要問(wèn)哪家品牌是戶外廣告小天才，那么營(yíng)銷鬼才麥當(dāng)勞絕對(duì)當(dāng)之無(wú)愧。
最近，《名偵探柯南》的最新劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影《名偵探柯南：100萬(wàn)美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當(dāng)勞官宣與《名偵探柯南》首次合作，不僅與柯南聯(lián)動(dòng)推出柯南主題的特別包裝，還做了一個(gè)人類史上首創(chuàng)發(fā)尖式指向性戶外宣傳廣告......
麥當(dāng)勞用小蘭發(fā)型指路
首創(chuàng)發(fā)尖式指路標(biāo)
最近日本游客不少人被麥當(dāng)勞的廣告吸引，仔細(xì)一看原來(lái)是日本麥當(dāng)勞在東京澀谷的西村ビル，投放了一塊“顯眼包”巨幅戶外廣告，廣告內(nèi)容是一個(gè)尖尖的角，指著前方100m和麥當(dāng)勞logo，暗示路人前方左側(cè)100米有麥當(dāng)勞門(mén)店。
如果仔細(xì)看，這個(gè)尖尖的角不是別的，正是柯南里的主角毛利蘭尖角發(fā)型。
別具一格的戶外廣告，吸引了路人目光，在畫(huà)面的左下角還有柯南手持麥當(dāng)勞聯(lián)名漢堡。
這波戶外廣告不僅充當(dāng)了指路牌，更是宣傳了和《名偵探柯南》的聯(lián)名產(chǎn)品。
熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道，毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動(dòng)漫的女主角，是被無(wú)數(shù)觀眾喜歡的溫柔女孩，但她的發(fā)型卻是一直被吐槽的對(duì)象。
凸起的尖叫像極了獨(dú)角獸，這樣的發(fā)型在長(zhǎng)期的連載中被人逐漸接受，甚至官方也會(huì)玩梗，對(duì)小蘭頭上的尖角進(jìn)行吐槽。
其實(shí)，毛利蘭的原型是工藤靜香，發(fā)型也是參照靜香的偏分頭型，左邊的頭發(fā)比較有層次感。為了突出毛利蘭這個(gè)角色，小蘭的發(fā)型就設(shè)計(jì)成了尖角形狀。
為了突出角色的鮮明標(biāo)志，很多創(chuàng)作者都會(huì)為角色設(shè)計(jì)一個(gè)突出的鮮明特征，讓人記住角色，比如《火影忍者》中小李的粗眉毛，以及《名偵探柯南》中小蘭的尖角發(fā)型，這些特征讓角色形象深入人心。
無(wú)論是《名偵探柯南》早期的漫畫(huà)還是動(dòng)漫，毛利蘭的角都是正常的凸起，但隨著時(shí)間的變化，小蘭的角越來(lái)越尖銳了。
麥當(dāng)勞官方玩梗，以小蘭尖角作為指路標(biāo)，眾多“柯南迷”、“麥門(mén)門(mén)徒”被吸引，紛紛點(diǎn)贊。
麥當(dāng)勞用小蘭發(fā)型充當(dāng)指路牌，再次展現(xiàn)了它鬼才創(chuàng)意能力。
推出小蘭發(fā)型漢堡
實(shí)力上演“腦殼有包”
不僅用小蘭發(fā)型做路標(biāo)指示牌，日本麥當(dāng)勞還有更發(fā)癲的操作，做了一款毛利蘭發(fā)型漢堡！
凸起的漢堡一角，實(shí)力上演“腦殼有包”。
戶外廣告中柯南手持的，以及右側(cè)的配字“チキンタツタ（龍?zhí)镎u）”，正是此次聯(lián)名的產(chǎn)品龍?zhí)镎u堡，另外還推出了一款“油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡”。
油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡（左）、龍?zhí)镎u堡（右）
兩款聯(lián)名漢堡的造型都為凸起的形狀，活脫脫一個(gè)“顯眼包”。
麥當(dāng)勞和柯南的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，粉絲雙廚狂喜。
更有粉絲作圖，將漢堡擬人化，這樣一來(lái)誰(shuí)還忍心下嘴呀。
還有更多國(guó)內(nèi)粉絲強(qiáng)烈呼呼國(guó)內(nèi)也上。
有消費(fèi)者曬出實(shí)物圖，盒子設(shè)計(jì)很有趣，里面印有基德的信。
以往的麥當(dāng)勞聯(lián)名，僅僅是推出聯(lián)名包裝，而這次在漢堡上大做文章，通過(guò)改變堡胚的形狀，讓產(chǎn)品和聯(lián)名角色產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。
那些麥當(dāng)勞封神的戶外廣告
這其實(shí)不是麥當(dāng)勞第一次用創(chuàng)意符號(hào)充當(dāng)指路牌了，最經(jīng)典的要數(shù)麥當(dāng)勞和漢堡王的打架廣告。
2016年，麥當(dāng)勞在法國(guó)小鎮(zhèn)的公路上放置了一塊麥當(dāng)勞指路牌，通過(guò)距離的對(duì)比，提醒路人麥當(dāng)勞就在前方5km處，而漢堡王還有258km，通過(guò)距離優(yōu)勢(shì)凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力。
2018年，麥當(dāng)勞通過(guò)拆解logo，為路人指路如何到達(dá)附近的麥當(dāng)勞。廣告采用了麥當(dāng)勞紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。
在你的左側(cè)
你和我們擦肩而過(guò)
下個(gè)路口等你
麥當(dāng)勞的logo大家再熟悉不過(guò)，但是通過(guò)拆分的創(chuàng)意讓人耳目一新，這組戶外廣告一舉奪得戛納戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
能充當(dāng)路標(biāo)指示牌的，不僅僅有l(wèi)ogo，經(jīng)典產(chǎn)品也可以，2019年，法國(guó)麥當(dāng)勞也曾用過(guò)“薯?xiàng)l指路”。
左轉(zhuǎn)
右轉(zhuǎn)
直走
從轉(zhuǎn)盤(pán)的第三個(gè)出口出去
距離昂蒂布，還有15分鐘
用極簡(jiǎn)畫(huà)風(fēng)以產(chǎn)品模擬路線，巧妙宣傳了產(chǎn)品，不得不說(shuō)麥當(dāng)勞戶外廣告創(chuàng)意太厲害了。
在瑞典，電動(dòng)車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒(méi)有跟上來(lái)，外出時(shí)找充電站這一問(wèn)題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。通過(guò)改變廣告牌這一小小的舉動(dòng)，讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會(huì)責(zé)任感。
不僅讓產(chǎn)品充當(dāng)路標(biāo)，麥當(dāng)勞還借助光影，讓產(chǎn)品變身日晷。
這是李?yuàn)W貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，在不同時(shí)刻提醒消費(fèi)者消費(fèi)不同的產(chǎn)品。
又或者，為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營(yíng)業(yè)。麥當(dāng)勞logo在白天只能露出一半。
而在夜幕降臨時(shí)，完整的logo才露出廬山真面目，讓人驚嘆創(chuàng)意的巧妙。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門(mén)的形狀。
除了光束外，還用手拼過(guò)金拱門(mén)。這支廣告邀請(qǐng)了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢(shì)搭成標(biāo)志性的“金拱門(mén)”，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛(ài)。
麥當(dāng)勞的戶外廣告有時(shí)搞怪，有時(shí)巧妙，有時(shí)簡(jiǎn)單，有時(shí)實(shí)用，通過(guò)玩轉(zhuǎn)戶外廣告，逐漸讓品牌形象深入人心，提升了對(duì)品牌的好感度。
你認(rèn)為麥當(dāng)勞哪個(gè)戶外廣告創(chuàng)意最佳呢？
作者：歐陽(yáng)睿
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：4A廣告文案（ID:AAAAIdea）
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