巴黎——Pharrell Williams在去年6月推出的Louis Vuitton男裝首秀中贏得了媒體的廣泛關注。隨著該系列于周四在商店中上架，他現在面臨著首次商業成功的重大考驗。
這家法國奢侈品牌為產品的推廣投入了巨大的資源，包括在巴黎香榭麗舍大街設立臨時店鋪，以及在紐約第五大道的旗艦店中進行全面裝飾，兩者都全面采用了2024年春季系列的標志性棋盤圖案。
紐約市第五大道路易威登旗艦店的效果圖。
路易威登正在全球50多個地點推出專門的店鋪概念，其中包括在倫敦Selfridges百貨公司的一家快閃店和16個櫥窗，以及首爾永久快閃店空間的改造。這些裝置將根據地點保留1到3個月的時間。
同時，該品牌計劃在店內舉辦活動，邀請DJ駐場并引入美食概念，這體現了Vuitton自己描述的定位，即作為一個以運動、游戲、音樂和藝術等多個領域的“文化”品牌為主題。
這一系列發布的宣傳活動與籃球明星勒布朗·詹姆斯·威廉姆斯對Speedy手袋的新銳的活動同時進行，同時還有一場24小時的數字世界巡回展，展示手袋的設計。以CGI渲染的形式，全新的Speedy P9將通過品牌的社交渠道和應用內部過濾器從上海旅行到巴黎。
LeBron James)亮相路易威登 2024 年春季男裝廣告大片。?
路易威登的董事長兼創始人 Pietro Beccari 未能就此次發表評論，品牌描述這是其迄今為止最大的男裝活動。
Williams利用他在香港參加Vuitton首次預秋男裝秀的時間，于12月初進行了一次短暫的中國商務之旅，這與三個巨大的假象Speedy手袋的安裝時間相吻合：其中一個位于成都的路易斯威登旗艦店外，另外兩家位于上海，其中一家位于黃浦江上。
“我確實想在包和箱子上留下我的印記，”威廉姆斯在上海告訴WWD。“我只是覺得，當你想到漂亮的手袋、豪華的手袋時，大多數人群中首先浮現出來的是Speedy。 ”
這只手袋是這位藝人于 6 月在巴黎新橋上舉行的隆重首秀焦點，秀吸引了包括碧昂絲、贊達亞和蕾哈娜在內的名人，并以 Jay-Z 的現場表演為盛況。
據數據分析和公司Launchmetrics稱，該秀是本季男裝中排名最高的，媒體影響價值達到4260萬美元。該品牌報道稱，該活動在Vuitton的自有平臺上吸引了7.75億次觀看，以及其他3億次在新聞賬戶上的視頻觀看，至少達到了紀錄。
在本次 T 臺展示后，LVMH 酩悅軒尼詩路易威登在 YouTube 上的訂閱者人數突破 300 萬，成為該平臺上關注度最高的豪華品牌，該秀主片的觀看次數達到了 1,600 萬次。
Vuitton正押注于以原始顏色展示的新款手袋，最初的宣傳活動中特別提到了懷孕期間的Rihanna，以推動銷售。Speedy P9采用小牛皮牛皮制成，這符合Vuitton皮具的長期升級策略。
“這是一種不同的動力，也是讓人們知道我們的工作、合作和共同努力是為了向上升級，而不是暴力，而是向上幾層樓，”威廉姆斯解釋道。“我們已經在使用非常好的紡織品，而且已經有了很多超級出色的手工工藝，但你不能彌補止步。”
該手袋將在全球一系列限定店鋪中上架，包括巴黎香榭麗舍大街的店鋪、倫敦的新邦德街精品店和紐約的SoHo地點，其策略以獨家性為中心，預計將產生等待名單。在巴黎，Speedy P9可以通過特別請求在樓的全黑色“秘密房間”中查看。
據Vuitton首先稱，最重要的帶有黃金和鉆石配件的鱷魚皮Speedy P9已經售出，售價高達100萬歐元。該品牌沒有具體說明生產了多少。
香榭麗舍大街100號的Vuitton臨時住所的入口采用了品牌標志性Damier格子圖案的圓形金色版本，這與6月秀的彩色玻璃邀請卡上的太陽圖案呼應。
內部，鏡面的金色和銀色鑲板覆蓋了作為T臺的橋面的巨大金色Damier圖案。店鋪概念還覆蓋了巴黎的地標建筑，如塞納河傳統的深綠色書攤和用于展示廣告海報的莫里斯柱，這些都可以追溯到19世紀。
路易威登男裝活動在巴黎香榭麗舍大街店舉行。
巴黎的活動橫跨三層樓。地下室的一個房間用木制的音箱形狀的貨架裝飾，向Williams在品牌總部安裝的錄音室致敬。這里展示了以他的新Damoflage圖案為特色的服裝和頸部，這是一個將Damier格子與迷彩和LVers標志相結合的像素化圖案。
新奇的物品包括便攜式Nanogram音箱、帶有透明前窗的運動鞋收納盒，一個可重復使用的咖啡杯以及金色金屬單字母標志刻字的吸管，與Williams使用的杯子。
一樓，一個巨大的屏幕上排列著人體模特后面播放秀的圖片。這里有包括項鏈針的腰帶，特色是如廣告中詹姆斯所佩戴的帶有珍珠鏈的胸罩等性別流動的產品。
這里與一樓的“紳士俱樂部”相呼應，這是一個墻壁為淡綠色并裝飾有LV家族徽章的區域，專門展示更正式的服裝和異國情調的皮革包。品牌在聲明中表示，游客將能夠在巴黎的一個亭子前參與攝影，制作個性化的Louis Vuitton海報。
路易威登男裝活動在洛杉磯西好萊塢店舉行。
其他地點也將展示與相同主題的變種，Selfridges 的快閃店將展示一個由 3D 立方體重新想象的新橋版本。游客被邀請穿越橋的拱門，一個音樂裝置將播放秀的原聲帶，其中包括由福音合唱團火之聲演唱的“Joy (Unspeakable)”。
迷你版的金色新橋是兩個全球安裝模型，另一個包括巴黎建筑和紀念碑的小規模重建之一。在首爾，發布會將伴隨著店內的烹飪動畫，反映了威登在酒店業領域的不斷進步。
在某些地方，購買的商品將采用 Damoflage 圖案和 LVers 標志性的托盒包裝。
銷售人員將身著定制服裝，包括一套白色達摩旗圖案的西裝與相配的襯衫，一件鑲金的LVers徽章和白色運動鞋，與在秀上表演的現場樂隊所成員穿著的服裝相匹配。
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