地鐵一種big膽的嘗試。??
不過網(wǎng)友擔(dān)心的問題也來了，投放個人廣告豈不是想投啥就投啥，不會有人惡搞嗎？?
既然是公共場合投放的付費(fèi)廣告，廣州地鐵也設(shè)定一套流程，具體包括付費(fèi)下單、畫面設(shè)計和畫面審核、制作上畫。
圖源：“悠悠智投”小程序截圖
內(nèi)容發(fā)布前是需要經(jīng)過審核的，內(nèi)容要積極正面，審美要符合主流，刊登人物穿著要得體......
圖源：新京報
就連肖像權(quán)也需要提供授權(quán)協(xié)議，當(dāng)然最重要的，是不能違背公序良俗。
廣州地鐵廣告一經(jīng)推出后，吸引了不少人投放，這也是值得聊聊的地方。?
第一個原因，當(dāng)然是打破廣告投放專屬明星名人的認(rèn)知。?
說到品牌打廣告，我們可能會想到明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家代言的畫面。?在以明星代言、商業(yè)廣告刷屏的傳播環(huán)境下?，廣州地鐵廣告開放個人投放，這意味著啥——
如今你我她等一眾凡人，也有機(jī)會登上大屏幕，給自己一次在公共空間表達(dá)自我的機(jī)會。
圖源：微博網(wǎng)友
這意味著人人有機(jī)會享受明星待遇，這反差感太強(qiáng)了。
狗咬人不是新聞，人咬狗才是，廣州地鐵制造的就是“素人廣告”新聞話題。
而且不同于高高在上的明星，素人廣告不僅更貼近我們的生活，還更有親和力，讓人降低排斥感。
第二個原因，就要說到天下苦于難看地鐵廣告久矣。?葉茂中說：廣告就是一個夸夸其談的人、惹人煩的討厭鬼。?奧格威也提過一條廣告信條：絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。?這些廣告大師的金句，真的說累了。
明明都是做廣告出身的，但這些廣告大師也承認(rèn)沒人喜歡廣告。?事實(shí)亦如此，現(xiàn)在品牌投放地鐵廣告，不怕被罵，最怕沒有任何沖突和波瀾，沒給路人留下印象。
于是“明知山有虎偏向虎山行”，整些辣眼睛、吵耳朵騷操作。?比如我印象中的這幾個：?麥當(dāng)勞早八人廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)向你招手，也不知道是招呼還是招魂，看完頭皮發(fā)麻。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
RIO強(qiáng)爽投放的杭州地鐵廣告，堆滿夕陽紅濾鏡的花花草草，多看一眼風(fēng)濕癥都犯了。
圖源：微博網(wǎng)友
深圳地鐵的廣告，被調(diào)侃AI味兒太濃了。?
圖源：@通線行
再看回廣州地鐵的個人廣告，堪稱是見過最不像廣告的地鐵廣告。?有人找工作自薦敢于自黑，有人找對象敢于自爆......總之要創(chuàng)意有創(chuàng)意，要隨意就有隨意，要誠意有誠意，走過路過很難不多看幾眼。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
?看多了“字體要大、聲音要大”的傳統(tǒng)廣告，看膩了被精神污染的硬廣，猛然看到猶如一股清流的廣告，自然覺得耳目一新。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
這些個性化個人地鐵廣告，在為地鐵站增添煙火氣的同時，也給網(wǎng)友提供了社交談資，很難遭人詬病。?不可否認(rèn)，地鐵作為高人流量的天然場所，是廣告投放的“風(fēng)水寶地”，具有高效觸達(dá)、易觸發(fā)情緒、強(qiáng)制觀看的特點(diǎn)，讓不少金主爸爸虎視眈眈。?地鐵廣告的鼻祖網(wǎng)易云音樂，很早就憑借走心廣告，給我們打了個樣，但如今還有品牌沒學(xué)到精髓。?所以很高興看到精神狀態(tài)超前的個人地鐵廣告，也算是給所有甲方爸爸一點(diǎn)小小的震撼，真心建議全國普及。
試想一下當(dāng)我們每天死氣沉沉來上班，灰頭土臉下班，突然看到這樣有趣的E人屏，多少有些安慰。
更何況，不只是內(nèi)娛需要活人，廣告圈也需要活人！
作者：楊陽
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：頂尖廣告
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