對(duì)抗夏季酷熱，冰淇淋是必不可少的降溫“神器”。冰爽清涼的口感，綿滑醇厚的奶香，一口下去，高熱量也值得！不過(guò)，當(dāng)美味遇上跨界，又會(huì)碰撞出怎樣的驚喜呢？
這不，就在前幾天，海天醬油品牌上線了一款冰淇淋，還在廣州舉辦首站快閃店，這這這“醬油壇子”，是認(rèn)真的嗎！
從官方圖可看到，新品包裝以直接提取了海天用作釀造醬料的經(jīng)典醬油壇子為外觀造型，結(jié)合常見(jiàn)的杯裝雪糕做二創(chuàng)，壇子上還貼有海天相關(guān)標(biāo)識(shí)以及印著“醬”字的紅紙，帶來(lái)現(xiàn)代與傳統(tǒng)風(fēng)味的碰撞。
據(jù)悉，產(chǎn)品口感巧妙結(jié)合了鮮香醇厚的老字號(hào)醬油和冰涼的雪糕風(fēng)味，用戶品嘗時(shí)會(huì)感受到來(lái)自咸與甜的交融，此外還可以撒上焦香的海天黃豆粉，真就如醬油般讓人上頭的口味！
整個(gè)店面設(shè)計(jì)成古風(fēng)感十足的老字號(hào)鋪?zhàn)樱谶@里，可以聽(tīng)說(shuō)書(shū)人講述前世今生，拿著“通關(guān)文牒”等的趣味“醬”溫文創(chuàng)，還可以參與古代投壺捶丸等互動(dòng)游戲，搭配鮮咸的海天冰淇淋，幸福指數(shù)拉滿！
不玩游戲的，還可以出到鋪?zhàn)油饷婧歪u油哥一起在傘下吃雪糕乘涼，一整個(gè)愜意！
新品一出，引起了不少圍觀群眾們的強(qiáng)烈好奇更是有直接疑惑是不是直接將醬油倒在冰淇淋上
有對(duì)新品“突襲”感到稍稍奇怪的
而在現(xiàn)場(chǎng)嘗鮮了的小伙伴表示鮮咸味的口感并不違和
總的來(lái)說(shuō)，這款醬油壇子的雪糕外觀確實(shí)讓人感到出乎意料但又親切趣味，經(jīng)典的海天標(biāo)識(shí)形成高識(shí)別度，以一種熟悉的差異感迅速吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)傳達(dá)。至于口感如何，不妨期待下產(chǎn)品正式上線。
其實(shí)，在海天對(duì)外開(kāi)放的佛山工廠里，也有一款醬油冰淇淋，包裝上會(huì)更貼近傳統(tǒng)杯裝模式，杯面則以可愛(ài)稚趣的畫(huà)風(fēng)做視覺(jué)呈現(xiàn)。
via：小紅書(shū)@愛(ài)咩咩的乖
而醬油跨界冰淇淋，廚邦醬油早在2016年就創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)首款醬油冰淇淋，同樣是醬香濃郁的口感，搭配廚邦經(jīng)典的外衣杯裝，滿屏的親切感！
就連百年老字號(hào)恒順醋業(yè)也沖入了雪糕賽道，一口氣推出醬油芝士、香醋和黃酒三種口味，每支售價(jià)18元。
縱觀調(diào)味品行業(yè)，多個(gè)國(guó)民品牌接連入局冰淇淋賽道，憑借與主打產(chǎn)品外形高度相似的包裝設(shè)計(jì)在年輕消費(fèi)市場(chǎng)中搶占視覺(jué)心智，引爆話題。
充滿著濃郁的“醬香味”的蒙牛聯(lián)名款冰淇淋，設(shè)計(jì)上同樣貼合茅臺(tái)酒瓶的風(fēng)格做呈現(xiàn)，精裝的杯裝樣式也不乏時(shí)尚感和品質(zhì)感，給人眼前一亮的感覺(jué)。
插播一則，茅臺(tái)與澳洲咖啡師Jack Simpson合作，將在墨爾本推出茅臺(tái)咖啡，產(chǎn)品添加茅臺(tái)主力產(chǎn)品“飛天茅臺(tái)”，并將于8月4日當(dāng)天在墨爾本形象店開(kāi)業(yè)活動(dòng)中限量贈(zèng)送200杯；除咖啡外，開(kāi)業(yè)當(dāng)天還將限量贈(zèng)送飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)酒器禮盒、茅臺(tái)冰淇淋等產(chǎn)品。
這些傳統(tǒng)品牌選擇跨界冰淇淋品類，將看似毫不相關(guān)的兩種產(chǎn)品相結(jié)合，互相滲透，一方面容易吸引大眾注意，有足夠的噱頭引起討論度，贏得目標(biāo)消費(fèi)者好感；另一方面，品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)也是突破圈層壁壘的具體表現(xiàn)，展示不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)群體間的共性與聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌雙方共贏。
雖然跨界冰淇淋的營(yíng)收與主產(chǎn)品的營(yíng)收相比存在一定的差距，但跨界更注重的是用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)有效傳遞品牌理念、提高品牌話題度，為品牌帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，是品牌融入更多消費(fèi)圈層必不可少的一種方式。不過(guò)熱度雖好，消費(fèi)者看重的仍是雪糕品質(zhì)，如何平衡好冰淇淋的價(jià)格和品質(zhì)，是傳統(tǒng)品牌需要思考的。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)、微博
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