還記得前陣子火出圈的雅迪新車嗎？
“兩輪承載靈魂，四輪承載肉體，三輪承載太君”。
因為酷似手撕鬼子劇里的三輪摩托車，而被網(wǎng)友賜名“八嘎車”。
圖源：小紅書
俗話說，打鐵要趁熱，出圈要趁早。
不到一個月的時間，雅迪推出了“八嘎車”Plus，這一次是草莓熊味的。
現(xiàn)在的汽車圈新品發(fā)布會，卷顏值已經(jīng)卷成麻花了。
最近，雅迪就聯(lián)手迪士尼搞了個大動作，推出了皮克斯草莓熊聯(lián)名電動車。
圖源：雅迪
發(fā)布會上，草莓熊“八嘎車”閃亮登場，驚艷四座。
圖源：小紅書
看到它的第一眼，我的腦海不自覺冒出了大胖橘的經(jīng)典語錄：
“粉色嬌嫩，你如今幾歲了？”
圖源：網(wǎng)絡(luò)
細(xì)看車身細(xì)節(jié)時，又一秒切換渣男洪世賢：
“你好騷啊”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
瞅瞅這里三層外三層，從上到下從左往右360°無死角的絨毛覆蓋。
不管是車身、后視鏡，還是旁邊的挎斗，一整個都被草莓熊“包圍”了，滿滿的都是細(xì)節(jié)。
圖源：小紅書
更別提車上到處可見的花花、玩偶等可愛裝飾元素，直接喚醒了本老阿姨奄奄一息的少女心。
圖源：小紅書
又騷又可愛，根本讓人抵擋不住。
當(dāng)然，雖然柔軟的絨毛手感可人，但是也有耐臟不好清潔的缺點。
萬一遇到下雨天，猝不及防就變成了狼狽的“落湯熊”。
這點雅迪也考慮到了，綜合顏值外觀和實用需求，分別推出了有絨毛款和無絨毛款。
貼紙取代可以rua的絨毛，雖然可愛不足，但是更為實用。
圖源：雅迪
價格方面，和搶錢專業(yè)戶迪士尼聯(lián)名，炙手可熱的IP價值在前，自然不會低。
圖源：小紅書
確認(rèn)過眼神，雅迪的草莓熊“八嘎車”是直沖女生的錢包來的。
有不少被可愛沖昏頭腦的姐妹，更是在發(fā)布會上當(dāng)場激情下單，足以可見草莓熊“八嘎車”的強(qiáng)大誘惑力。
雖然還未在門店正式發(fā)售，但是已經(jīng)有大批網(wǎng)友按耐不住錢包了。
圖源：小紅書
可以預(yù)見的是，有了草莓熊+“八嘎車”雙倍可愛配置，雅迪坐穩(wěn)小電驢界的“頂流”地位指日可待。
雅迪草莓熊“八嘎車”面世后，除了讓人大呼可愛外，還出現(xiàn)了另一種討論聲音。
有網(wǎng)友表示，草莓熊“八嘎車”似曾相識，這不就是五菱嗎？
圖源：小紅書
早在去年雙11期間，五菱就推出了KiWi EV皮克斯草莓熊限定版。
圖源：五菱
從車身、方向盤到座椅，全方位溫暖包裹，讓人忍不住狠狠rua。
圖源：五菱
毛絨絨的草莓熊車一經(jīng)面世就俘獲了萬千少女的心，成為無數(shù)女孩子的夢中情車。
同樣的草莓熊IP，差不離的設(shè)計，難免會讓人聯(lián)想到五菱的草莓熊車。
莫非雅迪是五菱的“學(xué)人精”？
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不僅是IP聯(lián)名，雅迪“跟風(fēng)”五菱并不是第一次。
圖源：小紅書
幾年前，五菱以法式甜點馬卡龍為設(shè)計靈感，正式開啟打造“五菱少女”全新用戶IP之路。
為了快速搶占用戶心智，五菱沒少在“顏色營銷”上下功夫。
不僅推出了牛油果綠、白桃粉、明亮黃等符合女性審美的顏色。
圖源：五菱
還以奇趣腦洞大玩命名諧音梗，高級黑、渣渣灰、螺螄粉.......將顏色營銷發(fā)揮到極致，成功立穩(wěn)“好色”品牌人設(shè)，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
圖源：五菱
在用戶的眼中，會玩顏色、高顏值似乎已經(jīng)成為五菱的獨特標(biāo)簽。
憑借著“顏色營銷”和顏值改裝，五菱得以在廝殺激烈的新能源汽車中突圍，成功拓展女性目標(biāo)受眾市場。
無獨有偶，作為老牌電動車的雅迪，最近也開啟了年輕化道路，玩起了“顏色”。
這個春天，雅迪“一鍵換裝”，推出了甜菜根紫、桃粉色、蘭花紫以及黃水仙新色，散發(fā)濃郁春日氣息。
圖源：雅迪
除此之外，雅迪還一口氣上新多款神仙配色新品，海沫綠、莫黛藍(lán)、爵士白等等，致力以車身顏色提升差異化競爭力，打造消費者識別符號。
圖源：雅迪
從顏色營銷的層面看，雅迪和五菱的打法確存在相同之處。
尤其雅迪也緊跟五菱的步伐，與迪士尼草莓熊開展跨界合作，被質(zhì)疑“撞臉”也就不難理解了。
雖然有不少高度“雷同”的地方，但是仍然不能武斷給雅迪下定論。
事實上，放眼品牌營銷圈，IP聯(lián)名撞車是常態(tài)。
譬如全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，與其開展聯(lián)名的品牌數(shù)不勝數(shù)，即便是同行業(yè)的同產(chǎn)品類別也是見怪不怪。
好的IP炙手可熱，是品牌借勢營銷的“香餑餑”。
遠(yuǎn)的不說，最近奈雪的茶和古茗也發(fā)生了“撞車”事故。
在幾乎相近的時間，主打龍井系列產(chǎn)品，并都以龍井非遺大師——樊生華作為最大的宣傳亮點。
圖源：奈雪&古茗
在奈雪和古茗釋出的海報物料中，大師的造型、動作、表情乃至衣服都一模一樣，只是換了個顏色。。。。。。
不禁被網(wǎng)友調(diào)侃奈雪和古茗“搶人”，大師“腳踏兩條船”。
圖源：小紅書
隨著故事朝著搞笑的走向發(fā)展，網(wǎng)友圖得一樂呵，奈雪和古茗龍井系列新品也打出了知名度，達(dá)成雙贏局面。
再者，還有雅迪備受爭議的跟風(fēng)五菱玩顏色營銷，這個說法也難以成立。
著名的色彩營銷理論提到過：在短短的0.67秒里，消費者就會產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。
伴隨著當(dāng)代流行趨勢的更迭，色彩和包裝營銷也是各大品牌的重要營銷課題。
更換產(chǎn)品配色也是常見的新品營銷手段，相近的顏色僅側(cè)面反映了如今消費者群體的審美趨向。
如果非要追溯的話，那五菱、雅迪都和“淑慧”撞創(chuàng)意了哈哈哈哈哈。
圖源：小紅書
作者：Della
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