還記得半個(gè)月前的一個(gè)魔幻熱搜嗎？
寶格麗酒店跨年夜房費(fèi)被曝高達(dá)30萬。
圖源：大眾網(wǎng)?
同一個(gè)世界，不同的我們。
跨個(gè)年30萬，只想問問這個(gè)年是非跨不可嗎？這個(gè)酒店是非住不可嗎？
不過哪怕寶格麗加多幾個(gè)零頭，也不影響我出門吃個(gè)20塊的麻辣燙。
沒想到寶格麗酒店剛下熱搜沒多久，吊打?qū)毟覃惥频甑膶κ殖霈F(xiàn)了。?坐落在巴黎香榭麗舍大街103-111號(LV全球總店旁)的LV酒店曝光，被曝住一晚10000歐（約8萬人民幣）。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)傳這是LV全球首家酒店，占地面積6000平方，目前還出于施工狀態(tài)，還沒正式營業(yè)，預(yù)計(jì)是2026年建好。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
不過比這更魔幻的，是LV酒店的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)得很好，但求求你下次別設(shè)計(jì)了。
咱就是說審美，本身就沒有對錯(cuò)之分，是客觀中帶著一點(diǎn)主觀的玩意兒。?比如說LV這個(gè)酒店，有人覺得天馬行空，有人覺得品牌發(fā)瘋。?既像巨大的旅行箱，富貴迷人眼，真的夢幻又貴氣。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
但看見這“銅墻鐵壁”的盒子，又覺得像極了一個(gè)巨型棺材。
圖源：小紅書網(wǎng)友
多少人跟我一樣，看完第一反應(yīng)不是酒店，而是棺材！
人不在法國，不能走過路過。但僅僅隔著屏幕，我都能感受到空氣中彌漫著一股殯葬風(fēng)氣息，san值狂掉！?
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)說LV不是真的落地成“盒”，只是用品牌標(biāo)志性的老花硬箱，做成一個(gè)圍擋。等到酒店施工好后，就會(huì)把外殼拆掉。?
圖源：小紅書網(wǎng)友
真不愧是奢侈品，真不愧是LV，建個(gè)圍欄都是亮瞎我的形狀。?
既能在酒店正式露臉之前，狠狠地營銷一波神秘感，還能立住奢侈品的人設(shè)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
所以這秀的哪里是想象力，而是財(cái)力；這何止是任性，還是壕無人性！
說到這兒就不得不說，LV是會(huì)選地方的。
要知道香榭麗舍大街是個(gè)傳奇之地，人文藝術(shù)氣息拉滿，被稱為巴黎最美的街道，毋庸置疑是個(gè)打廣告的好地方。
所以LV把酒店建在這，正式出街后必然成為顯眼包。
LV這“殯葬風(fēng)”的操作看似離譜，但細(xì)想之下也覺得合理。
這幾年做酒店要想出圈，就必然要會(huì)來事營銷話題。
遠(yuǎn)的不說就看寶格麗酒店，僅靠一晚30萬的跨年夜房費(fèi)，輕輕松松上熱搜。
不少國內(nèi)主題酒店?duì)I銷就很卷，開始走陰間路線。?把時(shí)間拉到北京環(huán)球影城開園那會(huì)兒，功夫熊貓主題雙床房一夜火了，離不開驚天地泣鬼神的陰間設(shè)計(jì)。
圖源：純粹設(shè)計(jì)
房間不便宜（1908元，面積45平方米）就算了，關(guān)鍵花錢不是買享受，而是買難受。?熊貓、燈籠、紅色...該有的中國紅元素都有了。?但是當(dāng)你看到紅色燈籠高高掛，黃包車同款的床頭，紅墻“雙燈”洗手臺時(shí)，就只會(huì)覺得后背發(fā)涼。?
圖源：純粹設(shè)計(jì)
且不說設(shè)計(jì)師對中國風(fēng)是不是有點(diǎn)誤解，我只知道，我看完就怕人躺下去兩腳一伸，然后就沒有然后了。?農(nóng)家樂看完估計(jì)都要納悶，為啥同樣的配方，它才80你們都不住。?西安的兵馬俑酒店也為陰間酒店話題，做過一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。
為了將“秦俑文化”進(jìn)行到底，西安的兵馬俑酒店將兵馬俑雕像堆滿一整個(gè)屋子，抬頭不見低頭見。
睡覺時(shí)，床底下一堆缺手的小兵馬俑撐著，一旁4個(gè)半截身子從墻里鉆出來盯著。
圖源：聽寧海
蹲廁時(shí)，眼前兩兵馬俑給你打氣提肛。
圖源：聽寧海
當(dāng)你凝望深淵（兵馬俑）的時(shí)候，深淵（兵馬俑）也在凝望你。
圖源：聽寧海
滿洲里的套娃酒店看了表示不服，申請出戰(zhàn)，玩過套娃，但住過套娃酒店嗎？?
圖源：自由行秘旅
作為一家主打俄羅斯風(fēng)格的主題酒店，它可是創(chuàng)下兩項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄：世界上最大的套娃以及最大規(guī)模的異型建筑群。
當(dāng)你走到門口時(shí)，就會(huì)看見72米的巨型套娃立在你面前，看完直接跪了。?
圖源：日本設(shè)計(jì)小站
房間沒有條件就創(chuàng)造條件，能套一個(gè)套娃是一個(gè)，你無處可逃：?躺床上，它提醒你別玩手機(jī)；坐椅子上，她叮囑你別駝背，總之進(jìn)了套娃酒店，從此就是套娃人。?
圖源：日本設(shè)計(jì)小站
所以有沒有這樣一種可能，LV的營銷畫風(fēng)，是跟著國內(nèi)的主題酒店走偏。
看似隨意做了一個(gè)圍欄，其實(shí)都沒有浪費(fèi)香榭麗舍大街這個(gè)營銷場地。
旅行箱本是LV獨(dú)特的視覺錘和超級符號，LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。?
自1858 年路易·威登先生為解決旅行箱都是圓頂?shù)南M(fèi)痛點(diǎn)，用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平頂旅行箱。
圖源：Baker FashionBaker?后來LV就好像得了硬箱牛逼癥，把硬箱作為產(chǎn)品重要設(shè)計(jì)元素，根據(jù)旅行方式變化持續(xù)創(chuàng)新：?先后設(shè)計(jì)衣櫥式旅行硬箱、Damier棋盤格帆布、條紋帆布高旅行硬箱、“便攜式娃娃屋”的Vivienne之家硬箱、牛皮醫(yī)藥箱、紅十字醫(yī)藥箱、國際象棋棋盤盒等，將硬箱推到更多元的領(lǐng)域。
圖源：Baker FashionBaker
不難看出，硬箱一直都是LV品牌歷史的重要代表元素，LV根據(jù)大家的旅行需求，不斷生產(chǎn)包容性更強(qiáng)的硬箱。?
圖源：LV官微
所以LV的硬箱，不僅裝下旅行所需，裝下時(shí)尚，還裝下品牌精神。??借助硬箱這個(gè)載體，LV也在聚焦旅行精神講好品牌故事，所以有這么一種說法：LV不訂制不能帶走的東西。
久而久之當(dāng)顧客想到旅行時(shí)，就會(huì)想到LV。?另一方面，除了硬箱設(shè)計(jì)，LV在陰間這塊，同樣是一回生兩回熟。
去年LV就跟日本著名藝術(shù)家波點(diǎn)婆婆草間彌生聯(lián)名，這也是雙方10年后再次合作。?10年啊那必須大搞特稿，果然LV搞了個(gè)大的。
要么把怪婆婆的頭吊高空，上演斬首示眾“巡游”，要么讓怪婆婆人偶趴LV門店上，差點(diǎn)以為是貞子飛檐走壁，看得巨物恐懼癥密集恐懼癥都犯了。?
圖源：Spirit-Luna
又比如LV被曝和Supreme推出過大棺材，死都要fashion？誰能想到貧窮限制我的想象力，又限制了我的死期。?
圖源：@Chrison克里森
果然奢侈品除了不坑窮人，還不嚇窮人。?看到這兒也就能理解，為什么LV要給酒店套一個(gè)箱子了，雖然陰間是真的，但是對于硬箱的執(zhí)著也是真的。?雖然LV酒店還未落成，但是絕對不能浪費(fèi)這個(gè)過渡期，用巨物營銷的形式，與普通酒店做視覺區(qū)隔，廣而告之我就是不一樣的奢侈酒店！
在保證品牌旅行精神、貴氣的調(diào)性基礎(chǔ)上，營銷“以做硬箱起家“的品牌故事，秀出了品牌的奢華感。
看完只能說，你還有什么驚喜......哦不對，是驚嚇，是我不知道的。
作者：楊陽
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：頂尖廣告
精選文章：
以墻為畫布，藝術(shù)家通過繪制壁畫將建筑物轉(zhuǎn)變?yōu)樯钏囆g(shù)
“Z世代設(shè)計(jì)”如何調(diào)制“流量”與“溫度”？
個(gè)性化體驗(yàn)，AI引領(lǐng)的未來網(wǎng)頁設(shè)計(jì)