原研哉為無(wú)印良品設(shè)計(jì)的新海報(bào)——冬季功能性保暖內(nèi)衣，又掀起了一番話題熱潮。
打破大師濾鏡后，我們能獲得什么樣的設(shè)計(jì)靈感呢？
海報(bào)采用黃+橙作為主色調(diào)，通過(guò)兩色對(duì)比呈現(xiàn)出漸變效果，勾勒產(chǎn)品主體的剪影。
整個(gè)畫(huà)面雖然只有很少的文字描述，但卻有著能夠讓人一眼“看熱”的神奇效果！
究其原因，就是原研哉本人所一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念——好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)自己會(huì)說(shuō)話。
對(duì)此，無(wú)印良品官方給出的解釋也如出一轍：“在0.1秒內(nèi)傳達(dá)該產(chǎn)品的印象、名稱(chēng)和外觀?！?/p>
窮酸風(fēng)or大師濾鏡？背后的原理其實(shí)是用通感美學(xué)來(lái)打破產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的邊界。
01
“嬰兒之友醫(yī)院”
原研哉曾被譽(yù)為：治療視覺(jué)過(guò)剩的針灸師，觸覺(jué)體驗(yàn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，基本物體的賦形者。
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，原研哉一直是通感高手。
他曾為日本一家嬰幼兒醫(yī)院設(shè)計(jì)過(guò)這樣的導(dǎo)視標(biāo)志。
不同科室的門(mén)牌、樓層的導(dǎo)視，以及起著“交通指示”作用的標(biāo)示牌等等都采用了可清洗的棉布料作為主體材料。
從視覺(jué)上就能感受到的柔軟觸感，隨時(shí)隨地在向母親和孩子傳遞信賴(lài)與安心的信號(hào)。
早在1988年就制作完成的標(biāo)示牌主體如今仍在使用。
白布做了可清洗設(shè)計(jì)，平時(shí)可以通過(guò)拉鏈拆卸進(jìn)行清潔，保持衛(wèi)生。
整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的功能性與周?chē)沫h(huán)境完美融合，直接將觸覺(jué)移植到了視覺(jué)上，傳達(dá)出一種溫暖的信號(hào)。
醫(yī)院冷冰冰的氛圍瞬間消失，取而代之的只有一片溫暖寧?kù)o的氛圍，這便是孕媽媽和新生兒們所最需要的東西。
02
“演唱會(huì)中的可樂(lè)”
奧美迪拜（Ogilvy Dubai）為可口可樂(lè)創(chuàng)作了一組海報(bào)大片，這組海報(bào)以可口可樂(lè)的三款經(jīng)典杯型——玻璃杯、紙杯和塑料杯作為視覺(jué)創(chuàng)作對(duì)象，在感官上充分體現(xiàn)了它的新廣告語(yǔ)：“Taste the Feeling”——品味感覺(jué)。
整體的設(shè)計(jì)理念就是：把可樂(lè)滋滋翻騰的氣泡想象成演唱會(huì)上的炸裂現(xiàn)場(chǎng)。
于是，在視覺(jué)接觸到海報(bào)的那一秒，氣泡就仿佛已經(jīng)迸發(fā)在你的舌尖了！
官方發(fā)布的TVC里也延續(xù)了這樣的設(shè)定，用味道刺激人們的感官，例如“一看就渴”系列：
整體的畫(huà)面表現(xiàn)力，給予了消費(fèi)者豐富的想象空間，完美破除了產(chǎn)品和設(shè)計(jì)之間的隔閡。
03
“Juice Skin”
這是日本工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人的經(jīng)典概念作品——Juice Skin。
他采用與果皮極為相似的材料進(jìn)行仿真設(shè)計(jì)，將飲料整體外形直接與水果本體聯(lián)系在一起，極具視覺(jué)沖擊力。
通過(guò)視覺(jué)上的刺激來(lái)喚醒你的多重感官記憶，打通視覺(jué)與味覺(jué)之間的聯(lián)系。
這種頗具特色的包裝盒給飲料增添了大量的附加價(jià)值，使其超出了果汁本身所具有的吸引力。
04
“水果印章”
2020年美國(guó)IDA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)作品——水果印章，也運(yùn)用了類(lèi)似的設(shè)計(jì)思路。
印章的表面同樣做了仿真設(shè)計(jì)，通過(guò)雙手的觸碰，能夠讓孩子認(rèn)識(shí)到水果特有的表面肌理；印章表面還做了水果特有的香味處理，能夠讓孩子建立嗅覺(jué)與食物之間的聯(lián)系。
從視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多方面出發(fā)，能夠很好地鼓勵(lì)兒童積極調(diào)動(dòng)五感探索世界。
當(dāng)不同的感官之間形成交織，就會(huì)對(duì)新事物產(chǎn)生完全不同的感受。
這樣的設(shè)計(jì)作為孩子的啟蒙工具再合適不過(guò)了！
05
“融化的時(shí)鐘”
受到世界名畫(huà)《記憶的永恒》的啟發(fā)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了這款融化的時(shí)鐘。
表盤(pán)被設(shè)計(jì)成流動(dòng)狀，仿佛隨時(shí)都有可能滴落。
這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路，通過(guò)視覺(jué)上的直觀感受，帶來(lái)觸覺(jué)上的感知。
從產(chǎn)品本身出發(fā)，向人們發(fā)出“珍惜時(shí)間”的信號(hào)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與生活的完美融合。
通感美學(xué)貫穿于設(shè)計(jì)生活的方方面面，海報(bào)、產(chǎn)品的包裝，甚至是整個(gè)醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)……
它發(fā)揮作用的精髓就在于：這種“超出平面”的表達(dá)方式，能夠讓觀者沉浸式感受產(chǎn)品的特質(zhì)，自然而然地接受設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題。
就像深澤直人所說(shuō)：“設(shè)計(jì)其實(shí)就是去尋找意識(shí)的核心。當(dāng)人與物、環(huán)境達(dá)到完美的和諧的時(shí)候，就是找到了一種意識(shí)的核心?！?/p>
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