從設計角度看，創意確實能為美味加分。但對于大多數小伙伴來說，反而更傾向于用實惠的價格去買到快樂。平價雪糕，有了更廣闊的市場。
而一向被調侃為“雪糕刺客”的鐘薛高，在近日的新品發布會上，官宣3.5元一支的雪糕 --「Sa‘saa」！這是...終于都降價了？！
官宣的新品雪糕，首先在包裝上就和鐘薛高的經典款產品有所區別。據悉，該款雪糕全程由AI“包辦”：名字是AI起的，包裝是AI設計的，口味是AI建議的，圖片視頻也是用AI生成。（問就是在緊跟設計潮流）
而包裝方面，四個不同的畫面內容，分別結合產品口味做設計呈現，并占據包裝大部分面積；產品名字體則相應地以不同色彩做渲染，置于包裝上方，搭配“鐘薛高”標識，給人眼前一亮的新鮮感。
可以看到，這樣一款售價3.5元的雪糕，在設計上確實“接地氣”了不少，選擇回歸產品本身，希望能讓消費者更加注重冰淇淋的風味，而非被此前高昂的價格“勸退”。
對比其他競品品牌的平價雪糕，鐘薛高新品的包裝似乎也更加“融入”該賽道的風格了。
消息一出，不少網友也發表了自己的意見，有覺得價格不算太“香”的
也有的覺得可以嘗一下
還有的則認為品質和受眾都會影響產品定價
不過對比此前的10-20元的區間單價，鐘薛高此次的3.5元雪糕，嘗試褪去高價的刻板印象，是進入下沉市場的一大舉措。而從消費者角度看，鐘薛高原本的受眾或許會因此覺得以前“買貴”了；想要吸納那批長期信賴伊利、蒙牛這類的冰品品牌的受眾，鐘薛高或許還需繼續深耕。
其實，這不是鐘薛高第一次嘗試低價雪糕，繼宣布2023年產品將在包裝上標注建議零售價后，品牌又將推出3.5元的子品牌「鐘薛不高」，口味有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰。
在包裝方案展示上，同樣走親民路線，品名采用黑色印刷體展示在包裝正面，搭配對應口味的插圖icon，營造滿滿的清涼氣息。
在去年11月底前后，品牌還曾對外表示將在新品包裝上標注建議零售價，如柚味酸奶雪糕為16元，提子牛乳雪糕為15元等。
價格相對親民的13元一支的“樹上的冰”冰棒系列新品，也緊跟官宣腳步。
反觀這些年來，致力于走“輕奢風”路線的鐘薛高，“高價”的底氣在于它的原料夠硬，以明顯的差異化優勢放大品牌聲量，用品質取勝，吸引那些追求質感生活的消費群體，讓他們在吃這一方面也能享受別有的儀式感。
加之社交平臺上的網紅打卡熱潮，經精心拍攝的美圖和各種夸贊文案的雪糕，線上的鐘薛高早已躋身冰淇淋界中的“愛馬仕”。
不過，物極必反，營銷過度的鐘薛高此后經歷了不少輿論危機；相應地，消費者也不再輕易為天價雪糕買賬。鐘薛高走低價路線，或許正是挽回“人設”的最好選擇。
畢竟，伴隨各種跨界、聯名、文創、新奇口味等大量創新、高價產品的推出，消費者反而出現審美疲勞，鐘薛高在“親民”的路上，單純的用價格做噱頭還遠遠不夠，還需讓產品回歸性價比主流，堅持用品質打動消費者，增加大眾對品牌的好感度，提升品牌口碑形象。3.5元雪糕，未來或將成為鐘薛高的標簽之一。
那么，問題來了，你會為這次的3.5元雪糕買單嗎
圖片來源：網絡、微博
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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