這個(gè)夏天，你是不是也被「多巴胺」霸屏了？自從00后設(shè)計(jì)同行“白晝小熊”一把帶火了“多巴胺穿搭”之后，它就一發(fā)不可收拾地侵占了我們的世界，電影、文學(xué)、咖啡、茶點(diǎn)、火鍋……誰都想來抱「多巴胺」的大腿！
這里面抱得最狠的當(dāng)屬設(shè)計(jì)界！無論是時(shí)裝、平面、家居、產(chǎn)品還是視覺、UI，設(shè)計(jì)師們用色彩“抄”起作業(yè)來簡直過于輕松爽快，肉眼可見萬物皆在“多巴胺”！
但講真，有個(gè)色彩就「多巴胺」，不管三七二十一就花里胡哨往上堆，土不土！煩不煩啊！「多巴胺」這場全民狂歡，背后的“陷阱”簡直細(xì)思極恐！
01
多巴胺?= 快樂？
多巴胺，江湖人稱：快樂荷爾蒙?！岸喟桶凤L(fēng)格”，則像它展現(xiàn)出來的一樣直截了當(dāng)，以各種高飽和度、高明度的色彩來調(diào)動你的多巴胺分泌。
人們相信這些明亮鮮艷的顏色能夠釋放積極、開朗的情緒，就好像“將快樂穿在身上”。
在經(jīng)歷過前幾年灰暗凝滯的氛圍過后，極簡黑白灰和安靜莫蘭迪一夜間淪為“過氣網(wǎng)紅”，人人都想高調(diào)亮麗地出來“炸街”。但人家色彩心理學(xué)叫你穿得鮮艷，沒叫你把所有顏色都往自己身上堆啊！
同一空間里顏色過多，不僅容易造成視覺疲勞，??翻車率也高，很容易成為災(zāi)難現(xiàn)場！不僅沒法讓人分泌多巴胺，反而可能造成一些生理心理上的不適。普通人跟風(fēng)還能原諒，但如果連設(shè)計(jì)師也一窩蜂拋棄自己的專業(yè)審美，只為投市場所好，毫無原則地不斷生產(chǎn)“土雷風(fēng)”，那簡直是將整個(gè)社會置于審美降級的危險(xiǎn)之中！
「多巴胺」的陷阱就像經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”，經(jīng)濟(jì)不景氣口紅卻越賣得瘋，廉價(jià)又有粉飾作用的小東西，最適合“窮”又想“嗨”的人。乍一看五彩斑斕活潑歡脫，其實(shí)除了短暫的刺激和興奮，并不能生產(chǎn)“快樂”，只是徒有瞬間的快感。
設(shè)計(jì)師在運(yùn)用「多巴胺」的時(shí)候，到底想呈現(xiàn)給用戶什么樣的風(fēng)景面貌與旅程體驗(yàn)？是否真正有效地傳達(dá)了信息、與用戶建立起強(qiáng)烈的情感聯(lián)系？若這場色彩大爆炸里沒有真正的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，“下頭”也不過是一瞬間。
02
多巴胺?= 個(gè)性？
「多巴胺」除了主打一個(gè)“爽”，還被委以“自由表達(dá)個(gè)性，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛”的重任。絲巾大媽們可是萬萬想不到，當(dāng)年自己被群嘲土到爆的靈魂配色法，現(xiàn)在年輕人們換了個(gè)叫法就變成“個(gè)性”和“時(shí)尚”了？
但設(shè)計(jì)師們，當(dāng)你們屢試不爽的“多巴胺配色”成為街頭巷尾人人趨之若鶩、產(chǎn)品店面?zhèn)€個(gè)爭相換頭的“模板”，真的突破了更多束縛、表達(dá)了更多個(gè)性、讓世界更豐富更多元了嗎？
萬物皆可「多巴胺」的背后，到底是隨心所欲的色彩搭配，還是簡單易復(fù)制的消費(fèi)符號？到底是個(gè)性價(jià)值的張揚(yáng)，還是商家與設(shè)計(jì)師聯(lián)手的“割韭菜”？
風(fēng)太大還易吹及無辜?！付喟桶贰惯@個(gè)光憑色彩歸類的標(biāo)簽，很可能覆蓋消解掉原本獨(dú)立個(gè)性的各類文化風(fēng)格，若設(shè)計(jì)師沒有獨(dú)立清醒的職業(yè)行為，更有可能助長這股風(fēng)潮恣意彌漫成一種“審美霸凌”。古人養(yǎng)生有“避風(fēng)如避矢石”，審美要健康同樣須防范“風(fēng)邪”！
03
多巴胺?= 流量？
沒錯(cuò)，今年這一波「多巴胺」，在各大社交平臺上都是億級流量的出現(xiàn)，用低成本的即時(shí)滿足頻繁刺激用戶，成為大小品牌商家的回春良藥，也成就了巨大的市場需求。
對于設(shè)計(jì)師來說，復(fù)制這個(gè)“流量密碼”大概也是這些年來最輕松的“交卷”技巧了。這么多讓人快樂的顏色，用就是了唄，怎么用怎么好看，過稿率奇高，你快樂于是我快樂！
但這恰恰也是多巴胺最擅長制造的陷阱！低成本高回報(bào)的東西是什么？泡沫??！越是快樂的締造者越懂得，高水平的多巴胺會使人放棄長期的更多利益，唾手可得的快樂不僅不牢靠，還容易反噬。別忘了，“多巴胺風(fēng)格”之所以能在浩瀚雜亂的視覺宇宙里脫穎而出，打的是“反差”牌，在最日常的場景中大膽使用最不日常的色彩，才輕松收割了一波想要突破限制、釋放自我的消費(fèi)者心智。
那么當(dāng)這種“反差”流行成了新的日常，設(shè)計(jì)師又要如何才能從滿世界的五彩斑斕中“殺”出一條陽光大道？再回去投靠極簡風(fēng)或莫蘭迪嗎？撇去顏色，你的設(shè)計(jì)還剩下什么？
“風(fēng)格”易逝，“價(jià)值”才能永恒。設(shè)計(jì)師是解決問題的人，比起提供“煙花”般的視覺快感，能不能為這個(gè)世界創(chuàng)造“火藥”般的真正創(chuàng)新價(jià)值才是設(shè)計(jì)更需要用力的地方。再不學(xué)會反抗「多巴胺」、戒斷身體里的多巴胺，你就要失去掌控大腦的主動權(quán)了！反“PUA”，從拒絕“速食”風(fēng)格開始！用自己的眼去觀察，用自己的耳去聆聽，用自己的心去思考，才能做出真正有用也有趣的設(shè)計(jì)！
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