2023年爆火的關(guān)鍵詞，“顯眼包”絕對(duì)算一個(gè)。每個(gè)物種每個(gè)領(lǐng)域，都有自己的顯眼包。在營銷領(lǐng)域，顯眼包意味著會(huì)整活、有話題、有流量，更容易在千篇一律的品牌中脫穎而出。
不少品牌，更是將“顯眼包”DNA植入日常營銷，“gai溜子”蜜雪冰城、“堅(jiān)持擦邊25年”的椰樹、“現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名”的瑞幸……
根據(jù)過去一年的營銷創(chuàng)意和出圈熱度，為大家梳理了2023年十大顯眼包，希望能給您帶來新的營銷啟示。
1.衛(wèi)龍
當(dāng)所有人都絞盡腦汁蹭顯眼包熱度時(shí)，衛(wèi)龍結(jié)合特種兵旅游場景，直接推出一款年輕人旅行時(shí)可以背的真“顯眼包”。
在推廣上，更是直接開大，從預(yù)熱海報(bào)、產(chǎn)品介紹、發(fā)布會(huì)PPT，一比一復(fù)刻科技發(fā)布會(huì)，開了一場“特別顯眼”發(fā)布會(huì)。
這波顯眼包借勢(shì)營銷，既滿足了年輕人自我調(diào)侃、表達(dá)個(gè)性的需求，也成功將“顯眼包”這一話題熱度轉(zhuǎn)為品牌的社交營銷聲量。衛(wèi)龍的“顯眼包”基因，早前便已埋下伏筆。
比如最早靠“碰瓷蘋果”，改變大眾眼中“辣條=垃圾食品”的刻板印象。去年對(duì)“佛系青年“熱梗進(jìn)行二改，上演一波佛系賣貨，搶占雙11流量熱度。
年輕人興趣點(diǎn)在哪里，衛(wèi)龍就在哪里。
但衛(wèi)龍的顯眼不只是為了蹭熱點(diǎn)，而是通過每一次熱點(diǎn)借勢(shì)，讓“有梗”人設(shè)扎根在消費(fèi)者認(rèn)知中。
2.雪碧
來一瓶“82年的雪碧”，絕對(duì)是讓你成為最顯眼的靚仔。「來杯82年雪碧壓壓驚」，這個(gè)經(jīng)典老梗不僅成為人們口頭禪，更是延伸到電影、表情包、刷屏彈幕里，釋放年輕人的幽默感。官方玩梗，最為致命。雪碧不僅接住網(wǎng)友拋出的梗、推出“致敬1982年限定檸檬味汽水”，而且還將“梗”進(jìn)行放大。
從包裝到主視覺，借鑒了紅酒的高端大氣，甚至還開了一場“天價(jià)”競拍會(huì)霸氣官宣，這排場直接讓“82年雪碧”梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
由此可見，“玩梗”已成為品牌走近年輕人的通關(guān)密語。
類似的，還有“Are you OK”鬼畜神曲上架到手機(jī)電鈴聲庫、MM豆邀請(qǐng)“撞臉MM豆”的寧靜做品牌大使、大潤發(fā)官方推出“我在大潤發(fā)殺了10年魚”限量款T恤……
無論是玩梗還是造梗，都是為了進(jìn)一步撬動(dòng)用戶的關(guān)注和傳播。一個(gè)從不出錯(cuò)的品牌，反而更容易被遺忘。
3.淘寶
十一假期后真的太累了，只想躺一躺緩一緩。
抓住這個(gè)洞察，淘寶在人流量最多的地鐵，做了這樣一組真“軟廣”，化身打工人互聯(lián)網(wǎng)嘴替。
上班靠自己，
下班路上，可以靠靠我。
地鐵還沒停靠時(shí)，
先讓自己停靠一下吧。
舒服地等車，
也是一種“休假”。
淘公仔挺著個(gè)大肚皮，像守門神站在人來人往的候車站，讓人忍不住想rua一下。
你可以依靠它等下一趟列車到來、可以把它當(dāng)成今日上班打卡地標(biāo)、也可以拿它出出氣緩解下壓力。
在原本疲憊不堪的通勤路上，得到片刻的休憩和安慰。再忍一忍，馬上又是周末了。我們都討厭枯燥的硬廣，但沒人能拒絕這樣到處“求抱抱”的淘公仔。當(dāng)你靠近并嘗試給它一個(gè)抱抱時(shí)，其實(shí)也完成了一次與品牌的對(duì)話。
淘寶不只是購物軟件，更是日常生活里「靠得住」的朋友，會(huì)在不經(jīng)意間接住你的所有小情緒。
4.瑞幸
今年9月，一杯茅臺(tái)風(fēng)格的瑞幸咖啡刷爆朋友圈。網(wǎng)友調(diào)侃：全款拿下人生的第一杯茅臺(tái)！
一個(gè)是9.9元、天天喝都不心疼的“消費(fèi)品”瑞幸咖啡，一個(gè)是單價(jià)3000多、有錢都不一定能買到的“奢侈品”飛天茅臺(tái)，看似門不當(dāng)戶不對(duì)的“顯眼包”跨界聯(lián)名，其實(shí)還有更深層考量。
于茅臺(tái)而言，可以通過跨界瑞幸，在年輕群體中快速推廣茅臺(tái)白酒的醬酒口味與口感，主動(dòng)拓展年輕消費(fèi)群體、破局品牌“中年危機(jī)”。于瑞幸而言，攀上“高枝”茅臺(tái)，是一次重要的低客單價(jià)突擊戰(zhàn)。借著茅臺(tái)的名氣，也可以提高品牌調(diào)性和話題性，向更高端、更商務(wù)的市場邁進(jìn)一步。
當(dāng)聯(lián)名早已成為常態(tài)，品牌應(yīng)考慮做一些反差互補(bǔ)的跨界，足夠顯眼才能被用戶看到。
5.LV
將普通產(chǎn)品包裝放大到10倍、100倍，總能最快抓住用戶眼球、并讓用戶自發(fā)性拍照發(fā)圈。比如旺旺的大雪餅大仙貝、肯德基的7英寸巨型蛋撻、山姆會(huì)員的限定款巨型泡面桶……巨物營銷屢試不爽，LV直接升級(jí)做成一場巨物藝術(shù)秀，在上海黃浦江、上海張園、成都太古里，打造了一座可移動(dòng)的巨物“顯眼包”。
以放大標(biāo)志性單品的形式，為LV 2024初秋男裝系列時(shí)裝秀預(yù)埋爆點(diǎn)，既確保了活動(dòng)熱度，也拉長了營銷戰(zhàn)線。
戶外廣告主打一個(gè)就是要顯眼，越顯眼，曝光效果越好。相比那些含蓄的創(chuàng)意，這種直抓眼球的裝置，或許更是一個(gè)好選擇。
6.笨手笨腳搬家公司
搬家最怕磕磕碰碰，但有家公司偏偏起名“笨手笨腳搬家公司”。00后不光整頓職場，也開始整頓創(chuàng)業(yè)。與其吊足用戶胃口，還不如干脆擺爛告訴大家：沒錯(cuò)！我們就是笨手笨腳。
網(wǎng)友辣評(píng)：這放在整個(gè)炸裂界，都是炸裂的存在。不過，這波反向操作，反而成功激起網(wǎng)友們的好奇心，有專門下單想看看笨手笨腳搬家的樣子，有在街頭偶遇“笨手笨腳搬家公司”興奮拍圖的……
一方面，用反差感的“顯眼包”操作，讓品牌變成用戶討論的話題、提升品牌流量和熱度，這對(duì)于一個(gè)剛成立不久的公司而言很重要。
另一方面，呈現(xiàn)出一種真誠態(tài)度，自然拉近與用戶的距離。不夸大宣傳，先降低用戶預(yù)期，假如客戶得到超乎預(yù)期的服務(wù)，自然也會(huì)增加用戶粘性。
果然，名字是一個(gè)巨大的品牌資產(chǎn)。對(duì)于初創(chuàng)的小公司，一個(gè)有趣的品牌名，等于創(chuàng)業(yè)成功了一半。
7.MIUMIU
時(shí)尚圈的迷惑行為，年年都有新。今年則是一條價(jià)值高達(dá)4萬元的MIUMIU“鉆石內(nèi)褲”，直接震驚網(wǎng)友：再也不能說窮得只剩下褲衩了。
不管是走秀還是拍片，這條鉆石內(nèi)褲都具有很強(qiáng)觀賞性，但并不適合日常穿搭，就連時(shí)尚之都的上海弄潮兒也無從下手。
不過，比起實(shí)用性，更重要的是一種前衛(wèi)觀念傳達(dá)。它很貼合MIUMIU女孩的獨(dú)特個(gè)性，滿足用戶對(duì)“叛逆千金”人設(shè)的向往。“叛逆”是個(gè)性自由，“千金”是有人兜底的安全感，所以，你只管放心大膽做自己。不期望大眾理解，只尋找小眾圈層的認(rèn)同。
8.滴滴出行
同樣是巨物營銷，滴滴司機(jī)這波操作不光“顯眼”，還很“走心”。
洞察到日常出行可能發(fā)生的窘狀，滴滴干脆在各個(gè)城市街頭貼了一些巨大便利貼，進(jìn)行暖心提醒。
每一個(gè)便利貼，對(duì)應(yīng)一個(gè)出行痛點(diǎn)。比如，趕車時(shí)也別忘了行李箱、打車如何定位最容易找到司機(jī)、和順路的同事拼車更方便省錢、給遠(yuǎn)方的父母代叫滴滴……
借助“便利貼”創(chuàng)意元素，幫用戶記下重要的事項(xiàng)、軟性輸出品牌利益點(diǎn)，也是從側(cè)面深化了滴滴的貼心形象。
還是那句話，戶外廣告就是要大大大！除此之外，當(dāng)然文案還是要走心溫暖。不只是吸睛，更多是關(guān)心。
9.之外創(chuàng)意
今年之外創(chuàng)意攜手彝族音樂人「莫西子詩」發(fā)起一個(gè)特別的戶外活動(dòng)，邀請(qǐng)上百位觀眾帶著枕頭，一起去漓江邊上“躺一會(huì)兒”聽音樂。
一般音樂演出，要么是演播廳里正襟危坐，要么是livehouse里的蹦迪趴，在草地上趴在枕頭躺著聽，還是頭一回。一方面，契合這場音樂會(huì)的“大自然”主題，以山川為幕，以大地為臺(tái)，探索音樂的另一種可能性。
另一方面，在大自然環(huán)境里，更容易幫助用戶深度放松、在音樂中找到內(nèi)心平靜。在不設(shè)防的大自然環(huán)境里，品牌也更容易走進(jìn)用戶內(nèi)心。
此外，這場活動(dòng)的門票不是什么紙質(zhì)或者電子票，而是一個(gè)隨身攜帶的枕頭。
這張?zhí)厥獾娜雸鋈屇愠蔀橐宦飞献畲蟮娘@眼包哈哈哈。
似乎印證了一個(gè)道理，把室內(nèi)的東西搬到室外，把內(nèi)在的東西以外顯的形式展現(xiàn)，總是能制造反差吸引大眾的關(guān)注。
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除了以上這些，還有一些傳播案例值得反復(fù)放映。
比如，今年很多官方號(hào)也越來越放飛了。
上海公安與《戀與制作人》合作防詐騙的公益片，進(jìn)行一次跨次元的守護(hù)。
還有四川監(jiān)獄推出了一支“純獄風(fēng)”的短片，來了一波有趣的反犯罪宣傳。
當(dāng)然，顯眼包不是目的，它折射出的是一種品牌思路。
要敢去嘗試，敢出風(fēng)頭。多關(guān)注年輕人話題，多嘗試新鮮角度。我始終相信，人們不會(huì)記住平庸的產(chǎn)品和內(nèi)容。
對(duì)了，2023年讓你印象深刻的“顯眼包”，還有哪些呢？
作者：Aye
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：休克文案
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