有一個(gè)明顯的現(xiàn)象是平面海報(bào)創(chuàng)意越來越不被品牌方重視了，更多的時(shí)候平面海報(bào)只是營銷戰(zhàn)役中從視頻而來的一個(gè)設(shè)計(jì)延展物。
那平面海報(bào)到底重不重要呢？我的觀點(diǎn)是平面海報(bào)依然是性價(jià)比最高的創(chuàng)意方式。
理由如下：
第一個(gè)是平面創(chuàng)意海報(bào)相較于其它形式的創(chuàng)意物料，對(duì)于受眾而言，信息的傳達(dá)更直接，溝通效率更高。
就拿視頻創(chuàng)意來說，雖然視頻的形式可以令核心信息更生動(dòng)，但如果受眾沒有完整看完，很有可能會(huì)缺失品牌想傳達(dá)的信息。
第二個(gè)是在媒介渠道上，平面媒體依然是主流，不管是城市戶外，公交站牌，還是電梯框架，平面創(chuàng)意依然有大量展示的舞臺(tái)，而且即便是蓬勃發(fā)展的新媒體，基本上也都支持圖文上傳，一樣可以作為平面海報(bào)創(chuàng)意的傳播媒介。
第三個(gè)，也是品牌方目前可能最為看重的，平面創(chuàng)意海報(bào)往往需要的營銷費(fèi)用更低，尤其是隨著今年AI大爆發(fā)，更是為平面創(chuàng)意提供了低成本額外的技術(shù)支持和靈感補(bǔ)充。
綜上，平面創(chuàng)意海報(bào)品牌方和營銷人需要給予足夠的重視。
最近，剛好在看各種創(chuàng)意獎(jiǎng)，搜羅了時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)2020~2021年度的一些獲獎(jiǎng)平面創(chuàng)意海報(bào)，帶你們看看平面創(chuàng)意海報(bào)的魅力。
1.叫細(xì)菌不敢親近。
3M抗菌菜瓜布，海報(bào)上直接用了產(chǎn)品展示，但僅僅做了一個(gè)簡單的變形，卻讓受眾感受到它的抗菌效果。
2.刮傷總是在不經(jīng)意間發(fā)生，心也是。
3M防刮傷菜瓜布，這個(gè)平面創(chuàng)意表面上主角是鍋，但實(shí)際上是鍋的使用者媽媽。
這也是創(chuàng)意的兩個(gè)關(guān)聯(lián)切入點(diǎn)，用刮痕的形式在鍋底勾勒出了媽媽的模樣，一方面向受眾展示了如果鍋頻頻被刮傷，那媽媽一定很傷心。
同時(shí)，當(dāng)你把平面海報(bào)放大時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些刮痕其實(shí)是由一串串文案組成，這些文案都是媽媽日常在廚房與家人之間可能會(huì)出現(xiàn)的對(duì)話，引發(fā)媽媽用戶的共鳴，進(jìn)一步說明防刮很重要。
3.Seamless marble tiles
這不是航拍的地球，而是一塊大理石瓷磚。
這個(gè)平面創(chuàng)意簡簡單單，但是傳達(dá)出的是簡一大理石磚沒有縫隙，每一塊都像是大自然的大理石，在家里便可以欣賞地球的美麗風(fēng)景。
4.穩(wěn)定的力量。
理性的產(chǎn)品用了感性的表達(dá)，這是來自大亞電線電纜的系列平面創(chuàng)意海報(bào)，它洞察到了電線是日常生活中可能不會(huì)注意的部分，但其實(shí)它很重要。
而為了凸顯它很重要，品牌方找到了不同人群的低迷時(shí)刻，用細(xì)膩的文案講述了他們?nèi)绾螐娜粘Ｖ屑橙×α坷^續(xù)生活。
配合著用電線勾勒日常生活場景的畫面，告訴受眾大亞電線雖然容易被忽略，但它也像那些日常里的小事一樣，給予人生穩(wěn)定的力量。
5.眼見不為實(shí)。
這是沃爾沃的一組平面創(chuàng)意海報(bào)，目的是為了傳遞給受眾，開車光憑眼睛也很容易判斷錯(cuò)誤，言外之意就是你需要一輛擁有更高安全性能的車，來幫助判斷駕駛是否有危險(xiǎn)。
6.真正的“油畫”。
用火鍋底料雕刻的“油畫”，不光是視覺震撼，還凸顯了重慶火鍋底料的特色，受眾更是仿佛可以從這一幅幅“油畫”中感受到火鍋底料所能帶來的香味。
7.偷東西沒門兒。
簡簡單單一目了然，介紹出了這款防盜鎖的優(yōu)勢，安全得小偷都找不到突破口。沒門，更是一語雙關(guān)，一是強(qiáng)調(diào)不可能，二是小偷找不到門。
8.全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)。
全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的分支創(chuàng)意。這一系列平面創(chuàng)意海報(bào)通過在全聯(lián)超市購物的動(dòng)作與健身動(dòng)作相結(jié)合，表達(dá)出了在全聯(lián)超市購物是一種更具性價(jià)比的健康活動(dòng)。
9.某人。
每個(gè)人都是普通人，卻也是人海里的閃光者。這一系列平面創(chuàng)意海報(bào)正是抓住了這一洞察，以“某人”的角色匯集了一首首普通人的詩歌，用詩意的文字勾勒出了人海里生命的光芒縮影。
10.比好更好。
這系列平面創(chuàng)意海報(bào)采用幽默的表現(xiàn)手法，因?yàn)閷I(yè)的單反相機(jī)沒辦法拍攝到月亮，而去拍攝手機(jī)屏幕里拍到的月亮。去展現(xiàn)華為P40的長焦拍攝效果，比專業(yè)設(shè)備拍得還要好。
11.翻書越嶺。
首先這系列平面創(chuàng)意海報(bào)的主題“翻書越嶺”清晰表達(dá)出了這次活動(dòng)的目的，就是號(hào)召大家捐更多的書，讓山里的孩子通過書里的內(nèi)容去翻過大山對(duì)于孩子們的想象枷鎖。
而在具體的表達(dá)中，這系列海報(bào)還用了對(duì)比的手法，用山里孩子的現(xiàn)狀和一本經(jīng)典的書籍作對(duì)比，讓觀眾更能體會(huì)到這些孩子們需要書。
12.看不見海，卻品得到鮮。
這系列平面創(chuàng)意海報(bào)運(yùn)用了夸張的手法，將海鹽的食用效果具象化成為大眾可以想象的食材，比如胡蘿卜吃出了三文魚的鮮，辣椒吃出了蝦的鮮。
雖然很簡單，但受眾可以輕松get到品牌想要傳遞的核心信息。
▽
好了，看完上面系列平面創(chuàng)意海報(bào)，你們感受到平面海報(bào)的魅力了嗎？只要有創(chuàng)意，平面海報(bào)也能產(chǎn)生巨大的傳播效果。
真的，不要忘了平面海報(bào)創(chuàng)意，試著把它放在該出現(xiàn)的位置。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：廣告百貨
精選文章：
從三宅一生到圣馬丁畢設(shè)大獎(jiǎng)，“一塊布”的設(shè)計(jì)能有多巧妙？