大作將介紹每種顏色背后的理論和情感聯(lián)想，解釋不同文化背景的人們對(duì)每種顏色的反應(yīng)，以及如何通過設(shè)計(jì)中的配色方案有效地使用它們。當(dāng)然，我們還將展示大量的網(wǎng)站示例，以展示這一切在現(xiàn)實(shí)世界中是如何運(yùn)作的。
紅色
作為溫暖色系的一部分，紅色是一種強(qiáng)大的、情感強(qiáng)烈的顏色。
它自然地增強(qiáng)人體的新陳代謝率，也被證明當(dāng)人們接觸它時(shí)會(huì)增加呼吸頻率和血壓。在交通系統(tǒng)中，它被大量使用，因?yàn)榧t色是一種高可見性的顏色，具有很大的沖擊力。
一項(xiàng)研究甚至發(fā)現(xiàn)，當(dāng)銀行大堂更加顯眼地使用紅色時(shí)，銀行隊(duì)伍的移動(dòng)速度會(huì)更快。
紅色的一些聯(lián)想包括：
· 能量
· 積極性
· 行動(dòng)
· 戰(zhàn)爭(zhēng)
· 危險(xiǎn)
· 力量
· 勇氣
· 所有的強(qiáng)烈和充滿激情的事物
· 愛、性、激情、欲望
紅色之所以有趣，是因?yàn)樗哂袃蓚€(gè)幾乎完全相反的聯(lián)想：愛和戰(zhàn)爭(zhēng)。由于紅色被認(rèn)為是一種代表危險(xiǎn)的高沖擊力顏色，它也與許多令人難忘的戰(zhàn)爭(zhēng)形象有關(guān)。
然而，紅色在愛情上的影響也很大，不同深淺的紅色（從更強(qiáng)烈、更深的顏色到較淺的變種，如粉紅色）在西方文化中與情人節(jié)緊密相關(guān)。
在其他文化中，紅色有完全不同的含義。在中國(guó)，紅色與繁榮、幸福以及好運(yùn)的象征相關(guān)聯(lián)。在印度，紅色代表純潔，因此常常在許多婚禮中使用。然而，在南非，紅色是用于哀悼的最常見顏色。
使用紅色時(shí)，通常更明智的做法是將其作為網(wǎng)站的一個(gè)強(qiáng)調(diào)色，而不是整個(gè)網(wǎng)站的主色。雖然在某些情境下，紅色作為主色會(huì)很有效，但大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)中使用過多的紅色可能會(huì)引起煩躁、不安甚至憤怒的情緒。然而，使用過少的紅色也可能導(dǎo)致人們感到小心翼翼和受到操縱的感覺。
由于這兩個(gè)極端，使用紅色來找到合適的平衡可能會(huì)相當(dāng)困難。但是，將紅色用作強(qiáng)調(diào)色——特別是在你想要增強(qiáng)或特別注意的特性上，如按鈕或其他促使用戶做出決策的元素——可能會(huì)非常有效。
橙色
作為溫暖色系的另一種顏色，橙色通常被視為明亮、樂觀和令人振奮的顏色。
橙色既年輕又沖動(dòng)，常常作為一種心理刺激劑，并被認(rèn)為具有很好的平衡作用。
橙色的一些聯(lián)想包括：
· 熱情
· 快樂
· 直覺反應(yīng)
· 自發(fā)性
· 冒險(xiǎn)、冒險(xiǎn)精神
· 秋天和豐收
· 創(chuàng)意
· 柑橘
· 健康食品
橙色通常與秋季關(guān)聯(lián)起來。由于季節(jié)顏色的變化，橙色為我們提供了從夏季明亮色彩到冬季更加冷硬色彩的溫暖過渡。橙色也是與萬圣節(jié)最為相關(guān)的顏色。
除了與大自然的關(guān)聯(lián)之外，橙色在人們心中也被視為一種能夠激發(fā)熱情和自發(fā)性的顏色。作為一種鼓勵(lì)冒險(xiǎn)和冒險(xiǎn)精神的顏色，橙色（由于其柑橘的關(guān)聯(lián)）還起到了刺激食欲的作用，因此在與食物或用戶食欲相關(guān)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中可能會(huì)很有用。
考慮到我們之前提到的關(guān)于橙色與季節(jié)轉(zhuǎn)換之間的許多關(guān)聯(lián)，為什么不將這種思路融入到設(shè)計(jì)中，使用橙色作為設(shè)計(jì)中兩個(gè)不同區(qū)域之間的過渡色？
在使用橙色時(shí)，考慮您的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾是很有用的。當(dāng)年輕人是您的目標(biāo)受眾時(shí)，橙色似乎是一種受歡迎的顏色。除此之外，橙色還可以用來引起人們的交談或思考。
它也經(jīng)常與對(duì)生活的熱情、冒險(xiǎn)和冒險(xiǎn)精神相關(guān)聯(lián)。它激發(fā)了人們的身體自信、能力和獨(dú)立性，并與外向和不受約束的行為有關(guān)。根據(jù)“The Color”的描述，這一方面使橙色成為一種鼓勵(lì)活動(dòng)和自由感的顏色。
黃色
作為主要的暖色系中的最后一種，黃色是一種明亮、富有創(chuàng)造力的顏色。
因其促進(jìn)清晰思考和迅速?zèng)Q策的能力而著稱，黃色可能與幸福、正能量和陽光最為相關(guān)。
黃色的一些關(guān)聯(lián)包括：
· 創(chuàng)造力
· 陽光
· 幸福
· 能量
· 懦弱
· 欺騙
· 警告
· 不穩(wěn)定
· 清晰度
· 活躍度
作為三原色之一的黃色，主要被視為一種能引發(fā)幸福和創(chuàng)造力的顏色，因此可以有效地用來設(shè)計(jì)出引發(fā)幸福和清晰感的作品。在一項(xiàng)研究中，有52%的受訪者將黃色與快樂主要關(guān)聯(lián)起來，這是相當(dāng)顯著的。
黃色是一種非常有活力的顏色，它在您的設(shè)計(jì)中也可以傳遞出一定的活躍度。您可以使用黃色來激發(fā)熱情，并增強(qiáng)需要采取行動(dòng)的設(shè)計(jì)部分。
在其他文化中，黃色有著完全不同的關(guān)聯(lián)和含義。在埃及，黃色被廣泛用作哀悼的顏色；在中世紀(jì)，黃色的衣服是用來表示已故者的。在印度，黃色經(jīng)常被商人使用。在日本，黃色是勇氣的象征，因此具有積極的關(guān)聯(lián)。
在使用黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，您需要意識(shí)到過多地使用黃色有時(shí)可能會(huì)引入焦慮感，因?yàn)樗且环N如此明亮、"快速移動(dòng)"的顏色。過多的黃色可能會(huì)給您的網(wǎng)站帶來不平衡的感覺。相反，嘗試在黃色旁邊引入其他顏色，并將黃色用作頁面上的亮點(diǎn)，以便更加關(guān)注設(shè)計(jì)的更重要方面。
但是，由于黃色對(duì)人的影響（回到它似乎提供的"快速移動(dòng)"的感覺），您有時(shí)可以利用黃色的這種優(yōu)勢(shì)。例如，黃色似乎能促使人更快地做出決策，因此在電子商務(wù)設(shè)計(jì)中使用黃色按鈕可能效果非常好——只要它與您設(shè)計(jì)的其余部分相匹配。
由于黃色給人一種相當(dāng)不穩(wěn)定的感覺，所以在您希望激發(fā)穩(wěn)定或安全感的網(wǎng)站上使用黃色并不是一個(gè)好主意。而且，從歷史上看，男性似乎認(rèn)為黃色是一種孩子氣的顏色，因此對(duì)于男性產(chǎn)品網(wǎng)站來說，黃色可能不是一個(gè)好的顏色選擇——盡管當(dāng)它被用于像幼兒園或兒童手工藝博客這樣的年輕受眾時(shí)，它會(huì)非常合適。
綠色
屬于較冷色系的顏色，綠色是一種有活力的顏色，并且通常被描述為自然的和平使者，因?yàn)樗c大自然中的放松方面有許多關(guān)聯(lián)。
綠色的一些關(guān)聯(lián)包括：
· 春天
· 成長(zhǎng)
· 更新與重生
· 平衡
· 自然
· 草地和花園
· 穩(wěn)定性
· 占有欲
· 嫉妒
· 羨慕
· 生育能力
· 安全感
· 金錢
· 回收
綠色是藍(lán)色和黃色的結(jié)合，它既帶有黃色的思維清晰和熱情，又融合了更具情感冷靜和穩(wěn)定的藍(lán)色。在大自然中，我們經(jīng)常看到綠色——葉子、草地、花朵等等中。因此，我們與綠色的很多關(guān)聯(lián)都與大自然和類似的主題如重生和生育能力緊密相關(guān)。
綠色經(jīng)常被稱為一種帶有穩(wěn)定感和平衡感的顏色。因此，在您希望展示產(chǎn)品或服務(wù)可靠或安全性的設(shè)計(jì)中使用綠色可能效果很好。
一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，39%的參與者將綠色與滿足感聯(lián)系在一起。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，大部分人在看到綠色時(shí)都會(huì)感到滿足或快樂。
另一方面，綠色還與嫉妒、羨慕和占有欲等許多負(fù)面情感關(guān)聯(lián)，因此您在使用這些顏色時(shí)需要小心，并確保更多地使用綠色來為網(wǎng)站增添平衡。
綠色與回收市場(chǎng)有著緊密的聯(lián)系，在僅英國(guó)和歐洲就有很多主要的回收標(biāo)志中都使用了綠色。因此，對(duì)于與回收或任何“綠色”產(chǎn)品、服務(wù)或公司相關(guān)的設(shè)計(jì)，使用綠色是有道理的。
在其他文化中，綠色通常具有良好的含義。在愛爾蘭，除了出現(xiàn)在國(guó)旗上之外，它還與圣帕特里克節(jié)緊密相關(guān)。綠色還是幸運(yùn)的四葉草的顏色，這可能是世界上最知名的幸運(yùn)象征。在伊斯蘭教中，綠色是傳統(tǒng)的顏色，并且在古蘭經(jīng)中也經(jīng)常被提及，很多在天堂的人被描述為穿著“綠色的衣服”。
藍(lán)色
作為所有主要顏色中最冷靜的顏色，藍(lán)色通常被視為非常可靠和寧?kù)o的顏色，這很可能是因?yàn)樗{(lán)色與海洋和天空的最明顯的關(guān)聯(lián)。
藍(lán)色是一種保守的顏色，通常在代表清潔和責(zé)任感的設(shè)計(jì)中使用得很好。
藍(lán)色的一些關(guān)聯(lián)包括：
· 海洋
· 天空
· 信任
· 誠(chéng)實(shí)
· 忠誠(chéng)
· 真誠(chéng)
· 和平
· 寧?kù)o
· 智慧
作為三原色中的最后一個(gè)（與紅色和黃色并列），藍(lán)色是一種減輕壓力的顏色，常用于面向男性和企業(yè)受眾的設(shè)計(jì)。藍(lán)色激發(fā)了信任、誠(chéng)實(shí)和安全感的感覺，因此特別適合那些希望在受眾中喚起這些感覺的產(chǎn)品、服務(wù)或公司的設(shè)計(jì)。
此外，YouGov在10個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示，藍(lán)色是全球最受歡迎的“最喜歡的顏色”。在美國(guó)，40%的男性和24%的女性更喜歡藍(lán)色，突顯了其廣泛的吸引力。
由于藍(lán)色與天空和海洋的眾多關(guān)聯(lián)，它也非常適合在希望推廣這些事物的設(shè)計(jì)中使用。例如，如果一個(gè)產(chǎn)品與海洋密切相關(guān)（例如沖浪產(chǎn)品），則可以使用藍(lán)色來喚起與海洋相關(guān)的熟悉感覺，并幫助受眾更多地與產(chǎn)品或網(wǎng)站產(chǎn)生共鳴。
同樣的情況也適用于與自然事物相關(guān)的任何顏色，如戶外的草地或花朵等。
藍(lán)色也被認(rèn)為是一種抑制食欲的顏色，因此在涉及食物的設(shè)計(jì)中使用它可能不太合適。你還需要注意，使用過多的藍(lán)色可能會(huì)讓人感到窒息，并且根據(jù)所使用的色調(diào)，它幾乎可能看起來過時(shí)。
在設(shè)計(jì)中使用藍(lán)色的最佳時(shí)機(jī)之一是針對(duì)面向男性受眾和企業(yè)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。這并不意味著你不能在其他風(fēng)格的設(shè)計(jì)中使用藍(lán)色——不要害怕嘗試并在可能不太期望的地方使用顏色，享受其中的樂趣。
與一般的關(guān)聯(lián)一樣，藍(lán)色在不同文化中也有許多不同的內(nèi)涵。在西方文化中，有“藍(lán)色物品”的傳統(tǒng)，通常在新娘提供“藍(lán)色物品”（以及其他傳統(tǒng)的“舊物”和“新物”）作為她新婚生活中好運(yùn)的象征的婚禮上使用。然而，在伊朗，藍(lán)色是用于哀悼的顏色。
紫羅蘭/紫色
作為冷色系中的最后一種顏色，紫色被視為一種神秘的顏色，通常代表野心、王權(quán)和權(quán)力。
紫色的一些關(guān)聯(lián)包括：
· 皇室
· 想象力
· 權(quán)力
· 奢華
· 財(cái)富
· 奢侈
· 野心
· 智慧
· 魔法
· 神秘
紫色是紅色和藍(lán)色的完美結(jié)合，它既具有藍(lán)色的平靜、寧?kù)o的效果，也具有紅色的活力。紫色通常被視為奢華的顏色，并在需要展現(xiàn)奢侈感的設(shè)計(jì)中效果顯著。
大約有29%的人認(rèn)為紫色代表勇氣。這種看法與其與皇室、野心和奢華的關(guān)聯(lián)有關(guān)。
與藍(lán)色和綠色不同，紫色在自然界中是一種罕見的顏色。例如，如百合、蘭花和薰衣草這樣的紫色花朵雖然難以找到，但它們既脆弱又精致，卻又十分珍貴，被人們高度尊重。
紫色在許多文化中都是受歡迎的顏色，原因各異。在泰國(guó)，紫色是寡婦哀悼的顏色，而在埃及，它被廣泛認(rèn)為是埃及古老的最后一位法老克婁巴特拉的最愛顏色。在許多其他文化中，紫色是皇室或有權(quán)威的人們傳統(tǒng)上穿著的顏色。在美國(guó)，有“紫心勛章”，這是一種重要的美國(guó)軍事獎(jiǎng)?wù)拢煽偨y(tǒng)授予在戰(zhàn)斗中受傷或陣亡的人員。
使用紫色時(shí)，需要小心不要過度使用。雖然適量的紫色可以使您的設(shè)計(jì)帶有更加雄偉、奢華或豪華的感覺，但過多的紫色也可能導(dǎo)致不適，并且據(jù)聽說甚至可能加劇某些人的抑郁癥狀。
這已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)兒童更喜歡紫色而不是其他顏色，所以在面向年輕受眾的設(shè)計(jì)中，紫色可能會(huì)是一個(gè)有效的選擇。
在設(shè)計(jì)中使用紫色可以增強(qiáng)想象力或創(chuàng)造力，而較淺的紫色也適合用于女性化的設(shè)計(jì)。事實(shí)上，紫色通常被認(rèn)為是一種更加女性化的顏色，約有23%的女性將其視為自己的最愛。
配色方案：顏色的特性是什么？
配色方案是一種顏色的組合，一旦放在一起，就可以用于任何形式的設(shè)計(jì)——包括您在網(wǎng)上的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)一個(gè)好的配色方案是一項(xiàng)艱巨的工作。當(dāng)顏色感覺或看起來“不對(duì)勁”或不太正確時(shí)，很容易注意到。然而，當(dāng)您確實(shí)努力創(chuàng)建一個(gè)好的有效配色方案，并將其有效利用時(shí)，這將成為好設(shè)計(jì)與普通設(shè)計(jì)之間的關(guān)鍵差異。
主要的配色方案包括：?jiǎn)紊㈩愃粕⒒パa(bǔ)色、分割互補(bǔ)色、三色和四色。
注意：當(dāng)討論配色方案時(shí)，您可能會(huì)經(jīng)常聽到接下來的幾個(gè)術(shù)語。這里有一個(gè)關(guān)于顏色特性的小詞匯表，可以幫助您理解：
色調(diào)：一個(gè)“色調(diào)”是顏色本身——比如綠色、藍(lán)色、紅色、紫色等。?
淺色：當(dāng)向色調(diào)中添加白色時(shí)，形成的顏色更淺。?
深色：當(dāng)您向色調(diào)中添加黑色時(shí)，形成的顏色更深。中性色：當(dāng)您向色調(diào)中添加灰色時(shí)，形成的顏色為中性色。?
單色
單色配色方案使用一個(gè)色調(diào)（例如藍(lán)色），然后使用該原始顏色的各種淺色或深色。
這些是最容易創(chuàng)建的色彩方案，因?yàn)樗鼈冎簧婕耙粋€(gè)色調(diào)，所以您知道您選擇的少數(shù)基礎(chǔ)顏色將和諧地相互配合。
您可以在下面的示例中看到單色色彩方案如何有效地工作。這款為Elevate Medical設(shè)計(jì)的產(chǎn)品只使用了一個(gè)顏色，大部分設(shè)計(jì)都很吸引人，保持了品牌風(fēng)格，并對(duì)其特定市場(chǎng)產(chǎn)生了積極的影響。
類似色
類似色系的配色方案是通過選擇顏色輪上相鄰的色調(diào)來創(chuàng)建的。例如，藍(lán)綠色、綠色和黃綠色。
使用類似色系的最簡(jiǎn)單方法是選擇一個(gè)顏色作為主導(dǎo)色，并較少地使用其他兩種顏色，作為第一種顏色的點(diǎn)綴色。
互補(bǔ)色
互補(bǔ)色系是通過選擇色輪上的兩種互為相反的顏色來創(chuàng)建的。例如，紅色和綠色，或紫色和黃色。由于這些顏色是完全相反的，它們提供了極高的對(duì)比度并具有很高的影響力。
互補(bǔ)色系由于這個(gè)原因可能很難實(shí)現(xiàn)，并且在您想要某些設(shè)計(jì)元素脫穎而出時(shí)效果更好，而不是在整個(gè)設(shè)計(jì)中大量使用它們。當(dāng)然，洛杉磯湖人隊(duì)的標(biāo)志和設(shè)計(jì)大膽地使用了這種顏色組合：
但在大多數(shù)情況下，更為微妙的應(yīng)用效果更佳：
分割互補(bǔ)色
分割互補(bǔ)色彩方案是通過選擇一種顏色，然后選擇與該顏色互補(bǔ)顏色的兩側(cè)顏色來創(chuàng)建的。
三色方案使用顏色輪上均勻分布的三種顏色。例如，如果您的主色是紫色，那么另外兩種顏色將是紫色的互補(bǔ)色黃色的兩側(cè)——因此是黃綠色和黃橙色。
由于這種顏色方案與互補(bǔ)色方案非常接近，所以在使用時(shí)仍然會(huì)產(chǎn)生影響，盡管它可能感覺比全面的互補(bǔ)方案更加平衡和冷靜。同樣，使用三色方案時(shí)，可以更容易地將其中一種顏色作為主要焦點(diǎn)，而將其他兩種顏色用作強(qiáng)調(diào)。
三色方案
三色方案使用顏色輪上均勻分布的三種顏色，例如紫色、橙色和綠色。
使用三色方案通常意味著您最終會(huì)得到一個(gè)相當(dāng)明亮和充滿活力的設(shè)計(jì)，盡管通過使用顏色的不同濃度和深淺來稍微降低這種效果。與之前的顏色方案一樣，三色方案在讓一個(gè)顏色成為焦點(diǎn)的同時(shí)，其他兩種顏色作為強(qiáng)調(diào)色時(shí)效果最佳。
Kinsta很好地利用了三色方案：
四色方案
四色方案通過配對(duì)兩組互補(bǔ)色方案來實(shí)現(xiàn)。它幾乎通過在色輪周圍創(chuàng)建一個(gè)矩形來工作。四色方案的一個(gè)示例是紅色、綠色、藍(lán)色和橙色。
四色方案的好處在于，當(dāng)選擇使用的顏色時(shí)，它提供了很多的多樣性，并且在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)給您更多的靈感。但與今天討論的所有其他顏色方案一樣，最好的做法是讓其中的一種顏色成為焦點(diǎn)，其他顏色則作為輔助色來使用。
圖像是引入此類復(fù)雜配色方案的有效方式
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