Pentawards作為面向全球包裝設(shè)計領(lǐng)域的平臺，在業(yè)內(nèi)有著極高的專業(yè)度認(rèn)可。自2007年以來，Pentawards通過其年度競賽一直在表彰全球包裝設(shè)計方面的卓越成就。Pentawards每年都會結(jié)合海量來自世界各地的包裝作品的呈現(xiàn)，以及專業(yè)評審的意見，推出“年度包裝趨勢報告”。
我們將會和大家一起來解讀這份“2022-2023包裝設(shè)計十大趨勢報告”。希望通過這份預(yù)測報告，可以帶大家一起了解過去一年中包裝行業(yè)的最新變化以及未來走向。
01罐裝的盛行
罐裝包裝為什么越來越多的被應(yīng)用了？在我們看來，這種趨勢在飲料領(lǐng)域已經(jīng)醞釀了幾年。它是由多種因素構(gòu)成的：這是一種可持續(xù)的包裝材料、物流更容易打包、比較容易在設(shè)計上脫穎而出等等......
未來預(yù)測：我們甚至認(rèn)為，這一趨勢將會跳出人們熟悉的罐裝酒精飲料以及軟飲料的領(lǐng)域，在更多的包裝場景中得以應(yīng)用。我們也期望看到更多品牌推出有精致的圖形設(shè)計的罐裝包裝。
02包裝即產(chǎn)品
眾所周知，可持續(xù)發(fā)展不再是一種趨勢，它已經(jīng)是包裝的基本組成部分。?考慮到節(jié)省空間和減少材料損耗，越來越多的產(chǎn)品包裝成為其關(guān)鍵組成部分。比如以下這款Urban Forest頸枕，最大程度做到消除包裝廢物。
未來預(yù)測：這一趨勢是推動更加可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，增加了包裝解決方案和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。?我們預(yù)計會在越來越多的包裝中看到“融合”，越來越多美觀與功能的結(jié)合，創(chuàng)造出既美觀又鼓勵消費者保留和重復(fù)使用的包裝。
03消費者主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展
品牌在盡力通過包裝與消費者交流，向消費者傳遞“可持續(xù)”的理念。更多的品牌在增加自己的社會意識，同時致力于提高消費者意識并促進(jìn)其行為改變。在包裝上教消費者如何處理各種元素，增加其關(guān)于環(huán)保和回收的推動力。
未來預(yù)測：這里有一個真正的機(jī)會讓品牌更多地參與其中，讓消費者了解其產(chǎn)品的可持續(xù)性和可回收性故事，建立消費者和品牌之間的共同責(zé)任。
04超大膽的視覺效果
從2022年到2023年，我們?nèi)蕴幱谝粋€從危機(jī)中復(fù)蘇的世界中，我們需要看到一些具有視覺沖擊力的包裝來刺激感官、增加購買。尤其是線上購物的人越來越多，搶眼的顏色、字體和圖形就成了大家選擇的關(guān)鍵。
未來預(yù)測：雖然大膽色彩的使用本身并不是一種完全原創(chuàng)的趨勢，但在日益激烈的競爭中脫穎而出是很必要的，在社交媒體上和貨架上都是這樣。需要使用強(qiáng)烈的色彩、細(xì)睛的圖案、簡單而大膽的排版。我們也大膽預(yù)測，當(dāng)鮮艷的色彩用的越來越多，總歸會在某一個定點回歸平淡的配色，這是一種循環(huán)。
05超優(yōu)質(zhì)玻璃
優(yōu)質(zhì)的玻璃材質(zhì)擁有高品質(zhì)的細(xì)節(jié)和飾面，成為了更多高級風(fēng)格包裝的選擇，也應(yīng)用于很多瓶裝產(chǎn)品的定制款。
未來預(yù)測：我們期望品牌能夠提高玻璃的可持續(xù)性，使用回收玻璃進(jìn)行包裝，傾向于循環(huán)經(jīng)濟(jì)。?
06無障礙和包容性設(shè)計
迎合更廣泛消費者的需求已經(jīng)被越來越多的品牌和設(shè)計師考慮到，無障礙和包容性設(shè)計的推出，也會使得品牌收獲更多關(guān)注。例如，在標(biāo)簽和包裝上為有視覺障礙的人做特殊設(shè)計，在品牌包裝上為彩虹人士發(fā)聲等等。
未來預(yù)測：社會越來越重視受眾及其需求的多樣性，這一趨勢必將進(jìn)一步發(fā)展。無論是作為設(shè)計方還是品牌方，都要格外注意設(shè)計中無意識偏見以及同理心的缺乏。我們期望看到更多有趣的解決方案。
07觸感的細(xì)節(jié)
我們看到越來越多的品牌通過細(xì)節(jié)和觸覺包裝來重新吸引消費者，帶給大家更多維度上的體驗。凹痕、紋理、纖維感等都是被消費者喜愛的。
未來預(yù)測：日益數(shù)字化的世界讓真實觸感變得難得，我們期待看到包裝在感官上更加多樣化，并協(xié)同作用。
08智能包裝升級
我們看到越來越多的品牌通過細(xì)節(jié)和觸覺包裝來重新吸引消費者，帶給大家更多維度上的體驗。凹痕、紋理、纖維感等都是被消費者喜愛的。
未來預(yù)測：隨著科技和社交媒體的日益普及，品牌與消費者的聯(lián)系更加多維，我們期待看到新的和創(chuàng)新的方法。
09包裝瘦身
由于環(huán)境問題日益突出，不僅要考慮包裝的可回收性，還要考慮材料的可持續(xù)性。不少企業(yè)正在研究如何最小化包裝以節(jié)省成本以節(jié)省材料成本和運輸成本。
未來預(yù)測：杜絕過度包裝是我們一直在做的，互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢應(yīng)該被好好利用。結(jié)合這一趨勢，品牌更應(yīng)該使用二維碼，以數(shù)字方式鏈接到信息，而不是使用空間和多余的材料。
10涂鴉風(fēng)
涂鴉風(fēng)和插畫形式的包裝會增加品牌個性化的感覺，也會讓消費者覺得親近。
未來預(yù)測：插畫涂鴉所呈現(xiàn)出的“創(chuàng)造力”是很難替代的，也更有“定制感”，我們認(rèn)為這種創(chuàng)造力將繼續(xù)下去吸引各代人。
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