上周,紐約市政府推出了全新的城市標(biāo)識(shí),取代使用了近40年的舊標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)采用簡(jiǎn)潔風(fēng)格,主體是一個(gè)黑色字母“Y”與圓圈相連。
雖然標(biāo)識(shí)本身簡(jiǎn)單大方,但在社交媒體上掀起了軒然大波。
大部分時(shí)候,人們不喜歡變化。一個(gè)長(zhǎng)期使用的標(biāo)識(shí)擁有容易識(shí)別和喚起情感反應(yīng)的價(jià)值。用新的標(biāo)識(shí)代替它,所有這些都會(huì)消失。這
諷刺的是,幾年后,當(dāng)這個(gè)設(shè)計(jì)已經(jīng)定型,整個(gè)周期會(huì)再次重復(fù)。如果這個(gè)品牌敢調(diào)整這個(gè)原本標(biāo)識(shí),他們會(huì)再次受到許多同樣人的抨擊。
一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要時(shí)間來(lái)被社會(huì)接受,但一旦被接受,人們也會(huì)產(chǎn)生依賴。
任何一個(gè)設(shè)計(jì)工作者都曾目睹這樣的過(guò)程再三上演。所以,我們很少關(guān)注這樣的爭(zhēng)議。畢竟,在創(chuàng)意領(lǐng)域還有如此多其他積極的話題與才華橫溢的人物值得推崇。?
然而,時(shí)不時(shí),還是會(huì)出現(xiàn)我們無(wú)法視而不見(jiàn)的辯論。紐約全新的標(biāo)識(shí)就是其中之一。
1976年的標(biāo)志
紐約標(biāo)識(shí)似乎已經(jīng)存在很久了,它由著名設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉澤(Milton Glaser,1929-2020)在1976年設(shè)計(jì),根據(jù)他在出租車后座用紅蠟筆在廢紙上畫的草圖。
雖然今天這座城市吸引了財(cái)富,特權(quán)和天價(jià)房產(chǎn)價(jià)格,但在那個(gè)時(shí)候,這座城市瀕臨破產(chǎn),充斥著犯罪,貧困和暴力。所以‘我愛(ài)紐約’的廣告活動(dòng)在很大程度上是為了提振居民的士氣。
不難理解,紐約人對(duì)米爾頓·格拉澤的設(shè)計(jì)深感親切。幸運(yùn)的是,該標(biāo)識(shí)誕生時(shí)促成其創(chuàng)作的高犯罪率和貧困狀況在隨后幾十年中明顯改善。然而,9/11襲擊事件隨后發(fā)生,撕裂了社區(qū)的心靈。突然,這個(gè)標(biāo)識(shí)再次無(wú)處不在:在T恤、棒球帽和人們能貼上的幾乎每件衣服上,作為團(tuán)結(jié)和反抗的象征。
簡(jiǎn)言之,人們熱愛(ài)‘我愛(ài)紐約’標(biāo)識(shí)。所以,當(dāng)局推出新標(biāo)志——不僅更改其設(shè)計(jì),而且更改文字本身,這讓世界各地的人都感到震驚。
2023年的標(biāo)志
新標(biāo)識(shí)作為周一《紐約時(shí)報(bào)》的整版廣告首次亮相,然后由市長(zhǎng)亞當(dāng)斯和州長(zhǎng)霍楚爾在曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布。它與前身有巨大差異。
首先,文字從‘我愛(ài)紐約’變?yōu)椤覀儛?ài)紐約’。意圖似乎是要認(rèn)可紐約人在疫情期間相互支持的方式。?
第二,設(shè)計(jì)有顯著變化。格拉澤原作的打字機(jī)風(fēng)格的襯線字體被更換為參考紐約地鐵系統(tǒng)的helvetica無(wú)襯線字體。心形有漸變效果,更三維。
設(shè)計(jì)師的反應(yīng)
設(shè)計(jì)界對(duì)新標(biāo)志的反應(yīng)是迅速而殘酷的。例如，設(shè)計(jì)師約翰·孔蒂諾（John Contino）在Instagram上寫道：“米爾頓的設(shè)計(jì)完美而出色，人們會(huì)永遠(yuǎn)想要它。這個(gè)新標(biāo)志沒(méi)有人會(huì)關(guān)心它，以至于它會(huì)自行消失。
但這一切都只是懷舊嗎？平面設(shè)計(jì)師路易莎認(rèn)為不是，設(shè)計(jì)實(shí)際上存在缺陷。
UX 365學(xué)院的創(chuàng)始人喬·納托利（Joe Natoli），他將其描述為“普通，不起眼，這使它立即被遺忘。這里沒(méi)有設(shè)計(jì)，只是一個(gè)通用字體和一個(gè)心形，它們沒(méi)有視覺(jué)關(guān)系或相互支持”。
然而，并非每種反應(yīng)都是負(fù)面的。“有人需要為紐約標(biāo)志更新贏得所有公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，”在Wieden+Kennedy從事廣告工作的Christopher說(shuō)，“沒(méi)有人會(huì)在乎這是否是一個(gè)微妙而優(yōu)雅的更新。
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