要說(shuō)茶飲界的頂流，舍雪王其誰(shuí)。
對(duì)于住在熱搜上的品牌，網(wǎng)友苦營(yíng)銷久矣。
但是換作蜜雪冰城，大家分分鐘上演國(guó)粹變臉，大喊多來(lái)點(diǎn)愛(ài)看，兩幅面孔切換自如。
自從蜜雪冰城爆火后，一舉一動(dòng)都備受網(wǎng)友的關(guān)注，真·頂流待遇。
這不，最近蜜雪冰城的物料就遭“偷跑”了。
當(dāng)大家還沉浸在cos“街溜子”雪王挑事不可自拔的時(shí)候，真正的雪王已經(jīng)在籌備下一個(gè)熱梗了。
最近，有小紅書(shū)網(wǎng)友偶遇雪王被“綠”現(xiàn)場(chǎng)，忍不住為雪王發(fā)聲：
雪王是不是有什么難言之隱，竟然淪落到寄人籬下的地步了？
圖源：@Sen-T
沒(méi)有雪王標(biāo)志性的紅色，取而代之的是綠色新裝，看起來(lái)小心翼翼，和雪王以往囂張霸氣的氣質(zhì)嚴(yán)重不符。
看似雪王受了委屈，但是細(xì)看的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城開(kāi)的不是傳統(tǒng)的奶茶店，而是主題郵局！
圖源：@夏日蟬鳴
壞消息：雪王被綠了！好消息：雪王考編上岸了！
起猛了，這就是傳說(shuō)中的悄悄努力，然后驚艷所有人吧。
雪王放下滿身驕傲入編變綠，一切突然合理起來(lái)。
眼看被網(wǎng)友認(rèn)出來(lái)，雪王也不藏著掖著，第二天就拿著大喇叭官宣了。
“雪雪我啊，瞞不住嘍~”，隔著屏幕都能感受到雪王的得意。
圖源：蜜雪冰城
網(wǎng)友們也是相當(dāng)捧場(chǎng)，評(píng)論區(qū)一波又一波彩虹屁殺瘋了。
求問(wèn)瑞幸的心理陰影面積，阿瑞啊別打商戰(zhàn)了，雪王已經(jīng)入編了。
不光拉踩瑞幸，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友一口氣把奶茶圈都得罪完了。
這場(chǎng)面，不禁讓人腦補(bǔ)周迅的金句：好多人啊。
雪王上岸，瑞幸最破防？
不，是山東的瑞幸最破防?。?！
網(wǎng)友再次上演cos大戲，把山上的筍都奪完了。
我相信瑞幸的新品“蜜雪綠茶”，一定在路上了吧。
如果說(shuō)瑞幸恨得牙癢癢，那么星巴克就會(huì)變成十萬(wàn)個(gè)為什么。
想不通如果有人要變綠，為什么不能是綠色的我？
還有網(wǎng)友腦補(bǔ)《雪王與它的編制男友》偶像劇，雖然但是，我想雪妹已提刀在來(lái)的路上。
開(kāi)在銀行旁邊，雪王是懂選址的，也太寵大家的錢(qián)包了吧。
最高端的商戰(zhàn)，往往采取最樸素的方式，雪王同志您說(shuō)對(duì)吧？
不得不說(shuō)，蜜雪冰城是懂商戰(zhàn)的。
雖然大家調(diào)侃考編上岸，但是這次雪王變綠王，實(shí)際上是蜜雪冰城的聯(lián)名策略。
和郵政聯(lián)合開(kāi)主題郵局，主打的就是一個(gè)拓展規(guī)模市場(chǎng)+打造雪王周邊宇宙。
從效果圖看，雪王的主題郵局除了常規(guī)的奶茶制作，主要是售賣特色聯(lián)名周邊產(chǎn)品，水杯、掛飾、信封等等.......
圖源：蜜雪冰城
在綠里綠氣的裝潢下，街溜子雪王也有了一絲絲文藝青年的既視感。
這次意想不到的合作，對(duì)于雪王來(lái)說(shuō)，可以背靠郵政強(qiáng)大的網(wǎng)點(diǎn)布局加速下沉，提升雪王IP周邊的知名度。
而對(duì)于郵政而言，雖然早早跨界開(kāi)設(shè)奶茶店“郵氧的茶”，但是反響平平。
圖源：小紅書(shū)
這次牽手蜜雪冰城，開(kāi)啟跨界新嘗試，依靠雪王的高人氣，可以收獲源源不斷的話題熱度，無(wú)疑是雙贏的聯(lián)名。
話說(shuō)回來(lái)，在個(gè)個(gè)是聯(lián)名狂魔的茶飲界，蜜雪冰城簡(jiǎn)直是一股清流。
從雪王IP出道到如今，五年出道三次聯(lián)名，次數(shù)之少實(shí)在讓人吃驚。
而回顧雪王的聯(lián)名對(duì)象，不難發(fā)現(xiàn)雪王走的路線依然是主攻IP周邊。
比如，蜜雪冰城和蛋仔派對(duì)聯(lián)名，推出了一系列周邊貼紙和玩偶公仔，可愛(ài)蠢萌IP形象深入人心。
圖源：@軟糖不軟
和熊貓MINI聯(lián)動(dòng)，大手筆壕氣送車，簡(jiǎn)直給足頂流排面。
圖源：蜜雪冰城
兩次聯(lián)名的共同點(diǎn)，都有生動(dòng)鮮明的IP形象，方便搭檔組cp，將萌營(yíng)銷進(jìn)行到底。
改編雪王洗腦神曲，加入雪王舞蹈團(tuán)，是雪王聯(lián)名的基操。
圖源：蜜雪冰城
畢竟雪雪我啊，還是一如既往愛(ài)跳舞。
從雪王的聯(lián)名對(duì)象選擇，雪王的“純獄風(fēng)”城堡，再到布局主題郵局售賣周邊，一系列的操作，都能窺見(jiàn)雪王一步步打造IP宇宙的野心。
前有零食界的旺旺，現(xiàn)有茶飲界的雪王，這屆國(guó)貨品牌的IP意識(shí)真的覺(jué)醒了。
事實(shí)上，在蜜雪冰城的聯(lián)名中，最出圈的卻是雪王X鴻星爾克。
兩年前，河南特大暴雨，鴻星爾克一捐成名，蜜雪冰城也不甘落后，大家深深被國(guó)貨品牌的大愛(ài)之心感動(dòng)。
不少網(wǎng)友喊話雪王和鴻星爾克聯(lián)名，一次性野性支持兩個(gè)品牌。
鬼才網(wǎng)友們甚至自己動(dòng)手設(shè)計(jì)聯(lián)名款，聯(lián)名呼聲愈演愈烈。
有設(shè)計(jì)logo的，雪王坐上了鴻星爾克專列。
圖源：微博
有手繪圖案的，搭配雪王logo，簡(jiǎn)約又好看。
圖源：微博
粉色雪王來(lái)襲，滿滿少女心，顏值美膩了。
圖源：@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE
還有貢獻(xiàn)設(shè)計(jì)稿的，酷炫拽氣質(zhì)拉滿，很難讓人不動(dòng)心。
圖源：小紅書(shū)
就連情侶頭像也給安排上，cp同框，產(chǎn)糧不慌。
圖源：@XQC
現(xiàn)如今，京津翼暴雨洪水，鴻星爾克捐助物資，蜜雪冰城捐款，網(wǎng)友們求聯(lián)名呼聲卷土重來(lái)。
一切準(zhǔn)備就緒，就差雙方牽手聯(lián)動(dòng)了。
我說(shuō)，雪雪啊，可不要錯(cuò)過(guò)這次的機(jī)會(huì)嘍。
如果說(shuō)蜜雪冰城是虛假“入編”，那么背后的贏家就要藏不住了。
雪雪沒(méi)想到吧，五菱才是真正的上岸了。
宇宙的盡頭是編制，編制出行工具的盡頭是五菱宏光mini。
曾被調(diào)侃為“寶寶巴士”的小巧車型，意外地和編制辦公的需求一拍即合。
圖源：小紅書(shū)
五菱min身穿“制度”上街，長(zhǎng)著最萌的臉，干著最狠的活。
強(qiáng)烈的反差感，深深戳中了網(wǎng)友的心。
不難看出，從五菱到蜜雪冰城，考編熱蔓延至品牌圈。
天然自帶話題熱度，巧妙借勢(shì)就能實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
畢竟沒(méi)有誰(shuí)能抵擋得住“編制”的誘惑。
就連街溜子雪王都入編了，下一個(gè)上岸的品牌會(huì)是誰(shuí)呢？
作者：Della
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖廣告
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